世界の服裝の靴の帽子ネットの理解によって、アメリカ

中國上海に來てファッションショーを開催すると発表したのは11月28日からで、ヴィクトリアの中國拡張計(jì)畫も日程にアップされ、多くのメディアや業(yè)界関係者から注目されています。

実は、維密の21年のファッションショーの過程の中で、ブランドの商業(yè)の成長の空間はすでに山頂に接近してそして衰退線に歩み入りました。

水著やスポーツウェアなど多くの新しいビジネスが試されていますが、新局面を打開していない后、維密は中國をボトルネックの重要な市場(chǎng)として自然にとらえています。

中國市場(chǎng)は転機(jī)です。

維密は21年間の下著ショーを開催しています。多くはアメリカで開催されています。數(shù)少ない數(shù)の中でイギリスとフランスで開催されています。ヨーロッパ市場(chǎng)の配置に合わせて。

だから、維密は中國でショーをする意図も更に明らかに越えませんでした。

この選択の背後には、ビッチの持続的な減速の結(jié)果があります。

データによると、2017年8月26日現(xiàn)在、維密親會(huì)社L？Brandsの當(dāng)期純売上高は8.42ドルで、前年同期比1%下落した。同店の売上高は同4%下落した。

これは維密さんが8ヶ月連続で純売上高が減少しました。第一、第二四半期にはL？Brandsさんの業(yè)績(jī)指標(biāo)も下落しました。

ヴィクトリアの世界的な店舗配置の中で、海外市場(chǎng)は明らかに地位が不足しています。世界の店舗數(shù)は1600店を超えています。

資料によると、維密は北米、カナダ地區(qū)の店舗數(shù)が1100店を超え、現(xiàn)在中國に33店舗があり、その中の2つの全種類の旗艦店があり、大陸部と香港はそれぞれ26軒、5軒の美化粧品とアクセサリーの概念店がある。

維密試水北京、香港などのファッション消費(fèi)が比較的に発達(dá)している市場(chǎng)の中から、維密門店もスキンケア製品などの高毛利製品だけを販売しています。主流の下著製品は含まれていません。

そのため、海外市場(chǎng)は將來の有望な転機(jī)となり、その中で消費(fèi)者が巨大で、購買力が強(qiáng)い中國は侮れない。

すでに中國に33店舗がひっそりと配置されています。新店の立地も核心的な商業(yè)圏を狙っています。

記者は北京市の百貨店の南側(cè)の新プロジェクト「王府中環(huán)」で見ました。周辺の囲いはすでに維密ブランドの巨大ポスターを掲げています。

王府中環(huán)開発者である香港買地グループ企業(yè)広報(bào)擔(dān)當(dāng)者によると、王府中環(huán)工事、賃貸業(yè)務(wù)は順調(diào)に進(jìn)んでおり、2017年末に正式に開業(yè)する予定である。

王府中環(huán)の開業(yè)の進(jìn)みに従って、維密の分野の全種類の大きい店はあるいは年內(nèi)に王府井にデビューします。

2016年末のヴィクトリア下著ショー現(xiàn)場(chǎng)では、オープニングのモデルが大げさな中國龍のデザインの下著を著て登場(chǎng)し、その後、年間で最も人気のあるヴィクトリア?Jasmine Took esはFantassybraの下著を著ていて、中國のエレメントを持っています。

実は、維密さんは2017年の初めに中國市場(chǎng)に進(jìn)出しました。上海、成都に2つの全種類の旗艦店を開設(shè)しました。

中國はアメリカ、カナダ、イギリスに次いで4番目の秘密保護(hù)の下著直営店の市場(chǎng)となりました。

當(dāng)時(shí)、維密上海淮海路力寶広場(chǎng)店は四階建てで、総面積は2042平方メートルで、試運(yùn)転の初日に多くのファンを集めました。

40年前の創(chuàng)始者の初志にふさわしく、上海維密店は多くの男性ファンを集めています。

維密成都萬象城店の総面積は1142平方メートルで、開業(yè)當(dāng)日は二人の維密天使を招待して、中國のスーパーモデルの何穂とブラジルのスーパーモデルAAのプラットホームです。

調(diào)べによると、維密店では、維密天使ショーの映像が流れ、男性消費(fèi)者も足を止めて見ています。

六七十平方メートルの小さなお店では、下著や乳などの平価商品が売られていますので、店內(nèi)のレジ袋率はかなり高いです。

行き詰まるボトルネック

維密の業(yè)績(jī)の伸びが鈍化する傾向はすでに跡をたどっていますが、維密の下著ショーはすでにほとんど獨(dú)立して成功したグローバルIPになりましたが、このビジネスマーケティング手段はブランドの販売を支える役割を果たし、限界効果の減少が現(xiàn)れました。

これまでも、香水、スキンケア、水著、スポーツウェア、衣類などのデリバティブ業(yè)務(wù)を數(shù)多く試してきましたが、明らかな向上作用は見られませんでした。

2016年、維密は6%以上のシェアを占めていた水著の製品ラインを放棄すると提案しました。

その後の業(yè)績(jī)によると、通年のブランドは売上高より9%減少した。

グループは決算でブランドの年間売上高を9%下回る業(yè)績(jī)を水著ラインの切り落としに帰するが、ウォール街の有名投資銀行、Jefferiesの分析によると、水著事業(yè)はブランドの伸びに無気力なだけで「背鍋」だという。

売り上げ減少の背景には、消費(fèi)者の注目度が低下している。

ファッションショーの看板として、視聴率は連年下降している。

データによると、2016年のヴィクトリアファッションショーの視聴率は記録的に低く、そのうち18～49歳の視聴率は2.1で、2015年の2.3%を下回りました。

また、2015年のヴィクトリアショーの視聴率は2014年より32%減少しました。

また、ビッミー下著ショーは目を奪われましたが、セクシー前衛(wèi)のブランドイメージと下著デザインの位置づけは、今の若い消費(fèi)者の好みの部分と逸脫しています。

歐米やアジアの國々では、ここ數(shù)年、快適感の高い無鋼圏の下著製品が流行しています。

ある消費(fèi)者は、無鋼圏の下著と比べて、以前の鋼輪の下著はまるで甲冑だったとからかっています。

著付けの束縛感は、まさに今の若い消費(fèi)者の中で捨てられているものです。彼らは自由、個(gè)性的な生き方をもっと求めています。

これは、國內(nèi)外の無鋼製の快適な下著をリードしています。

この傾向はヴィクトリアのセクシーな製品の位置づけとはかなり遠(yuǎn)い。

しかし、ヴィ密はまだ2016年にこの製品に足を踏み入れています。ただ遅すぎたと思われます。すでに先機(jī)を失いました。

遅すぎることはない

ヴィトンのファッションショーは、話題を呼んでいます。

しかし、中國での話題はファッションショーでも「揚(yáng)」し、ファッションショーでも「止」します。

Baiduの検索インデックスを見ると、2014年から11月のヴィクトリアのファッションショーの勢(shì)いが最も熱いとき、「ビクトリアの秘密」のBaiduの検索指數(shù)は5萬以上に上昇します。

一般的には、BaiduのBaiduの検索指數(shù)は約1萬円で浮動(dòng)します。

ヴィクトリアファッションショーは確かに目をケアしますが、ヴィクトリアのブラジャー製品は本當(dāng)に水と土の不服を克服できますか？

中國の電子商取引は徐々に安定して発展し、維密は中國市場(chǎng)に入ってからも中國の電気商のルートを開通しました。

2016年11月に、維密は天貓に維密の海外旗艦店をオープンしました。

今年6月、ヴィトンの天貓海外旗艦店が公式旗艦店に変身した。

維密工作擔(dān)當(dāng)者によると、海外旗艦店は公式旗艦店に変更され、出荷方式はアメリカから國內(nèi)出荷に変更され、オンライン商品は店舗製品と同期している。

現(xiàn)在、維密天貓のオフィシャル旗艦店は全部で1435件の商品をオンラインで展開しています。

現(xiàn)在の段階では維密の全種類の店舗は上海と成都だけですが、維密天貓オフィシャル旗艦店の販売ランキングから見ると、消費(fèi)者は維密のブラジャー、下著製品に対してもっと興味を持っています。

現(xiàn)在、維密天貓のオフィシャル旗艦店の販売ランキングの上位3位の商品はそれぞれブラジャー、ショーツの製品で、価格はそれぞれ188元、98元です。

これに対して、北京服裝學(xué)院商學(xué)院の郭燕教授は、中國の消費(fèi)者が維秘製品を買うのは多く猟奇的で、現(xiàn)段階ではまだ維密の「適応効果」が見られないと分析しています。

第五大道贅沢品ネット連合の創(chuàng)始者COO孫多菲は、「維密はもっと早く中國市場(chǎng)に入るべきですか？」

発展空間は限られています。中國市場(chǎng)ではリーダーシップのブランドが不足しています。

維密の下著の製品の設(shè)計(jì)は更新して速くて、多くの製品の価格は親民で、もし維密が多く店をオープンするならば、維密の販売効果を救う重要な措置です。

Wi-Fiの実體店舗の拡張については、Wi-Fiは中國で全種類の店舗數(shù)を増やすことを試みることができ、より多くの消費(fèi)者がWi-Fiに觸れることができると考えています。

維密の部分の下著の製品は機(jī)能性の効果を持って、中國の消費(fèi)者の外観の形の特徴を改善することができます。

また、中國に対して

者にとって、維密の下著の製品のサイズは大きすぎて、維密の部分の製品も中國から製造して、維密は中國の消費(fèi)者に対して製品を改良するのも難しくありません。

もっと機(jī)密情報(bào)について、ご注意ください。

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