8月21日、第一財(cái)経商業(yè)データセンター（CBNDATA）は、ユナイテッド貓による『2017年新小売時(shí)代贅沢品消費(fèi)動(dòng)向報(bào)告』（以下、CBNDaa『報(bào)告』と略稱する。

アリババのビッグデータに基づいて、新小売時(shí)代の贅沢品消費(fèi)者の特徴を深く洞察し、CBNDaaの『報(bào)告』によると、若者層と女性消費(fèi)者は贅沢品市場(chǎng)の主導(dǎo)的な層であることが明らかになった。

同時(shí)にCBNDaa《報(bào)告》はオンラインを表示しました。

の3つのトレンド：品類(lèi)の日?；?、ブランドの大衆(zhòng)化と消費(fèi)の常態(tài)化、完備したオンライン贅沢品の購(gòu)買(mǎi)プロセス、體験と品質(zhì)保証はさらに中國(guó)の消費(fèi)者のオンライン購(gòu)入を駆動(dòng)し、新小売業(yè)はますます贅沢品消費(fèi)の新たな選択になりつつある。

品類(lèi)の日?；ⅴ芝楗螗嗓涡〈笮\(zhòng)化、消費(fèi)の常態(tài)化

2016年、中國(guó)の関稅の低下、輸入贅沢品の管制緩和、ブランドの世界統(tǒng)一定価戦略と為替レートなどの要素の下で、贅沢品の海外購(gòu)入熱が下がり始め、國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)が次第に盛んになった。

高級(jí)ブランドは実體店の版図拡大を鈍化させ、中國(guó)の店舗の一部を閉鎖しつつ、ネットマーケティングの重要性を意識(shí)し始めた。

CBNDaaの「報(bào)告」によると、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)はすでに転換點(diǎn)が現(xiàn)れ、6000億余りの海外消費(fèi)は天貓をはじめとするオンライン消費(fèi)プラットフォームに大規(guī)模に流れている。

中國(guó)の高級(jí)品オンライン販売のシェアは年々増加しており、2021年には13%に達(dá)する見(jiàn)込みです。

それと同時(shí)に、大衆(zhòng)消費(fèi)の特徴とは異なるオンラインぜいたく品消費(fèi)の傾向が次第に現(xiàn)れてきた。

クラスの日?；?/p>

贅沢ブランドはもっと細(xì)分な品類(lèi)に浸透します。

觸れています

最初に、高級(jí)品たちはよく「オンライン」というブランドの知名度が高いブランドと売れ行きのいい単品を選びましたが、オンライン市場(chǎng)の整備に伴って、高級(jí)ブランドは続々とオンライン品種を豊かにし始め、次第に消費(fèi)者の生活の各方面をカバーしています。

CBNDaaの『報(bào)告』によると、2013年に比べて、ぜいたく品の消費(fèi)品目構(gòu)造の中で酒類(lèi)と腕時(shí)計(jì)は4割近くを占めており、2011年3-017期の日常消費(fèi)のスキンケア/メークの比率は年々上昇している。

その中で、販売の比率が一番高いスキンケアの種類(lèi)を例にとって、贅沢なブランドに対する追求はすでにマスク、メンズケア、日焼け止めなどの細(xì)分な種類(lèi)に浸透しました。

消費(fèi)者にとって贅沢品はシーン消費(fèi)に限らず、日常生活の一部となっていることがわかる。

ブランドの大衆(zhòng)化

「小眾」の贅沢ブランドは、天貓を通じて多くの消費(fèi)者に觸れられています。

各高級(jí)ブランドの選択に従って、天貓に進(jìn)出して、消費(fèi)者の選択は絶えず増加しています。中國(guó)市場(chǎng)での受け入れ度が高くない贅沢品も、天貓を通じてより広範(fàn)な大衆(zhòng)の認(rèn)識(shí)を獲得しています。

CBNDaaの『報(bào)告』によると、消費(fèi)者の目には、高級(jí)品の消費(fèi)がLV、Gucci、エルメスに留まらなくなり、過(guò)去の「小衆(zhòng)」ブランドは今、天貓を通じてより多くの消費(fèi)者に接觸しており、贅沢品の供給が大幅に豊富になり、同時(shí)にこれらのブランドがより多くの若い消費(fèi)者を引きつけている。

日本のハイエンドの美化粧品CPBを例にとって、2016年7月に、CPBは正式に貓に入館しました。天貓が持つ若い消費(fèi)層をより良く満足させるために、今までになく8種類(lèi)の新製品を含む新シリーズを天貓美化粧の第一弾に置いて、さらに二種類(lèi)の貓年ライトユーザーに合う専用のスキンケアセットを発売しました。

消費(fèi)常態(tài)化

ぜいたく品の消費(fèi)はますます興奮しやすくなり、當(dāng)日の購(gòu)買(mǎi)決定率はだんだん高くなります。

ダブル十一のような電気商の大規(guī)模な祭りでは、大衆(zhòng)ブランドは一般的に売上高の増加を獲得していますが、高級(jí)ブランドもそうですか？

新小売時(shí)代のぜいたく品消費(fèi)の三大新勢(shì)力

若年消費(fèi)者、小城消費(fèi)者、平価消費(fèi)者

高級(jí)品ブランドが次々とブランドの若年化に走るのは、高級(jí)品消費(fèi)の新グループ、つまり若者に迎合するためである。

CBNDaaの「報(bào)告」によると、オンラインぜいたく品市場(chǎng)の主導(dǎo)層は85年後と90後で、その中の女性の割合はもっと高い。學(xué)歴と職業(yè)から見(jiàn)ると、中高學(xué)歴の人の割合はもっと高く、金融、科學(xué)技術(shù)などの多金層は贅沢品を買(mǎi)うことが好きだ。都市の好みから見(jiàn)ると、贅沢品市場(chǎng)の中の第二線都市の消費(fèi)者の割合はより高い。

將來(lái)において、贅沢ブランドが把握するオンライン消費(fèi)群は若い女性だけではなく、注目すべき市場(chǎng)は第二線都市に限らず、以下の三大オンライン高級(jí)品消費(fèi)の新勢(shì)力はより重視される。

若い消費(fèi)者

90後、95後は贅沢品中心の人々になります。その中で95後は化粧がもっと好きです。

當(dāng)節(jié)の中國(guó)オンライン高級(jí)品市場(chǎng)では、70後、80後は中堅(jiān)といえるが、將來(lái)的には90後、95後のオンライン購(gòu)買(mǎi)力も侮れない。

CBNDaaの『報(bào)告』によると、_2013年から2017 H 1期間の天貓高級(jí)品市場(chǎng)の90代は著実に増加し、95年後には急速に増加しています。その中で、美化粧品と腕時(shí)計(jì)の贅沢品は90と95後の消費(fèi)者の偏愛(ài)を受けています。

地域分布から見(jiàn)ると、高級(jí)品に対して高い偏愛(ài)度を持つ95後は主に上海、北京、江蘇省、東北、湖北省及び福建省に集中しています。

また、これまで最も慎重に消費(fèi)されてきた50代、60代の消費(fèi)爆発力も天貓の贅沢品消費(fèi)に集中的に現(xiàn)れ、贅沢消費(fèi)の新たなファンになった。

CBNDaaの「報(bào)告」によると、50代、60代の女性ユーザーは天貓を通じて高級(jí)品を購(gòu)入し、上位の省は貴州、甘粛、寧夏、雲(yún)南、広西、河南、広東などである。

小城消費(fèi)者

中西部は肩のラインの沿海地區(qū)に比べて、3、4線の都市は成長(zhǎng)速度が最も速い地區(qū)になります。

贅沢なブランドは天貓を通じてもっと多くのお客さんに觸発されました。同時(shí)に、元々は一線の都市だけにライン下の店舗を開(kāi)設(shè)していた贅沢なブランドが商品をもっと沈下した地區(qū)に販売することができました。

CBNDaaの『報(bào)告』によると、高級(jí)品市場(chǎng)における各ライン級(jí)都市の消費(fèi)者の件の単価は年々増加しており、その中で、三から六線都市の消費(fèi)者が贅沢品を購(gòu)入する件の単価は2015年にすでに第二線都市の消費(fèi)者を上回っている。

同時(shí)に、オンラインの贅沢品の消費(fèi)の増加率はトップ10都市でもほぼ3～6線の都市である。

線級(jí)都市間の消費(fèi)者好みのブランドには大きな違いがあります。化粧品と腕時(shí)計(jì)は三から六線都市の消費(fèi)者が愛(ài)用する高級(jí)品類(lèi)です。

通常のバッグは最も國(guó)民のぜいたく品消費(fèi)習(xí)慣を反映しています。CBNDaa《報(bào)告》によると、中國(guó)で最もカバンを買(mǎi)うことが好きな上位5省の地域はそれぞれ北京、海南、吉林、上海と重慶です。

バッグのブランドの好みから見(jiàn)ると、北京人はChanel、上海の一番好きなブランドはLOEWE、広東人がMiuMiu、浙江人が一番好きなブランドの一つです。

中國(guó)人のぜいたく品消費(fèi)は地域の多様な消費(fèi)傾向を示している。

平価消費(fèi)者

費(fèi)用対効果を求める人は未婚が多く、結(jié)婚後は生活の質(zhì)を重視するようになります。

消費(fèi)者の消費(fèi)能力と価格の受容度によって、それを三種類(lèi)の人の群れに分けます。価格性能比を求める人の群れ、大衆(zhòng)消費(fèi)観と品質(zhì)生活人の群れ、彼らの消費(fèi)観は違っています。

CBNDaa《報(bào)告》によると、ここ數(shù)年のぜいたく品市場(chǎng)では、価格の追求は人々と大衆(zhòng)消費(fèi)観の人々より大幅に増加しています。その中で女性消費(fèi)者は贅沢品に対する好みが男性より高いです。

結(jié)婚後、より多くの消費(fèi)者が生活の質(zhì)を重視するようになります。

価格性能比を求める男性消費(fèi)者のうち、未婚男性は6割近くを売り上げています。品質(zhì)生活者の女性消費(fèi)者のうち、既婚女性は80%近くを売り上げています。

これと同時(shí)に、コストパフォーマンスを追求する人たちは、結(jié)婚后の化妝品などの贅沢品の消費(fèi)が大幅に減り、酒類(lèi)のぜいたく品の消費(fèi)が比較的に高くなります。

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