Burberry Group PLC（BRBY.L）ボベリー.グループの新CEO Marco Gobbetti就任後最初の仕事は計(jì)畫の簡(jiǎn)素化を続けることで、彼はすでに密かに旅行に出かけ、ブランドの世界市場(chǎng)498店舗を視察し、経営不振の店舗の閉鎖を模索している。

ポンド安や中國(guó)の恩恵を受けてもぜいたく品市場(chǎng)は大幅に反発し、英國(guó)グループは7月に成長(zhǎng)を加速させた第1四半期の業(yè)績(jī)を引き渡した。6月30日の第1四半期までに、Burberry GroupPLC博柏利の同店売上高は4%の成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、第4四半期とアナリスト予測(cè)の2%を上回り、2016年度第1四半期以來の最高の伸び率でもある。そのうちアジア太平洋地域の伸び率は14%-16%、EMEIA3月30日までの2017年度後半の2桁成長(zhǎng)より鈍化した高桁成長(zhǎng)もあったが、米州は収縮している。

グループのCEOでクリエイティブ?オフィサーのChristopher Bailey氏が率いるBurberry Group PLC博柏利は同グループが失敗した3年間とされている。一部は大市の困難に由來しているが、この3年間、英國(guó)ブランドは日本や米國(guó)市場(chǎng)ではモデルチェンジして非難されていなかったが、中國(guó)市場(chǎng)は良い成長(zhǎng)を遂げているにもかかわらず、中國(guó)では天貓ブランドのイメージが損なわれている。

厳しい品質(zhì)管理と店舗運(yùn)営で知られるMarco Gobbettiの今回の調(diào)査は、GivenchyジバンシーとCélineセリーヌの時(shí)の管理スタイルは、ブランド流通の制御を強(qiáng)化し、卸売ルートを整理することに長(zhǎng)けてきた。短期販売を犠牲にしてもブランドイメージを保護(hù)し、向上させ、長(zhǎng)期的には生産性を高めることができた。

関係者によると、Marco Gobbettiは現(xiàn)在米國(guó)にあり、同市場(chǎng)には74軒のBurberryがあるバークレー?ゲート店は、米國(guó)市場(chǎng)の狀況に対して、同社グループはこれまでも管理が不十分であることを認(rèn)めてきたが、販売効果を考慮しても、Burberry Group PLCバークレーはライバルのCoach Inc.（NYSE：COH）（SEHK：6388）グッチグループとMichael Kors Holdings Ltd.（NYSE：KOR）と同様に、オープン化と百貨業(yè)の矛盾は、百貨業(yè)は通常、ブランドイメージを無(wú)視して高割引を続けており、さらに新品が販売されてから1ヶ月後に割引を開始するため、これはMarco Gobbettiと同じである信じてきたブランド戦略が矛盾している。

3月末現(xiàn)在の2017年度、Burberry Group PLCボバリーの米國(guó)卸売事業(yè)は20%から1億7100萬(wàn)ポンドに急落し、グループ全體の卸売事業(yè)を牽引し、為替の影響を除いた後に14%急落し、報(bào)告収入も3.3%から6億1390萬(wàn)ポンドに下落した。

7月中旬の第1四半期財(cái)務(wù)報(bào)告會(huì)で、Marco Gobbetti氏はBurberry CEOを開始したがの仕事と第1四半期のパフォーマンスは「うれしい」と「満足している」と感じているが、現(xiàn)在Burberry Burberryと贅沢品業(yè)界は依然として重大な変革期にあるため、引き続き次の仕事を重視していくと述べた。

もう1つの重要な信號(hào)は、Burberry Group PLCボベリがこれまでのリーズ工場(chǎng)建設(shè)計(jì)畫を中止し、SKUの供給を削減し続けていることであり、これらはMarco Gobbettiに合致しているのブランド戦略。

市場(chǎng)も同様の関心Burberryボベルレーの長(zhǎng)年のデジタル戦略は、Marco Gobbettが管理していたブランドCélineと同様に逆に、アナリストは、長(zhǎng)い間Burberry博柏利は長(zhǎng)い間、ぜいたく品業(yè)界のデジタルパイオニアとされており、グループやブランドに対して良いマーケティング効果を持っているが、現(xiàn)在では業(yè)界もオンライン市場(chǎng)に向けて開放的になっているため、Marco Gobbettすぐにこの方面の発展を止めることはないはずだが、ブランドの中國(guó)天貓店での將來性に注目して、この點(diǎn)はMarco Gobbettの將來の閉店戦略などを考察する可能性がある。

詳細(xì)については、世界のアパレル靴帽子網(wǎng)の情報(bào)記事に注目してください。