フランス

最近は頻繁に動(dòng)作していますが、主な業(yè)務(wù)と成衣業(yè)務(wù)は関係ないです。今は何か新しいことに気づきましたか？

成長(zhǎng)點(diǎn)ですか

今月13日には、louis vuittonシリーズの香水が正式に中國(guó)本土の店舗で発売され、上海が初めての地域で、広州は8月から発売される予定です。

製品の希少性を保証するために、このシリーズの香水製品は

店で販売していますが、240ドルの製品の価格も比較的高いです。

聞くところによると、louis vuittonはずっと野心的に中國(guó)香水市場(chǎng)に進(jìn)出していますが、中國(guó)の稅関政策の原因で、一年遅れて中國(guó)大陸市場(chǎng)に進(jìn)出したという情報(bào)があります。

louis vuittonが70年ぶりにリメイクした香水事業(yè)はハイエンドの贅沢なスタイルをメインにしています。

ブランドは、香水の再開(kāi)発を非常に重視し、有名な調(diào)律師Jacques cavalierを誘って香水シリーズを変調(diào)し、フランスラベンダー栽培區(qū)のプロヴァンス地區(qū)に香水工場(chǎng)を設(shè)立し、昨年から香水の種類のプロモーションマーケティングに焦點(diǎn)を當(dāng)て、フランスの女優(yōu)lea cava seydouxを広告の主役として招待しました。

昨年7月、ローレンス?ヴィトンは世界473店舗に7種類の香水を投入した。

現(xiàn)在の高級(jí)品市場(chǎng)環(huán)境は明らかにlouis vuittonの香水を拾う業(yè)務(wù)の直接の原因です。

親會(huì)社のlvmhグループの會(huì)長(zhǎng)兼ceo bernard_arnaultは香水業(yè)務(wù)の市場(chǎng)機(jī)會(huì)がとてもいいです。

louis vuitton ceo michael burkeもメディアのインタビューによると、ブランドの目にとまっているのは現(xiàn)在の市場(chǎng)チャンスで、先日ハイエンドの香水ラインはまだマッチングしていない成熟した受け手で、香水市場(chǎng)が大衆(zhòng)からハイエンドの逸品に転じるにつれて、消費(fèi)者の認(rèn)知が次第に高まり、今ちょうどハイエンドの香水ラインを発売するタイミングを迎えている。

一方、香水事業(yè)は高級(jí)ブランド垂涎の成長(zhǎng)エンジンとなっている。

あるアナリストによると、ローズヴィトンが香水事業(yè)を再開(kāi)する主な目的は、業(yè)績(jī)を再び伸ばすことだという。

世界服裝靴ネットによると、lvmhグループの2016年通期の売上高は前年比6%から376億ユーロまで有機(jī)的に伸びた。

このうち香水美化粧事業(yè)所は8%の高桁で有機(jī)的に成長(zhǎng)した。

グループは、2016年度の成長(zhǎng)は、グループのコアブランドlvが新しく発売した香水シリーズ、marc News onが新たに発売したホリプゾンのスーツケースとクラシック商品の販売量の上昇によるものであると強(qiáng)調(diào)しました。

Manfirst銀行のアナリスト、john gy氏は、現(xiàn)在の高級(jí)ブランドの競(jìng)爭(zhēng)はこんなに激しく、ブランドは他のものを必要としていると指摘しています。

彼は香水の種類が今後數(shù)年間で5億ドル近くの年収を増加すると予想しています。

lvmhは香水業(yè)務(wù)に力を入れる原因の一部として、既製服やハンドバックなどの伝統(tǒng)的な業(yè)務(wù)に直面する不確実性があります。

昨年上半期のlvmhグループのファッション皮革製品の業(yè)務(wù)収入と利益はいずれもマイナス成長(zhǎng)を記録しました。この部門(mén)はlvmhグループの傘下で唯一2016年上半期に記録された収入と利益のいずれも下落した部門(mén)です。

第3四半期からは成長(zhǎng)力を取り戻していますが、今のところ、既製服と皮具部門(mén)の発展空間はすでに挑戦に満ちています。

lvmh傘下のファッションと皮具は業(yè)界で非常に大きなシェアを占めています。昨年上半期のマイナス成長(zhǎng)は少なくとも業(yè)界の発展に大きな抵抗があることを示しています。

様々な兆しは消費(fèi)者が酒や化粧品の消費(fèi)が増加していることを示していますが、既製服やハンドバックは依然として消費(fèi)意欲が見(jiàn)えません。

グループは昨年上半期の財(cái)務(wù)報(bào)告で、ファッションと皮革製品の業(yè)務(wù)でワインの強(qiáng)いお酒と香水と化粧品の業(yè)務(wù)と比べて、すでに暗澹としていることを確認(rèn)しました。

昨年lvmhグループは収益狀況を転換できない狀況で、ファッションブランドのdknyを6.5億ドルの価格でg-iiiグループに販売した。あるアナリストはlvmhグループがいくつかの既製服ブランドを再編したり、剝離したりして、損失を減らすと指摘している。

革新力不足と消費(fèi)者のぜいたく品ニーズの低下を受けて、世界の高級(jí)ブランドは手提げ袋の製品の認(rèn)識(shí)度が不足しています。在庫(kù)が高すぎて、過(guò)度の販売促進(jìn)などの問(wèn)題に直面しています。

ファッション分析會(huì)社エディットの調(diào)査データによると、michael kors、prada、louis_vuitton、バーバリーなどの高級(jí)ブランドは2016年第4四半期に新型のハンドバッグの発売數(shù)を減らした。

アメリカの軽豪ブランドmichael Corsは2016年12月31日現(xiàn)在の第3四半期において、新しいバッグのデザイン數(shù)は前月比で24%減少しました。pradaとlouis_vuittonの新作の數(shù)量は平均35%減少しました。また、バーバリーの新型の數(shù)量も8%減少しました。

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あるアナリストは、これは各ブランドが在庫(kù)の減少、販促活動(dòng)の減少、店舗ネットワークの縮小に追われているため、製品の革新を見(jiàn)落としていると考えています。

ラグジュアリーブランドの減少は、商品の在庫(kù)が高すぎることを心配しているが、実際には革新力の欠如によって、消費(fèi)者の興味を新たに引き出すことができないというブランドの逃避である。

パリ銀行の高級(jí)品部門(mén)の責(zé)任者luca socaも最近、高級(jí)品の出來(lái)栄えはますます利益が得られにくくなり、既製服の生産コストが高く、ファッション発表會(huì)の造価も高く、販売量も思わしくないと指摘しています。

人々はより多くの価格帯の選択の既製服を持っていますが、既製服は身分地位の標(biāo)識(shí)に対して遠(yuǎn)くアクセサリー類に及ばないです。

ベルンのコンサルティングもこの點(diǎn)を確認(rèn)しました。報(bào)告によると、贅沢品のハンドバッグの既製服、アクセサリー類の販売はすでに伸びています。世界の高級(jí)品の販売傾向は逆転していません。

ますます激しくなるぜいたく品業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)の中で、高級(jí)ブランドはすでに新しい業(yè)績(jī)の増加點(diǎn)を探し始めました。

美化粧香水はその一つで、「利潤(rùn)乳?！工群簸肖欷胂闼畼I(yè)務(wù)が各高級(jí)ブランドの一番の落ち込みに抵抗するという分析があります。

中國(guó)市場(chǎng)も贅沢ブランドの美化粧香水業(yè)務(wù)の最も活発な地域となりました。

中國(guó)市場(chǎng)では化粧と香水の分野で大きな潛在力を持っています。データによると、現(xiàn)在は中國(guó)人女性の約16%が化粧品を定期的に使っています。47%は中國(guó)人女性が香水をたまに使うだけです。

統(tǒng)計(jì)によると、世界の香水市場(chǎng)は2018年に456億ドルに達(dá)する見(jiàn)込みで、主に新興市場(chǎng)からの消費(fèi)能力と革新製品の発売を駆動(dòng)する。

これはまた、なぜlouis vuittonの香水が中國(guó)に進(jìn)駐して妨害されたにもかかわらず、中國(guó)市場(chǎng)に対して野心に満ちていますか？7月からこのシリーズの商品が中國(guó)市場(chǎng)で密集的に宣伝されるようになりました。

louis vuittonの主なライバルchanelは化粧品の業(yè)務(wù)から大いに利益を受けています。

アナリストによると、chanelの高止まり利益率は主に美容と香水の業(yè)務(wù)に貢獻(xiàn)している。

ニューヨークのテレサテー會(huì)社のぜいたく品アナリスト、ダビッドwuの見(jiàn)積もりによると、美容と香水の業(yè)務(wù)比重はchanelの55%ぐらいで、chanelの香水と美容製品はその最大の業(yè)務(wù)部門(mén)になります。

會(huì)社の旗艦製品として、no.5は香水市場(chǎng)全體でのシェアもずっとリードしています。

chanelは近年も引き続き香水を開(kāi)発しています。昨年はno.5の香水を発売しました。また今月のパリ高定週にはgabrilleの新しい香水を発売しました。15年ぶりに新しい香水を発売しました。ちょうどlv香水の強(qiáng)敵になりました。

香水以外にも、louis vuittonの今年後半の「非実務(wù)」は科學(xué)技術(shù)it業(yè)界に進(jìn)出し、スマート腕時(shí)計(jì)を発売します。

今週はlouis vuittonとgoogleとqualcomp（アメリカ高通）科技會(huì)社が共同でスマート腕時(shí)計(jì)tambour horizonを発売しました。

この製品はandroid wear 2.0システムを運(yùn)行しています?；镜膜孰娫挕ⅴ岍`ル、メール機(jī)能だけでなく、「私のフライト」と「都市ガイド」の2つがビジネスパーソンのニーズに合った機(jī)能を追加しました。

また、中國(guó)市場(chǎng)に対する微信、大衆(zhòng)論評(píng)など中國(guó)の応用プログラムを內(nèi)蔵している。

しかし、この腕時(shí)計(jì)の最大の特徴は、外観が伝統(tǒng)的な機(jī)械表と同じように見(jiàn)えることです。louis vuitton會(huì)長(zhǎng)兼最高経営責(zé)任者のmichael burke氏は、このようなデザインはビジネスパーソンの必要とする落ち著いたイメージに合うと同時(shí)に、他のブランドのスマート腕時(shí)計(jì)と區(qū)別できると説明しています。

高級(jí)ブランドもit分野に近づき、新市場(chǎng)での存在感を高めたいとの分析もある。

実際には、apple Watchなどのスマート腕時(shí)計(jì)による新技術(shù)の衝撃に対応するため、lvmhグループは高級(jí)腕時(shí)計(jì)ブランドのタイガー?豪雅をgoogleと提攜して、2つのスマート腕時(shí)計(jì)を発売しました。

今年3月に最新発表されたconnected modular 45腕時(shí)計(jì)はフィットネス記録、スケジュール管理、タッチコントロール、google無(wú)線音響制御などの新機(jī)能を追加しました。

以前、タイガー?豪雅がgoogle Androidと連攜して発売した最初の腕時(shí)計(jì)は2015年に発表され、タイガー?豪雅が初めてスマート腕時(shí)計(jì)に邁進(jìn)したスイスの贅沢腕時(shí)計(jì)ブランドとなった。

louis vuittonは明らかにこの新しいスマートウォッチを重視しています。この新しいスマートウォッチを広めるために、ブランドは世界の有名人12人を招待しています。撮影名は科學(xué)技術(shù)の名前で時(shí)間に敬意を表します。

このハイエンド腕時(shí)計(jì)の人気が発売されると、その背景には明らかに多くの若者の注目を集めています。

2017年のスマート腕時(shí)計(jì)の市場(chǎng)シェアは20%に達(dá)するというデータがあります。

以前はエルメスとapple Watchの提攜が成功したことが確認(rèn)されましたが、その後はこのタイプの協(xié)力はほとんど空白となりました。

スマート腕時(shí)計(jì)そのものの技術(shù)革新の遅れはその原因の一つかもしれませんが、スマート腕時(shí)計(jì)が高級(jí)機(jī)械腕時(shí)計(jì)の市場(chǎng)シェアを蠶食し続けるにつれて、伝統(tǒng)腕時(shí)計(jì)はスマート革命に直面します。

この市場(chǎng)の変化が含む市場(chǎng)機(jī)會(huì)はまさに贅沢ブランドが期待しているものです。

香水業(yè)務(wù)からスマートウォッチ業(yè)務(wù)まで、どのような共通點(diǎn)がありますか？

答えはライフスタイルです。消費(fèi)者が多くなるにつれて、高品質(zhì)の生活を求めるようになりました。贅沢品の體験は出來(lái)合いから生活の各分野に広がり始めました。

あるアナリストは、將來(lái)のハイエンド消費(fèi)者は生活様式の消費(fèi)をより重視すると予測(cè)している。

マッキンゼーが発表した「加速前行：中國(guó)消費(fèi)者の現(xiàn)代化の道」によると、中國(guó)の消費(fèi)者は大衆(zhòng)製品からハイエンド製品にアップグレードしています。50%の消費(fèi)者は自分が最高品質(zhì)で最も高価な製品を求めると主張しています。23%の消費(fèi)者は旅行商品にお金を使いたいですが、化粧品はレベルアップ商品としての見(jiàn)通しは他の消費(fèi)品より高いです。

注目すべきは、アメリカの消費(fèi)者も変化しています。

前のアメリカのデータによると、裕福なアメリカの人々は贅沢品によって自分の財(cái)産を誇示する段階を過(guò)ぎています。より多くの購(gòu)買(mǎi)価格が高いファッションブランドは、高価格がファッションブランドより安いという意味ではなく、特定のライフスタイルを表しています。

似たように、最近の「法租界月給八千生活ガイド」という微信推文は上海法租界の住民の生き方をこう説明しています?！傅蔚韦虼颏盲?、仏租界人は地下鉄に乗ります。3800足の椰子を著て、仏租界人は38足の飛躍を著ています。バンコクにマッサージに行って、仏租界人はネパールに行って閉関します。」

生活様式の変化は中國(guó)の中でハイエンドの人々の生活様式の潮流を代表する上海法租界ですでに明らかになった。

現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)の消費(fèi)者にとって、大體四つの種類があります。

一つ目は贅沢品を持つことを夢(mèng)見(jiàn)ている消費(fèi)者です。このグループの多くは贅沢品を持ちたいですが、彼らの消費(fèi)は高級(jí)品の大きなものではなく、いくつかの高級(jí)ブランドの入門(mén)レベルの小さいものです。

第二種類はお金を貯めて贅沢品を買(mǎi)う消費(fèi)者です。この部分の消費(fèi)者は贅沢品の忠実な消費(fèi)者ではなく、購(gòu)買(mǎi)頻度が小さいので、往々にして一つの贅沢品がお金を貯めて買(mǎi)う必要があると見(jiàn)られます。

第三類はファッション愛(ài)好家で、この部分の消費(fèi)者は外観のファッション、流行に追隨するイメージを人にあげたいです。

一般的に、ぜいたく品を買(mǎi)うことを夢(mèng)見(jiàn)ている消費(fèi)者は若く、消費(fèi)は低いが人數(shù)が多く、年齢と仕事を通じて第二と第三のタイプの消費(fèi)者に変わりやすい。

各階層の総消費(fèi)者數(shù)は減少した。

最後の種類は富豪型消費(fèi)者です。

このタイプはもともとぜいたく品ブランドの粘著度が最も高く、最も忠実な消費(fèi)者であり、今ではより理性的になり、人々の規(guī)模と総消費(fèi)量は年々減少しています。

これは贅沢品の消費(fèi)の未來(lái)がこれらの人の身でないことを招いて、贅沢なブランドはピラミッドの底から更に多くの動(dòng)力を得る必要があります。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)のミレニアム世代は高級(jí)ブランドの業(yè)績(jī)の新たな成長(zhǎng)點(diǎn)となっていますが、豊かな新世代の消費(fèi)者にとって、伝統(tǒng)的な高級(jí)品はすでに見(jiàn)慣れています。

このように見(jiàn)ると、この新興消費(fèi)方式のモデルチェンジを見(jiàn)込んでいる。

個(gè)人のイメージを代表する香水でも、健康狀態(tài)を監(jiān)視し、消費(fèi)者のスケジュール管理を助けるスマートウォッチでもあります。

louis vuittonのコアブランド精神「旅行」も現(xiàn)在の最も人気のあるライフスタイルの一つであり、特に海外旅行がますます好きになる中國(guó)の消費(fèi)者に対してです。

「旅行」という要素は、新しいスマートウォッチの「都市ガイド」のようなライフスタイルの製品と容易に結(jié)合できる。

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事実、lvmhグループはすでにライフスタイル業(yè)務(wù)を拡張し始めています。

昨年10月初め、lvmhグループはバッグブランドのrimowaを買(mǎi)収すると発表しました。觸角をハイエンド旅行とライフスタイル業(yè)務(wù)に入れます。

同じ月、ブルームバーグニュースによると、投資ファンドのl cattertonはイタリアのトップクラスの自転車(chē)ブランドのpinarelloと買(mǎi)収交渉している。

同年11月には、lvmhがイギリスの単車(chē)ブランドraphaを買(mǎi)収するというニュースが流れました。このブランドは高性能裝備と非価格で有名です。

今年は「the art of gifting」という文具とギフト商品シリーズを発売しました。シリーズは30種類以上の商品を含み、日常の文具などの小物を中心に鉛筆、筆箱、ブックマーク、フォトフレーム、化粧鏡など、カード、サイコロを元素とする小さい玩具などがあります。

商品の価格は90ユーロから900ユーロまで様々です。

同シリーズは同じ生活スタイルをメインにしており、広い価格設(shè)定範(fàn)囲でもより低いハードルの消費(fèi)者を引き付けることができる。

クラウドグループ傘下の高級(jí)ブランドgucciもライフスタイルに力を入れ始めた。最新のやり方はホーム製品を出すことだ。

gucciは今週9月に発売する家庭用品のラインgucci dcorシリーズはrichard girl磁器の大家と協(xié)力して発売すると発表しました。製品はクッション、金屬トレー、食器とアロマキャンドルなどで、gucciクリエイティブディレクターのalessandro mocheの個(gè)人的な特徴を持つ動(dòng)物元素を裝飾しました。

同シリーズは9月にgucciのグローバル旗艦店と公式サイトで発売され、価格は150ポンドから2.3萬(wàn)ポンドの間。

あるアナリストは、gucciの移動(dòng)の目的は業(yè)務(wù)を拡張する以外、エルメスに挑戦を宣言するとも見(jiàn)られます。

また、gucciは聲明で「alessandro micheleの創(chuàng)作理念を十分に表現(xiàn)するために、このシリーズは店頭に専門(mén)的な展示エリアを設(shè)けず、gcci_dcorシリーズを自然なgucci化のライフスタイルに拡張し、痕跡を殘さずに店內(nèi)のファッションとインテリアを一體化させている」と強(qiáng)調(diào)した。

「まともな仕事に就かない」という贅沢なブランドが増えてきました。ホテルやレストラン、喫茶店などのサービスを提供しています。

今、中國(guó)の消費(fèi)者は贅沢品に対する情熱を新興の領(lǐng)域に移しています。

2015年上半期に、pradaはミラノの伝統(tǒng)的な菓子店pasticceriaの株式を80%買(mǎi)収すると発表しました。pradaはかつてlvmhグループとミラノのハイエンドファッションエリアにある有名な喫茶店covaの株を奪い合いましたが、最終的にlvmhグループの下に敗れました。

また、エルメスは韓國(guó)ソウル特別市の旗艦店でコーヒーショップを運(yùn)営しています。

上海fdkg insightディレクターのken grant氏は、「過(guò)去十?dāng)?shù)年間、これらのブランドは大量の資金を投入してブランドを建設(shè)してきました。消費(fèi)者はネットと海外の買(mǎi)い物が好きです。

しかし、ブランドは依然として過(guò)去の投資から利益を得る必要があります。これらの収益がハンドバックや他の商品を販売することによって得られないなら、中國(guó)の巨大なホテルの食事と娯楽市場(chǎng)を利用して利益を得ることができます。

今、贅沢なブランドは美化粧、家庭、旅行、科學(xué)技術(shù)が業(yè)界の次の一歩として注目される新たな成長(zhǎng)點(diǎn)であることを意識(shí)し始めました。

明らかなのは、louis vuittonは「まともな仕事に就かない」ではなく、その主導(dǎo)的な生き方を主とする業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)が始まったばかりかもしれません。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。