世界服裝靴帽網(wǎng)によると、関系者によると、京東大服飾事業(yè)部は正式に京東ファッション事業(yè)部に改稱し、京東自営プラスコードぜいたく品電子商取引。これと同時に、京東は贅沢品向けの「白手袋」の宅配配送サービス、つまり劉強東口の「未來の京東配送お兄さんが著ますスーツ著ああ、白い手袋をして、電気自動車を運転して贅沢品を配達している」と、家の前に直行した。

これは最近の京東の贅沢品に対する唯一の動作ではない。4月、章沢天は京東連合フランスの有名なファッションブランドJAYを代弁した。AHRが発売したJDLAB(X)シリーズ。5月、京東はアメリカ服裝と靴履き協(xié)會(American Apparel&Footwear)に正式に加入した。Association、略稱AAFA)。これは、寺庫や尚品網(wǎng)などの既存の贅沢品電子商取引のほか、京東を代表とする総合的な電子商取引プラットフォームもこの「ケーキ」を爭い始めたことを意味している。

特筆すべきは、先日、友人の輪で沸き立った京東の「土型」事件が、今回の布石の引き金とされたことだ。実は、京東は今回、「モデルが示した製品のスタイルと贅沢品の輸出の理念には差がある」とツッコミを入れられた失利は、贅沢品の電子商取引への重要な障害である贅沢品排他的な消費體験と偽物への懸念を改めて証明した。京東のような「接地気」のある商品の寫真は、贅沢品消費者たちに自分の気に入った商品が値段に合わないと感じさせる。一部の消費者は「これは本當のバッグですか」と率直に言っている。

世界経済の成長率が減速し、実店舗の成長が阻害され、海淘衝撃などの原因で、贅沢品は電子商取引に向かわざるを得ず、ネット通販で消費習(xí)慣になっている中國では特にそうだ。発展傾向だが、贅沢品電子商取引が解決しにくい難題は二つある。一つは偽物が根絶しにくいこと、二つは伝統(tǒng)的な贅沢品実體店の消費過程で発生した排他性、良質(zhì)なサービスなどの購入體験である。偽物問題は贅沢な自営、共同プラットフォームの改善などの方法で緩和することができ、購入體験はネット購入の固有屬性が最適化しにくいためだ。かつて消費者から「オンラインで買うと、冷たい紙箱になってしまい、體験が悪い」という聲があった。

4月には、フランスのブランド「Longchamp」(Longchamp)と微信が戦略的に協(xié)力し、「Longchamp個性カスタマイズ工房」と「Longchampパリ進行時上海編」の2つの小さなプログラムを発売し、小さなプログラムを発売した最初の贅沢なブランドとなった。精巧さは淘寶を迂回して微信に直接進出する唯一の贅沢なブランドではなく、ボブリーとルイ?ヴィトン(LouisVuitton,LV)はすべてそうです。淘寶はこれまでの販売休暇、低価格で消費者を引きつけ、自身の定調(diào)と位置づけは當然否定された重要な原因であるが、これらの大手ブランドは第三者プラットフォームに進出して排他性と尊い位置づけを維持できるかどうかを重視している。微信のユーザーの自主性はこれを行うことができる。微信ユーザーとブランドは、小さなプログラム、公衆(zhòng)番號などの方法で個性化とある程度の獨立性を?qū)g現(xiàn)することができ、ユーザーは精巧な公衆(zhòng)番號に注目しなければ後続の操作を行うことができない。微信は贅沢品が消費者に直通する橋を構(gòu)築し、ブランドに消費者にサービスを提供する空間を與えた。

京東、淘寶、微信の3つと贅沢品電子商取引の協(xié)力過程から見ると、中國に進出した贅沢品ブランドはプラットフォームの保真口コミを硬性指標とし、良質(zhì)で排他的なショッピング體験を提供することを敷居と障壁として第三者プラットフォームの「感電」を選択する。贅沢品の電子商取引の道は、中國という電子商取引大國には豊富な物語の題材がある。

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