世界服裝靴ネットによると、高級(jí)品権威研究機(jī)構(gòu)財(cái)産品質(zhì)研究院は27日、上海で初めて「要客」を発表した。

中國(guó)全體の輸入関稅の調(diào)整、クロスボーダー貿(mào)易の急速な発展、ハイエンド消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の激化は、いずれもブランドの主導(dǎo)的な調(diào)整を促している。

同報(bào)告によると、中國(guó)は將來(lái)、高級(jí)品を買(mǎi)う一番安いところになるという。

研究では、2011年と比べて、2017年の中國(guó)贅沢品の域內(nèi)外全體の平均価格差は2011年の68%から16%に縮小され、差は52%縮小された?！钢袊?guó)の消費(fèi)者は贅沢品ブランドの世界最大の単一消費(fèi)グループとして、多くの高級(jí)ブランドは正式に電気商取引の領(lǐng)域に入った後、消費(fèi)者を早く引きつけるためにもっと多くの割引と販促活動(dòng)を行い、中國(guó)の消費(fèi)者は自分の固定割引シーズンを迎える。このように、世界的な高級(jí)品の価格だけでなく、中國(guó)國(guó)內(nèi)の高級(jí)品の価格も低くなるだろう」。

フォーチュン品質(zhì)研究院の今回の報(bào)告は、ジュエリー、腕時(shí)計(jì)、バッグ、服飾、靴、香水、化粧品、スキンケアなど8つの高級(jí)品類(lèi)を?qū)熼T(mén)に監(jiān)視しています。合計(jì)100の國(guó)際一流の高級(jí)ブランドで、1000種類(lèi)のサンプル製品は2017年3月の中國(guó)大陸及び中國(guó)大陸以外の主要高級(jí)品消費(fèi)國(guó)の市場(chǎng)価格にあります。

中國(guó)の消費(fèi)者は現(xiàn)在、世界最大のぜいたく品消費(fèi)グループであり、財(cái)産品質(zhì)研究院の統(tǒng)計(jì)によると、2016年の中國(guó)人の世界高級(jí)品消費(fèi)額は1204億ドルに達(dá)し、その中の海外消費(fèi)贅沢品は928億ドル（約6400億元）で、過(guò)去1年間で中國(guó)人が世界の半分近くの高級(jí)品を買(mǎi)ったことを意味し、同時(shí)に5年連続で70%を超える贅沢品の購(gòu)入が中國(guó)國(guó)外で発生した。

2020年までに、中國(guó)の消費(fèi)者の海外ぜいたく品消費(fèi)は1216億ドルに達(dá)すると予想され、年間市場(chǎng)成長(zhǎng)率は7%を維持する。

中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の流出が深刻な狀況に直面して、ここ數(shù)年、中國(guó)政府は連続して一連の消費(fèi)刺激政策を発表しています。輸入の拡大を含めてクロスボーダー貿(mào)易を促進(jìn)し、2015年6月1日と2016年10月1日にそれぞれ服裝、靴、スキンケア用品、香水など多くの品目に関わる輸入関稅を引き下げて、注目を集めています。

輸入関稅稅率は過(guò)去の國(guó)際高級(jí)品の中國(guó)での販売価格が高い根本的な要因ではないが、國(guó)家の輸入貿(mào)易及び國(guó)內(nèi)のハイエンド消費(fèi)市場(chǎng)の重要なコントロール手段として、國(guó)際贅沢ブランドの中國(guó)での価格決定戦略に非常に強(qiáng)い影響力を持つ。

2015年6月

一部の製品の輸入関稅稅率の引き下げ政策を発表した後、伯爵、バディ、プラダなどのトップファッションブランドを含めて、江詩(shī)丹トン、シャネルなど8つの國(guó)際トップブランドが自発的に中國(guó)での販売価格を引き下げることになりました。

2016年10月1日、財(cái)政部が「高級(jí)化粧品」の消費(fèi)稅率引き下げ政策について発表した後、海外の化粧品ブランドは中國(guó)での販売価格が2017年1月からほぼ全面的に引き下げられ、長(zhǎng)期以來(lái)の輸入化粧品の國(guó)內(nèi)外価格差が深刻な局面を大幅に改善した。

今回の第二次顧客の世界高級(jí)品価格監(jiān)視過(guò)程において、53%の國(guó)際高級(jí)ブランドの國(guó)內(nèi)外平均価格差は15%以內(nèi)であり、29%の高級(jí)ブランドの中國(guó)での販売価格は海外と15%-20%の間に縮小され、18%の高級(jí)ブランドだけであり、國(guó)內(nèi)外の平均価格差は20%を超えている。

その中で、國(guó)內(nèi)外の価格差の変化が一番大きいのはハイエンドの腕時(shí)計(jì)で、2011年にこの種類(lèi)の國(guó)內(nèi)外の平均差は161%に達(dá)して、すべての種類(lèi)の第一位に位置しています。2017年に6%まで下がりました。すべての監(jiān)視品目の中で平均価格差の減少が最大で、価格差が最小である者です。

その外の原因を追求して、1つは中國(guó)國(guó)內(nèi)のハイエンド腕時(shí)計(jì)の消費(fèi)、特に贈(zèng)答型の消費(fèi)が大幅に減少していること、2つは中國(guó)人の海外旅行の増加に伴って、価格の優(yōu)遇が直接に引き起こした海外購(gòu)買(mǎi)の割合が増加していること、根本的な原因は腕時(shí)計(jì)市場(chǎng)自身の競(jìng)爭(zhēng)圧力が大きくなり、消費(fèi)者は腕時(shí)計(jì)の消費(fèi)に対してより理性的になっていることです。

また、國(guó)際トップクラスのジュエリーブランドは現(xiàn)在、中國(guó)大陸部での小売価格は海外でも10%程度に縮小されています。

全體的に見(jiàn)れば、ハードぜいたく品は中國(guó)大陸地域で価格の引き下げが一番大きく、將來(lái)は実用的な機(jī)能を持たない製品の価格下落の余地がもっと大きいということです。

地域別に見(jiàn)ると、世界でぜいたく品を買(mǎi)う一番安いところはやはりヨーロッパ地區(qū)です。

為替レートのため、高級(jí)品のイギリスでの販売価格は中國(guó)大陸との価格差が最大で、約24%です。

ユーロ圏のスペイン、イタリア、フランスが続き、中國(guó)大陸との平均価格差は20%を超えています?，F(xiàn)地の外國(guó)人に対する稅金還付政策を加えると、中國(guó)の消費(fèi)者にとって贅沢品のほうがお得です。

一方、アメリカでぜいたく品を買(mǎi)うのは価格の優(yōu)位性がないので、中國(guó)大陸との平均価格差は15%ぐらいです。

また、各高級(jí)ブランドが中國(guó)大陸での小売価格を絶えず調(diào)整するにつれ、アジア太平洋地域の中國(guó)香港と中國(guó)マカオが保有していた価格優(yōu)勢(shì)は大幅に減少しました。

中國(guó)大陸よりも高くて、現(xiàn)地の製品だけが一定の価格優(yōu)勢(shì)を持っています。

シンガポールは全體的に贅沢品の買(mǎi)い物の価格優(yōu)位性を持っていませんが、その地理的な位置のため、季節(jié)に反する製品はかえって特殊な価格優(yōu)勢(shì)を持っています。

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