世界服靴ネットによると、流行周期の短縮に伴い、

今は流行の変化に対してもっと抵抗できるセールスポイントを見つけました。

「スポーツカジュアルというモンスターを作った」

lululemonのCEOであるLaurnt Potdevinさんが教えてくれました。

私達がまだ「爆金」主導の消費習慣を身につけていない前に、多くの人が最初にlululemonを知ったのはこのためです。

ヨガのこの少しの禪のイタリアの運動に頼って、“運動のレジャーな風”の完備している概念を創(chuàng)造して、そしてそれを今までずっと流行させます。

しかし、Potdevinのこの言葉に対する形容詞から見れば、彼は明らかにこの流れに興味を持たなくなりました。

これはなかなか先見の明がある。

流行のサイクルが短くなるにつれて、lululemonは今流行の変化に抵抗できるセールスポイントを見つけました。製品自身のシェイプアップの特徴を強調して、更に「友情、愛、生活」をテーマにして、

鶏のスープのスローガンがぎっしり詰まった袋に包裝されています。

ブランドはまた、ラインの下での運動コミュニティ（熱い汗のコミュニティ）のレイアウトを強調し、ラインの下でのフィットネス活動を通じて、ブランドの感性価値をよりリアルに強調し、あなたに好感を持たせます。

これはユーザーから見れば、まさに挑発しない「セクシーマーケティング」です。

同じカナダ出身のカナダガチョウのやり方は似ています。

あなたはその保溫係數(shù)が高いから、この超高価なダウンジャケットを好きになったのかもしれませんが、より深い段階では、焦慮に満ちた社會を作っています。それができないと、本當に安全感の體験を提供してくれます。この二つの例ももう一度説明します。服の中に含まれている感情価値を過小評価しないでください。

將來の消費政策はもう潮流を主導しないと、スポーツブランドはますます製品の革新の支持を必要とします。

これは世界的に電気事業(yè)者を拡大し、男裝市場のシェアを高める以外に、lululemonの5年間計畫の中で重要な部分です。

lululemonは製品の成分に「黒科學技術」を愛用しています。例えば海藻成分が含まれているというスポーツタイツを発売しましたが、生地の原料を分析したところ、タイツには本物の海藻が入っていないことが分かりました。

lululemonの新しい製品ラインは「體感」によって81%のナイロンと19%のライカを含むnulu生地で構成されています。

三年前、管理層の変動、在庫管理の不備など一連の問題がlululemonを谷底に陥れました。

その當時、透明すぎてリコールされ、価格は98ドルのタイツが総在庫の17%を占め、會社に大きな損失を與えました。

消費者を怒らせた前CEO兼創(chuàng)始者のChip Wilsonは撤退を余儀なくされ、會社の株価も急落した。

當時の投資者は、服のブランドが一度人気がなくなったら、もう火がつきにくいと思っていました。

しかし、まだもがいているJ.rewや、ネットレッドの抱擁団と死闘しているTommyHilfigerにも、もちろんセクシーすぎるAberrombie&Fitchとは違って、管理層を変えたlulemonは短い6ヶ月で転機があったようです。

これは、この「失敗」のタイツに布地を加えて6ドル値下げし、「もう一度チャンスをください」と命名して再発売したものです。

このようなユーモラスで感情的なブランドの再生戦略は、lululemonの會社文化にも合致します。

「あなたが何を失ったかに注目しないでください。あなたの持っているすべてに注目してください」（Don't focus_on what's missing、focus on what is）、「生活は自転車を踏んでいるようです。あなたはずっと前に進まないとバランスを保てません。」（Life is like ridingチャンネル）、バンクーバービッグサイトにあります。

lululemonの従業(yè)員は毎日一緒にフィットネスをしています。少なくとも表面から見れば、活力と団結の雰囲気を作ることができます。

もちろん、カナダ人が持っている自分の楽しみと楽しみの精神も追加されます。

もちろん、「ゆとり」の姿勢で危機を乗り切るlululemonは、今もなお挑戦に直面しています。スポーツブランド市場の競爭はますます激しくなります。

ニューヨークのライフスタイルスポーツブランドのOutdoorVoicesはJean＿Touitouの投資を獲得しました。H&Mは今季の重點はスポーツウェアになりました。この前、Yogasmogaもヨガに専念したスポーツブランドは経営不振で破産しました。

スポーツのレジャーの風の更新は代わる代わる同様に速くてすでに人を麻痺させました。

Llulemonは平凡ではないイメージを維持したいです。もっと多くの突破を求める必要があります。

試しているメンズヨガシリーズは面白そうです。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。