梅西百貨店休日シーズンの販売不振をハンドバッグの販売不振のせいにする

「この業(yè)界は壊滅しそうな感じがします。すべては攻撃ではなく守備です」。

世界のアパレル靴帽子網(wǎng)によると、ハンドバッグメーカーは現(xiàn)在、市場(chǎng)需要の低下や店舗の割引セールの窮地に対応している。このような局面は、アイデアという長(zhǎng)期的な成功要素への関心を分散させる可能性がある。

ファッション業(yè)界分析會(huì)社のEdited氏は、デザイナーブランドMichael Kors、ラグジュアリーブランドのプラダ（Prada）、LVMH傘下のルイ?ヴィトン（LouisVuitton）と英國(guó)の贅沢ブランドバーベリー（Burberry）はいずれも前期に新型の數(shù)を縮小した。メーカーや小売業(yè)者はデザインの多さに疲れてしまうのではないかと心配しているが、アイデアの欠如はこれらのブランドを顧客に驚きを與えることを困難にしている。ニューヨーク駐在の高級(jí)品コンサルタント、ミルトン?パドレザー（MiltonPedraza）はこう表している。

「業(yè)界全體に終わりの気配が漂っています。すべての行動(dòng)は攻撃のためではなく防御のためです」。パドレイザはラグジュアリーブランド研究會(huì)社Luxuryを運(yùn)営しているInstitute。「あなたが見(jiàn)ているのは大量のコピー行為だけで、革新的な意識(shí)と創(chuàng)造力はますます珍しくなり、現(xiàn)在の環(huán)境で最も必要なのは大膽な向上です」

　　デッドストック

最新の休日ショッピングシーズンでは、ハイエンドブランドの店舗に陳列されているハンドバッグのデザイン數(shù)は以前よりはるかに低かった。2016年最後の3ヶ月、マイケルKorsが発表した新製品の數(shù)は前期比24%減少した。Edited社のデータによると、プラダとルイ?ヴィトンが発売した新型の數(shù)も35%減少し、ボバリーは8%減少した。Edited社の顧客にはRalphが含まれているLaurenとぜいたく品小売サイトNet-A-Porter。

　　Michael Korsはすぐに新型數(shù)の低下に対応しなかった。LVMHとプラダは評(píng)価しない。ボベリ氏もコメントを発表していないが、同社は11月、新型數(shù)を削減し、「ローカルニーズ」に合わせてイノベーションを計(jì)畫していると述べた。

適切な新型の數(shù)を特定するのは容易ではない。ブランドは過(guò)剰在庫(kù)（いわゆる「売れ殘り品」）の生産と、消費(fèi)者を引き付けるための十分な新潮モデルの確保との微妙なバランスが必要であり、Edited社の高級(jí)ファッションアナリスト、ケイティ?スミス（KatieSmith）が表示されます。

「新設(shè)計(jì)の數(shù)を低く抑えすぎると、販売を脅かすに違いない」彼女は言った。

Editedはまた、Kate SpadeとRalphはLaurenなどのブランドは2016年第4四半期により多くの新デザインを発表したが、多くのブランドは革新的ではなく、休日シーズンを穏やかに過(guò)ごすことを選んだ。

　つかみにくいファッショントレンド

ファッションは予想できない業(yè)界だが、ハンドバッグメーカーは革新的なデザインと人気のあるデザインで消費(fèi)者の人気を集めている。例えば、ミニバッグの大ヒットなどだ。今では、新デザインの棚が減少している中で、各ブランド企業(yè)が新たなトレンドを巻き起こす機(jī)會(huì)はさらに難しくなっている。

2016年には、高級(jí)品業(yè)界で多くの役員人事異動(dòng)が発生し、新製品の発売にも影響を與えた可能性がある。PVHグループ傘下のCalvin Kleinとイヴ?サンローラン（YvesSaint Laurent）ブランドはクリエイティブディレクターを交代した。Ralph Laurenのステファン?ラーソン最高経営責(zé)任者（StefanLarsson）は2015年に経営陣の血液を入れ替え、クリッツを掘り出したジェーン?ネルソン最高財(cái)務(wù)責(zé)任者（Jane Nielsen）を含む。

ハンドバッグメーカーは他の課題にも直面している。より若い消費(fèi)者は、最新のデザインをより早く手に入れることができることを求めており、靴やジュエリーの好みがハンドバッグよりも大きい消費(fèi)者もいる。

メイシーズ百貨店（Macy’sInc.）は最近、ホリデーシーズンの慘憺たる販売実績(jī)を発表し、ハンドバッグの販売力の無(wú)力さのせいにしている。全米最大の百貨店はまた、6200の雇用を削減し、不振店100店を閉鎖する計(jì)畫を推進(jìn)すると明らかにした。

市販されているハンドバッグのデザインについて、メッシ百貨店は十分な在庫(kù)を持っていない。例えば、ロンドンのEdited社のデータによると、最も人気のあるハンドバッグの販売臺(tái)數(shù)はメッシのハンドバッグの総販売臺(tái)數(shù)の8.7%にすぎないが、この割合はバーニーズニューヨーク百貨店（Barneys）New York）は33%、ノルドストローム百貨店（Nordstrom）では20%だった。

「彼らに欠けているのは、フル価格で販売できる重要な製品です」スミス氏は述べた。

値下げセールはきりがない

このような狀況により、メイシーズ百貨店チェーンや他の小売業(yè)者は割引価格で商品の販売を推進(jìn)せざるを得なくなった。証券仲介會(huì)社Instinetのアナリスト、サイモン?シーゲル（SimeonSiegel）によると、消費(fèi)者は今、習(xí)慣的に値下げを期待しているという。メイシーズ百貨店が前期に割引販売したハンドバッグの數(shù)は2500個(gè)近くだったが、Editedのデータによると、ニーマンハイエンド百貨店（NeimanMarcus）とバーニーズニューヨークはそれぞれ少なくとも900個(gè)のハンドバッグを値下げして販売している。

「彼らはこのような値下げセールの新しい常態(tài)に順応する方法を見(jiàn)つける必要がある」。シガー氏は述べた。

市場(chǎng)研究會(huì)社のEuromonitorのデータによると、2020年までにハンドバッグの販売成長(zhǎng)率は2012年の16%から3.1%に減速する見(jiàn)通しだ。成長(zhǎng)の減速により、企業(yè)はビジネスの多様化を求め始めている。Michael Korsは紳士服事業(yè)に進(jìn)出しているが、Kate Spadeは家庭用など他の事業(yè)に伸びている。

ハンドバッグメーカーがこれで負(fù)けたわけではない。クリチーノは店內(nèi)の職人サービス體験を最適化している。クリチーノがニューヨークの5番街にある店舗では、お客様は自分でハンドバッグをデザインすることができます。同ブランドは俳優(yōu)で歌手のセレナ?ゴメス（SelenaGomez）がブランドキャラクターを務(wù)め、ミレニアル世代の若者の取り込みを目指す。クリッツはまた、2015年に買収した婦人靴ブランドのスチュアート?ウェイツマン（StuartWeitzman)に新しい店がオープンした。

ファッション業(yè)界の現(xiàn)在の悲慘な狀況は各社の行動(dòng)を促しており、Luxury Instituteのパドレイザ氏は述べた。

「ファッション業(yè)界が本當(dāng)の意味での脅威に直面したのは長(zhǎng)年ぶりです」彼は言った。ファッション會(huì)社は「古い秩序の生存と構(gòu)築」に注目している。

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