年に一度のお祭りVictoras Secret Fashion Show

ファッションショーは11月30日に幕を閉じました。

今回のショーはフランスのパリの大御所で行われましたが、ショー場(chǎng)は中國の要素を多く使いました。中國の要素の多さは「主催者」フランスを超えました。

セットとテーマショーが中國の要素を際立たせる以外に、維密秀も初めて劉雯、何穂、夢(mèng)瑤、_暁雯からなる中國のスーパーモデル軍団を動(dòng)員しました。

また、今回のヴィクトリアショーは臺(tái)灣の歌手蔡依林と大陸の俳優(yōu)張若_を招待しました。さらに重要な中國大陸の多くの雑誌やネットメディアが招待されました。

このようにファッションショーが意図的に中國に媚びるのは、実はVictoria’s Secretが実行する中國戦略です。

2016年の初めに、「維秘」は前Levi's大中華區(qū)董事総経理のAun Bhardwajを探してきました。彼を大中華區(qū)の責(zé)任者として招聘して、新たなチームを創(chuàng)立し、「維秘」大陸と香港?マカオ地區(qū)の業(yè)務(wù)を引き継ぐことに著手しました。

中國市場(chǎng)では、「維秘」はApple、Gap、Ralph Lauren、Coach、Michael Korrs_などの同じアメリカ資本を攻撃し、中國で小売ネットワークを獨(dú)立して運(yùn)営しています。

高給で人を掘って、今はチーム構(gòu)造を完成しました。

「維秘」は代理店の傘下にあった「美容とアクセサリー」の店舗を直営に回収し、2017年4月に「萬人の期待」の上?；春Ｂ啡奉惼炫灥辘蜷_幕する。

香港、北京、成都、広州、南京などの都市における「下著」の店舗開設(shè)も準(zhǔn)備中で、2017年に開幕する予定です。

政府の関連政策の激勵(lì)のもとで、中國の消費(fèi)者は本土の消費(fèi)需要に反発し、成長(zhǎng)の様相を呈している。

世界の消費(fèi)グループとして、國內(nèi)消費(fèi)の暖かさを取り戻すために、もっと多くのブランドが中國のこの「脂身」を注視しています。

ここ數(shù)年來、ファッションが速くて、過分なブランドは一時(shí)中國で人気がありましたが、Victoria’s Secretはずっと様子を見ていました。中國市場(chǎng)をなかなか開けませんでした。

この二年間、歐米市場(chǎng)で渡された成績(jī)表は以前に及ばなくなりました。ヴィクトリア’s Secretはついに行動(dòng)しました。

2015年1月、アメリカの有名な下著ブランドビクトリアの秘密が初めて大陸に進(jìn)出しました?？丐à幛松虾砀Ｊ繋趲趫?chǎng)で「美容とアクセサリー」だけを販売する専門店をオープンしました。これも多くのお客様に失望させました。専門の下著ブランドがなぜ中國で下著を売らないのですか？このような狀況は以前香港に開設(shè)された維密専門店と同じです。

これまではアメリカ、カナダ、イギリスで許可された公式店舗でウェット下著を買うしかなかったが、最近は海外の公式旗艦店が正式に天貓オンラインになり、中國の顧客が下著を含めた様々な商品を買うことができた。

このように見れば、維密が意図的に中國市場(chǎng)を避けているわけではなく、いわゆるデザインやサイズの問題でもない（少なくともスタイルが近い他のヨーロッパの國の女性も買えない）。主に維密自身のグローバル拡張策によって牽制されている。

秘書は依然として中國の下著市場(chǎng)を見逃しません。これはアメリカの二倍を超えて、250億ドルの巨大ケーキに達(dá)すると予想されますが、最大の問題はブランドの熱が失われるのではなく、強(qiáng)力な競(jìng)爭(zhēng)相手です。

國內(nèi)の反腐敗政策は本土の高級(jí)品市場(chǎng)に衝撃を與えると同時(shí)に、意外にも消費(fèi)者の高級(jí)下著市場(chǎng)への偏愛を引き起こし、今はイタリアのLaPerla、ドイツのTriumph De安芬など海外の下著ブランドが中國で大いに発展している。

ヴィクトーンはアメリカで大衆(zhòng)ブランドとして位置付けられていますが、毎年のヴィクトリアショーには數(shù)百萬ドルの押し入れ下著が登場(chǎng)します。しかし、アメリカの店舗では、ヴィクトリアの下著の販売価格は30ドルから40ドルぐらいしかないです。

維密は中國市場(chǎng)で軽贅沢ブランドに分類され、維密大秀とブランドの影響力に従って、多くの都市ホワイトカラー層のファンを育成することに成功しました。

世界服裝靴ネットによると、中國の下著市場(chǎng)の年間売上高は1000億元以上で、しかも毎年20%近くのスピードで伸びています。紡績(jī)服裝業(yè)界の過去10年の平均18%の複合成長(zhǎng)率を上回っています。

このような強(qiáng)力な消費(fèi)力は、Victoria’s Secretが中國のこの「甘い果実」を覗き始めたのも無理はない。

だんだん多くなるハイエンドの下著のブランドは中國に來て金を掘り起こします。

ビクトリアの秘密のほかに、イタリアのトップクラスの高級(jí)下著ブランドLa_Perlaとドイツの黛安芬（Triumph）も店舗數(shù)を増やして、中國の大都市以外の地域に進(jìn)出します。

世界服裝靴ネットによると、中國の女性下著市場(chǎng)の規(guī)模は5年間で倍増し、180億ドルに達(dá)した。

見通しもかなりのもので、Euromonitorの予測(cè)によると、2017年の中國女性下著市場(chǎng)の小売総額は250億ドルに達(dá)し、アメリカの二倍になります。2020年までに330億ドルに成長(zhǎng)します。

中國はまだアメリカやヨーロッパのような下著文化が形成されていません。ブランドの忠誠度はなおさらです。

これは、ハイエンドの下著市場(chǎng)を運(yùn)営する維密が中國市場(chǎng)に進(jìn)出しても、國內(nèi)の下著市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)パターンを大きく変えることはないということです。中國の下著ブランドにとって、北上広以外に、中國には3000以上の県があります。この市場(chǎng)こそ中國の下著大衆(zhòng)ブランドの基礎(chǔ)です。

Victoria’s Secretについては多くの議論がありますが、このセクシー下著帝國は一時(shí)的に崩壊することはありません。

2017年はVictoria’s Secretが中國市場(chǎng)の正門を押し開けていくキーポイントの一年になります。果たしてVictoria’s Secretは私たちに驚きを與えてくれるのかどうか、目を凝らしてみましょう。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。