（一）二胎政策により、母子市場(chǎng)が新たな段階に入る

世界服裝靴ネットによると、2015年0-14歳の年齢層の人口は2.41億人で、この部分の子供層の比率は2005年に初めて20%以下になり、2015年から明らかに17.6%に回復(fù)した。

二胎政策が緩和されて以來(lái)、わが國(guó)では毎年約1700萬(wàn)人以上の新生児が誕生しています。

「母子業(yè)界の他の消費(fèi)と區(qū)別する特徴は、長(zhǎng)期的な剛性需要であり、一般的な乳児消費(fèi)は0～12歳の乳児の消費(fèi)全體を指す」として、21世紀(jì)経済研究院と京東が共同で発表した「2016中國(guó)母子産品消費(fèi)動(dòng)向報(bào)告」はこのように定義されています。

現(xiàn)在の乳児の総量と増加速度の傾向によって、中國(guó)工業(yè)新聞は毎年300億元を超える乳児の消費(fèi)を新たに増加することができると予想しています。少なくとも年平均13%ぐらいの新しい成長(zhǎng)空間を持ってきます。

CBNDaaの「2016母子業(yè)界消費(fèi)動(dòng)向ビッグデータ報(bào)告」によると、2015年の母子業(yè)界全體の規(guī)模はすでに2.3兆元に達(dá)し、GDPの3.4%を占めており、その中でオンライン母子業(yè)界の規(guī)模は急速に拡大しており、2014年にはすでに千億レベルに達(dá)している。

中國(guó)の母子市場(chǎng)は新しい段階に入っています。

（二）母子層の三大消費(fèi)アップグレード

1、業(yè)界全體の消費(fèi)ルートと方式のアップグレード

（1）インターネットをモバイルインターネットにアップグレードする

世界服裝靴ネットによると、2014年12月にモバイル端末の注文量指數(shù)が初めてPCを超えてから、モバイル端末の注文量はずっと指數(shù)レベルの増加を示しています。

Treed知萌諮問(wèn)によると、2016年の「雙十一」は41%の回答者がAPPで買い物し、PC端末で買い物したのは16.2%だけだった。

より購(gòu)買力のある「金主」が三四線都市で臺(tái)頭するにつれ、中國(guó)の三四線と以下の都市はPC普及ネットワーク段階を超えて直接にモバイルインターネット消費(fèi)時(shí)代に入っている。

2014年の下半期から、各業(yè)界は相次いでモバイルエレクトビジネス時(shí)代に入りました。2015年第3四半期までに、全業(yè)界はモバイル端末の浸透率が61.7%に達(dá)しました。

以前はPC端末の母子の古いコミュニティ、主要な母子の社交のAPPに依存するのに関わらず、まだ雌の業(yè)界の関連しているメディアで、すべてすでに明らかな母子のモバイルエレクトビジネスの発展の態(tài)勢(shì)に現(xiàn)れました。

紅の本、洋の埠頭、網(wǎng)易のコアラ、野獣派のこのような非雌の電気商も元からあるモバイルの優(yōu)位に頼って、雌の赤ちゃんの特別な場(chǎng)を開(kāi)通して、局の雌の移動(dòng)の消費(fèi)市場(chǎng)に入ります。

（2）オフラインがメインで、オンラインはセカンドラインの下にアップグレードします。

ネット通販に依存する消費(fèi)者の習(xí)慣は変化しつつある。

過(guò)去に比べて、彼らは體験的な消費(fèi)をより重視するようになりました。既存のチャネルモデルはますます消費(fèi)者を満足させることができなくなりました。

市場(chǎng)の需要に合わせるために、母子小売業(yè)者はだんだんモデル外に開(kāi)拓してきました。既存のルートのレイアウト境界は次第に曖昧化してきました。

上のラインは2007年のベビーツリーだけでなく、赤ちゃんや初心者の母親だけでなく、妊娠期間や妊娠期間を準(zhǔn)備しているママにも、コミュニティ、情報(bào)、知識(shí)などのコンテンツサービスを提供し、ゲーム、成長(zhǎng)記録などのツールを提供します。

「2015年中國(guó)オンライン母子市場(chǎng)発展白書」

現(xiàn)在、大部分の企業(yè)はオフライン販売を主としていますが、エレクトビジネスとモバイル決済の浸透率が絶えず向上するにつれて、未來(lái)ラインの下で徐々に打開(kāi)され、マルチチャネルの共存常態(tài)化段階に入り、製品とサービスが融合し、オフラインとオンライン融合する大きな趨勢(shì)が日本の利益を?qū)g現(xiàn)し、ライン上での母子チャネルの悪戦苦闘もますます激しくなります。

（3）國(guó)內(nèi)購(gòu)買は「海淘」「全世界購(gòu)買」にアップグレードする

BATが続々と局に入るにつれて、母子の國(guó)境を越える電気商、母子の全世界の買い付けはすでに次第になりました。

垂直業(yè)界の青い海。

網(wǎng)易コアラ海の購(gòu)入は11月に発表されたばかりの「2016クロスボーダー消費(fèi)動(dòng)向報(bào)告」によると、既婚者の過(guò)半數(shù)は1年以上で13%減少したにもかかわらず、數(shù)量は依然として増加傾向を維持している。

國(guó)內(nèi)の環(huán)境と製品の安全問(wèn)題が悪化するにつれて、ユーザーは輸入國(guó)際に対して

ますます熟知して信頼します。

京東の調(diào)査によると、大多數(shù)の全世界の購(gòu)入者はプラットフォームに対するコメントの注目度が明らかに一般のルートより低く、彼らがより重視するのは高品質(zhì)、より専門的、特定の需要を満たす製品、例えば高品質(zhì)の副食品、新技術(shù)を使う哺乳瓶、または特定の機(jī)能を持つ吸乳器である。

2、消費(fèi)者行動(dòng)パターンとブランド意識(shí)がアップグレードされ、ハイエンド製品市場(chǎng)の規(guī)?；违隶悭螗工絹?lái)した。

大データの頻繁なパターン認(rèn)識(shí)、比較分析などによって、伝統(tǒng)的な粉ミルク＋尿不濕マーケティングモデルは消費(fèi)アップグレードの中で、粉ミルク＋浄水器に変化してきました。

追跡を通じて、赤ちゃんの安全と健康を保障するために、このような本來(lái)のハイエンドユーザーの中で顕著に體現(xiàn)されている購(gòu)買モデルは、一般ユーザーの消費(fèi)アップグレードに伴ってハイエンド商品市場(chǎng)規(guī)?；螜C(jī)會(huì)と成り行きに変化している。

CBNDaaも、伝統(tǒng)的なベビーフード、用品などの必需品類に対して、親の赤ちゃんはブランドの裏書をより重視するようになりました。需要は安定になりました。

この説明によると、母子層は全體のブランド意識(shí)が著しく向上しているだけでなく、ハイエンドブランドと高品質(zhì)に対しても意識(shí)と追求がある。

しかし、無(wú)視できないのは、「母子市場(chǎng)全體のブランド競(jìng)爭(zhēng)も激化しており、各類はブランド集中度の低下傾向を示している。

「有名ブランド」だけで消費(fèi)者を引きつける難しさも高くなり、中部ブランドと小眾ブランドの市場(chǎng)占有率は徐々に高くなり、トップブランドの地位に衝撃を與えた」と第一財(cái)経商業(yè)データセンターは分析している。

ハイエンド製品は市場(chǎng)規(guī)模化のチャンスと新たな挑戦に直面しています。

3、消費(fèi)者の需要は単一から多元にアップグレードし、個(gè)性化、専門化が新たな趨勢(shì)になる。

社會(huì)の人口構(gòu)造の変化に伴い、新世代の両親が誕生しました。

80後より早くネットショッピングの消費(fèi)習(xí)慣を身につけて、個(gè)性化、差異化、ハイエンド化に対して明らかな偏愛(ài)がある85後、90後の若い両親たちは未來(lái)の5-10年間で母子市場(chǎng)の未來(lái)に大きく影響します。

商品の種類が豊富かどうかはすでに80後、90後の第一の追求ではありません。彼らの個(gè)性的なニーズを満たし続けるかどうかが、母子電気商の新たな試練となります。

母子のプラットフォーム間の競(jìng)爭(zhēng)が激しくなるにつれて、市場(chǎng)の細(xì)部に存在する機(jī)會(huì)を見(jiàn)つけ、差異化を求め、當(dāng)面の急務(wù)となる。

第一財(cái)経商業(yè)データセンターの高級(jí)アナリスト、劉力華氏は、消費(fèi)者のより多くの個(gè)性的で豊かなニーズを満たすことができる非標(biāo)類製品の市場(chǎng)潛在力が非常に大きいと指摘しています。

対照的に、食品と紙おむつは安全感度が高い品類で、標(biāo)的の製品ではなく安全感度が低いため、試行錯(cuò)誤のコストが小さいため、ネットショッピングの白達(dá)に人気があります。

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『2016年クロスボーダー消費(fèi)動(dòng)向報(bào)告』

艾瑞の「2015年中國(guó)オンライン母子市場(chǎng)発展白書」も、子供服、おもちゃ、保護(hù)、食器などの弾力性のある需要品類は、紙おむつ、補(bǔ)助食、粉ミルクなどの剛性の需要品類に比べて、販売促進(jìn)活動(dòng)の影響を受けやすく、非理性的な消費(fèi)の場(chǎng)合が多いと指摘しています。

「2016クロスボーダー消費(fèi)動(dòng)向報(bào)告」によると、売上高の伸びが急激であると同時(shí)に、紙おむつと粉ミルクの母子類での売上高の比率はそれぞれ30%と29%減少した。

赤ちゃん用品の売上高は半年連続（2015年下半期と2016年上半期）で6倍に上昇しました。

網(wǎng)易コアラ海の買い物分析によると、個(gè)性的なクロスボーダー消費(fèi)の流れの中で、かつての乳母グループの購(gòu)買需要の変化はクロスボーダー消費(fèi)の別の新しい傾向を示している。

以前の越境の潮流人がブランドと贅沢品に対する追求と違って、今の越境の消費(fèi)者は更に商品自身の機(jī)能と設(shè)計(jì)によって作られた生活品質(zhì)の雰囲気を通して自分の個(gè)性を體現(xiàn)しています。

（三）母子市場(chǎng)は新たな商機(jī)と競(jìng)爭(zhēng)者を迎える

「會(huì)社やブランドで大気汚染や食品安全問(wèn)題など健康を脅かす要因を宣伝し続け、中國(guó)の消費(fèi)者は健康に対してより積極的に行動(dòng)し始めた」

先ごろ、獨(dú)立市場(chǎng)研究コンサルティングの英敏特氏が発表した「2017年中國(guó)消費(fèi)者動(dòng)向」にはこう書いていた。

2014年の「清潔用品の傾向――消費(fèi)者のニーズから新商品の機(jī)會(huì)を見(jiàn)る」という報(bào)告で、英敏特は85%の両親が子供ができたら自分の需要が子供の後に並ぶと答えています。52%の0-3歳の子供の母親は衣類、家具の表面、玩具に殘留する細(xì)菌病原菌が子供の健康に影響すると心配しています。

これは、ますます多くの中國(guó)家庭が子供のために健康消費(fèi)を積極的に行うことを意味しています。これらの積極的な消費(fèi)需要もますます厳しくなってきます。

多くの非乳児企業(yè)や製品については、ますます専門的な消費(fèi)者と個(gè)性的になり、専門的なニーズにどう対応するかが重要な課題となります。

2013年から、ハイアールチームは専門的に製造した健康育児母子インタラクティブプラットフォーム「ハイアール優(yōu)知マミ匯」を利用して母親の乳児層を深く研究し、「ハイアール母子家電」のサブブランドを設(shè)立し、無(wú)周波數(shù)乳児エアコン、母子分區(qū)無(wú)料洗濯機(jī)、専門母子清浄器などの専門的な乳児製品を続々と発売しているだけでなく、2016年にもハイアールは母子ブランドの臺(tái)灣広禾堂、父親との選択提攜を発表しました。

インターネットの空純ブランド豹米も2016年5月に第二世代空気清浄器を発売する時(shí)、特にスモッグ、アルデヒド、除菌、マイナスイオンを中心とした機(jī)能を持つ母子版空気清浄器を発売しました。

家庭の清潔や衣類のクリーニング用品市場(chǎng)では、乳幼児や子供向けの専門商品が増えています。

これらの非原產(chǎn)の母子ブランドの新たな試みと良好な発展は、新しいトレンドを暗示しています。ますます多くの家庭消費(fèi)者は、より専門的で細(xì)かい制品、特に赤ちゃんの健康のために専門的な制品を期待しています。

二、「イクメン経済」の臺(tái)頭

（一）「父の赤ちゃん時(shí)代」について改めて言及する

2013年から、淘寶網(wǎng)では、母子用品を購(gòu)入する男性ユーザーはすでに3000萬(wàn)人で、181億元の消費(fèi)額は女性ユーザーの291億元からはまだ100億元も離れていますが、男性の乳児ユーザーはすでに乳児製品の購(gòu)入ユーザー総數(shù)の44%を占めています。2012年より12%アップしました。

艾瑞諮問(wèn)が発表した「2015年中國(guó)オンライン母子市場(chǎng)発展白書」によると、2015年の中國(guó)の母子ネット購(gòu)入ユーザーのうち、女性は50.5%を占め、男性は49.5%を占めた。

多くの報(bào)告データは女性消費(fèi)者が母子市場(chǎng)の圧倒的多數(shù)を占めていることを重視しているが、男性の乳児経済における貢獻(xiàn)値は年々上昇しており、あるアナリストは早くも2013年に「父の赤ちゃん時(shí)代」という概念を真っ先に打ち出している。

（二）「イクメン」は赤ちゃん経済の潛在力株になっています。

1、男性の家族の役割が変化しています。

「インターネット＋」時(shí)代の発展とともに、赤ちゃん市場(chǎng)の需要関係は再構(gòu)築されつつある。

父と子供を連れてここ數(shù)年の社會(huì)的話題となっています。「父はどこに行きますか？」「父は帰ってきました。」「虎母貓お父さん」「私の寶物」などのバラエティやテレビが放送されています。男性が家庭の育児をより積極的に分擔(dān)するべきだという意味だけでなく、女性視聴者の熱い関心も社會(huì)全體に伝わっています。

社會(huì)世論と女性の経済的地位が発展するにつれて、男性はだんだん「主外」から「分擔(dān)內(nèi)」の家庭參與度の高い役に変わってきています。

『2016年中國(guó)消費(fèi)動(dòng)向報(bào)告』

英敏特氏は「清潔品の動(dòng)向――消費(fèi)者のニーズから新商品の機(jī)會(huì)を見(jiàn)る」において、女性はまだ家庭が主導(dǎo)しているが、調(diào)査によると、男性の2%が「家事は一切していない」と主張し、男女の分業(yè)は若い家庭の中越で平等になっている。

國(guó)家二胎新政の推進(jìn)に加えて、男性はより多くの政策福祉を享受するだけでなく、生活の重點(diǎn)を家族に倍にするよう促します。特に子供たちに。

新世代85後、90後、さらには00後の新しい両親にとって、「男女の分業(yè)は平等」「パパも粉ミルクを選んでおしっこをしてくれます?！?/p>

これらの社會(huì)観念と文化現(xiàn)象の変化は、乳父経済が妊娠赤ん坊経済、男性経済の新たな成長(zhǎng)點(diǎn)になっていることを示しています。

この「イクメン経済」の流れに合わせて、ますます多くの「イクメン」ブランドが力を入れています。

C 2 Mインターネットベビーブランド「パパの選択」は、パパたちの理性的な分析の視點(diǎn)と男性の「質(zhì)を優(yōu)先」という品位を取り入れて、高品質(zhì)のベビー製品の基準(zhǔn)を新たに制定しようとしています。

2014年に創(chuàng)業(yè)した「三人のパパ」の子供用空純ブランドは、まだ窓口にある新風(fēng)機(jī)市場(chǎng)の開(kāi)拓に転向しています。

環(huán)境科學(xué)技術(shù)の新軍は、「SARSやノロウイルス、ホルムアルデヒドなどの化學(xué)的発癌物質(zhì)を撲滅する」という純潔なエア清浄機(jī)を通じて、理性的で愛(ài)嬌のないお父さんたちに心の聲を伝え、「呼吸から守る」という新たな概念を提唱し、屋外のスモッグ天気に注目するとともに、室內(nèi)の空気汚染がお母さんの赤ちゃんに潛む危険に注目するよう呼びかけています。

2、男性ユーザーの消費(fèi)市場(chǎng)における地位は変化している。

長(zhǎng)期的にアパレル、ジュエリー、ビューティーメイクの3つの分野に固定されている女性消費(fèi)者に比べて、男性は年齢別の消費(fèi)分野で明らかな違いがあります。

知萌諮問(wèn)の『2016年「雙十一」消費(fèi)行動(dòng)調(diào)査報(bào)告』によると、今年の「雙十一」男性の買い物消費(fèi)は女性よりやや高く、平均的に1561元かかりました。

アリ研究院、贅沢品研究及び顧問(wèn)機(jī)構(gòu)からの財(cái)産品質(zhì)研究院のビッグデータによると、2015年のネット通販の消費(fèi)は2000元以上の割合で、男性の海淘グループは56%を占め、女性は41%だけである。単筆の消費(fèi)は500元以下の割合で、男性は16%、女性は32%である。

「2014年中國(guó)ネットショッピングユーザー行動(dòng)研究報(bào)告」では、艾瑞諮詢が2013年の男女の常購(gòu)入商品類比の比率を比較してみると、女性が母子製品を買うのは女性全體の消費(fèi)率の4.9%を占め、男性は5.3%を占めている。

これは、女性が多く買っていて、頻度が高いということですが、男性が母子ネットで買う市場(chǎng)の消費(fèi)能力が女性より悪いという意味ではないということです。

これらはまだ乳児の電気商市場(chǎng)に多くの「乳父」が潛んでいます。赤ちゃんの市場(chǎng)の消費(fèi)アップグレード、ハイエンド化に伴って、次第に大きな影響力が現(xiàn)れ、発揮され、転覆性の変化をもたらすかもしれません。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。