最近、徳勤諮詢公司は世界各國(guó)について発表しました。

価格研究の分析によると、中國(guó)は依然として世界の高級(jí)品物価が最も高い國(guó)で、23%の高級(jí)ブランドの國(guó)內(nèi)価格は海外より16%-25%高い。

これは主に為替レートと

地域化の定価戦略の影響。

しかし、世界の高級(jí)品価格がますます透明になるにつれて、將來(lái)の高級(jí)品グループはどのように各地域間の価格差をさらに縮小するかを考えなければならない。

値下がりは差し引きにくい

贅沢品が中國(guó)で急速に発展するにつれて、価格はずっと世界の高位にあります。

アメリカの調(diào)査機(jī)関によると、イギリスの高級(jí)ブランド

中國(guó)とヨーロッパの商品価格差が最大のブランドとなり、価格の差は40%近くに達(dá)した。

記者の話によると、LVのspeedy 30のショッピングバッグは中國(guó)で約1100ドルで、イギリスでは800ドルぐらいしかかかりません。フランスでも820ドルしかかかりません。アメリカでも1000ドル以下で、英仏両國(guó)と300ドルぐらいの差があります。

Balenciagaのワンピースは中國(guó)で1665ドルまで販売されていますが、イギリスでは1312ドルしかかかりません。中國(guó)より350ドルぐらい安いです。

ちなみに、高級(jí)高級(jí)品は國(guó)內(nèi)外の市場(chǎng)で大きな価格差がある以外に、軽奢ブランドは驚くべき価格差を表しています。

例えば、Coachは中米の価格差が40%に達(dá)しました。同じCoachブランドのバッグはアメリカで1250元ぐらいで買(mǎi)えます。國(guó)內(nèi)に帰ると倍になります。

Chanel、Dior、Burbeeyなどの贅沢なブランドは去年から続々と中國(guó)で値下げ措置を取っていますが、ブランドの中國(guó)市場(chǎng)での価格が高すぎる局面を覆い隠しにくいです。

地域的な価格戦略

調(diào)査によると、國(guó)內(nèi)の高級(jí)品の価格が高止まりしている原因は高級(jí)ブランドが人為的に価格、稅収及び為替レートなどの要因を過(guò)大評(píng)価しているためで、その中の稅金は贅沢品の値上がりが最もよくある理由です。

研究データによると、2014年に中國(guó)に輸入された贅沢品は主に輸入商品消費(fèi)稅を徴収され、この稅率は30%で、増値稅は17%で、関稅は4.4%から60%と様々で、総合的に計(jì)算して、贅沢品の通関稅率は基本的に50%以上である。

ある贅沢ブランドの中國(guó)區(qū)の責(zé)任者によると、贅沢品関稅は國(guó)內(nèi)の販売価格の5%ぐらいしか占められないが、贅沢品の価格設(shè)定基礎(chǔ)自體が高いレベルにあるため、稅金や販売費(fèi)の重さに加え、中國(guó)の贅沢品の価格は海外よりも大きな差があるという。

このほか、中國(guó)の不安定な通貨の為替レートも高級(jí)品を國(guó)內(nèi)外で価格を決める際に大きな差を生じさせました。

8割の消費(fèi)者が海外で買(mǎi)う

財(cái)産品質(zhì)研究院が発表した「中國(guó)人境外ショッピング報(bào)告」によると、2016年に77%の中國(guó)の消費(fèi)者ぜいたく品消費(fèi)が海外で発生したと予測(cè)され、この部分の消費(fèi)金額は928億ドルに達(dá)し、本土のぜいたく品消費(fèi)金額は276億ドルで、海外消費(fèi)額の30%に満たない。

中國(guó)の観光市場(chǎng)の盛んな発展に伴って、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の海外消費(fèi)水準(zhǔn)は絶えず上昇しています。

統(tǒng)計(jì)によると、ここ10年間、中國(guó)の海外旅行者數(shù)は持続的に増加し、今年の出國(guó)人數(shù)は歴史のピークに達(dá)し、1.2億人を突破する見(jiàn)込みです。

そのため、中國(guó)人のぜいたく品消費(fèi)額も増加を維持している。

今年は通年で1204億ドルに達(dá)する見(jiàn)込みです。

これによりますと、中國(guó)の消費(fèi)者は世界のぜいたく品消費(fèi)の中ですでに主力軍となり、將來(lái)中國(guó)の消費(fèi)者も引き続き世界のぜいたく品の消費(fèi)パターンを決定します。

しかし、価格要因はまだ2016年のハイエンド消費(fèi)者が海外で買(mǎi)い物することを選択する最も主要な原因の一つです。

ラグジュアリーグループにとって、グローバル価格一體化は必然的な趨勢(shì)となりました。特に現(xiàn)在のエレクトビジネスプラットフォームの急速な発展は、ラグジュアリーグローバル価格一體化がさらに目前に迫っています。