世界的なコンサルティング會(huì)社の歐晰分析（OC&C）は4日、中國(guó)の消費(fèi)者は今までの服に比べていつでもお金を使いたいという特別調(diào)査報(bào)告を発表した。

今回の調(diào)査報(bào)告では、22都市から16歳以上の中國(guó)の消費(fèi)者2600人をカバーし、大量の消費(fèi)者インタビュー資料をまとめた。

報(bào)告によると

消費(fèi)者の購買力が高まり、中國(guó)の衣料品市場(chǎng)は過去10年間で非常に勢(shì)いがあった。

2015年から中國(guó)は世界最大の服裝市場(chǎng)となり、2005年から2015年までの複合成長(zhǎng)率は11%で、現(xiàn)在の市場(chǎng)総量は2800億ドルに達(dá)しました。

ここ數(shù)年、中國(guó)の経済成長(zhǎng)が急降下しても、依然として世界で一番速い服裝市場(chǎng)です。

調(diào)査によると、さまざまな地域の消費(fèi)層の平均結(jié)果から、中國(guó)の消費(fèi)者が服を買う頻度は1月に一回ぐらいで、購買力は約6%から7%です。

中國(guó)では、服裝は個(gè)人のイメージを作る上で重要な役割を果たしています。70%に達(dá)した回答者は、過去のどんな時(shí)よりも服にお金をかけたいと思っています。

回答者の50%近くは國(guó)際ブランドを買う傾向があると話しています。

報(bào)告によると、消費(fèi)者がブランドを選ぶ時(shí)、國(guó)際ブランドをアイデンティティの象徴としての慣性的な思考はすでになくなりました。代わりに、消費(fèi)者は品質(zhì)とデザインのために國(guó)際ブランドを選び、90%以上の回答者は國(guó)際ブランドが中國(guó)あるいはアジアの消費(fèi)者のために現(xiàn)地化のカスタマイズをしたいと答えています。

調(diào)査では、消費(fèi)者が服裝の最も重要な購買要因を聞かれた時(shí)、多くの人が「製品の品質(zhì)」と答えました。特に25歳から44歳のアパレル業(yè)界の中心的な消費(fèi)グループにとって、製品の品質(zhì)は彼らの第一考慮要素です。

報(bào)告書は、これは非常に重要な傾向であり、過去5年間の品質(zhì)は中國(guó)ではないと指摘しています。

消費(fèi)者が最も関心を持つ要素。

歐晰分析企業(yè)管理コンサルティング大中華區(qū)パートナーの莊淳傑氏は「都市中産階級(jí)の成長(zhǎng)に伴い、中國(guó)の服裝市場(chǎng)は転換しつつある。

中國(guó)の消費(fèi)者は日増しに成熟してきており、価格はもはや第一考慮要素ではなく、彼らは品質(zhì)とデザインに重點(diǎn)を置いている。

調(diào)査によると、ここ數(shù)年、オンラインチャネルの急速な発展にもかかわらず、

依然として中國(guó)の服裝消費(fèi)者が國(guó)際ブランドを理解する最も重要なルートである。

ヨーロッパの頭脳分析の傘下には400人以上のコンサルタントがいて、世界14カ國(guó)と地域に分布しています。香港と上海の事務(wù)所でアジア地域に駐在する多國(guó)籍企業(yè)にコンサルティングサービスを提供しています。