電気事業(yè)者の激しい競(jìng)爭(zhēng)とドルの今年の強(qiáng)さに伴い、アメリカの高級(jí)品市場(chǎng)は難航しています。ショッピングセンターの客足も鈍化しています。世界経済と地政學(xué)の不確実性は消費(fèi)者がぜいたく品を買(mǎi)うことに大きな抵抗があり、さらに高級(jí)品市場(chǎng)の將來(lái)への懸念を引き起こしています。軽贅沢ブランドデパートと協(xié)力関係を結(jié)ぶべきかもしれません。完全に脫退するのではなく、獨(dú)闘します。

これに対して、消費(fèi)者研究會(huì)社のColumino最高経営責(zé)任者Neil Saunderは、「この2つのブランドは小売の観點(diǎn)からもブランドの観點(diǎn)からも一緒には行けないが、ぜいたく品業(yè)界が極端に緩やかな伸びを見(jiàn)せているため、これらの2つのブランドは合併によって必要なものを取っても珍しくない」と説明しています。ラグジュアリー業(yè)界の低迷が続いているため、Coach、Michael Krs、Kate Spadeなどの軽度な手提げバッグブランドは百貨店への出荷量を減少させており、これらの百貨店の過(guò)度な販売促進(jìn)がブランドの評(píng)判に與えるダメージを回避しようとしています。

9四半期連続で業(yè)績(jī)が減少した後、Coachは変革後、3四半期の持続的な成長(zhǎng)を遂げています。新製品の開(kāi)発に力を入れて消費(fèi)者全體の価格を買(mǎi)うほか、グループは昨年、デザイナー靴ブランドのStuwart Weitzmanを買(mǎi)収しました?，F(xiàn)在ブランドの手提げバッグの販売量はまだ全體の半分以上を占めていますが、部品と靴靴の販売量もだんだん増えています。

また、CoachのライバルMichael Koorsも多様な方向に発展しています。男裝シリーズを計(jì)畫(huà)的に拡張するほか、Ralph LaurenやKate Spadeと同様にスマート腕時(shí)計(jì)やフィットネス追跡器などの開(kāi)発を始めました。百貨店の客足の減少とミレニアム世代の消費(fèi)好みの変化に対応するため、アメリカ百貨店グループの最新戦略は、少數(shù)で多いです。

例年に反して、Nordstorm、Bloomingdale、Braneyなどの贅沢な小売百貨店はクリスマスが近づくにつれて、重要な商品であるハンドバックの新商品の數(shù)を減らしました。Editedのデータによると、2016年8月31日までの3ヶ月間、NordstromとBloomingdale百貨が新製品を発売したハンドバックの數(shù)は前年比23%と3%減少したが、Barneysは今年の第3四半期の新製品の數(shù)は昨年より41%減少した。

百貨店の小売業(yè)者たちは、限られた新品の數(shù)量は消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)選択をより速くするのに役立つと考えています。多すぎるデザインを提供すると、かえって消費(fèi)者を混亂させやすくなります。ファッション業(yè)界データ分析會(huì)社の高級(jí)ファッション分析編集者のKatie Smithも「少數(shù)で多く勝つ」という戦略を認(rèn)めています。彼女はこの取り組みがデパートの正価商品の販売量を向上させ、過(guò)度の割引を避けて過(guò)剰在庫(kù)の苦境を解決すると強(qiáng)調(diào)しています。

しかし、アメリカの百貨店の消費(fèi)者が減ってきて、ますます軽率なブランドの頭痛の問(wèn)題になっています。Coachはアメリカの百貨店で売上高が下がり続け、販促活動(dòng)も活発で、アメリカ百貨店の中の1/4店舗を閉店すると発表しました。今年7月2日現(xiàn)在の最新四半期の決算では、Coachアメリカ直営専門(mén)店の売上高は2%しか伸びていませんが、百貨店では店舗売上高が2桁で急落していることが影響し、2017年の営業(yè)収入には一定のマイナス影響があると予想されています。投資家もCoachの伸びを心配しています。

Buckingham研究グループのアナリスト、Scrott＿Krasikは、Coach直営店の売上高が北米地區(qū)の総販売量の50%以上を占めていることから、ブランドは直営店の客の流量が持続的に減少する圧力に直面していると指摘しています。彼は、もしCoachの販売量がさらに伸びなかったら、その利潤(rùn)率が上昇する機(jī)會(huì)はあまりないと強(qiáng)調(diào)しました。野村ホールディングスのアナリスト、Simeon Siegel氏は、今週中に発表される投資家の財(cái)報(bào)に期待しているという。

Michael_Koorsは以前も指摘していましたが、グループはブランドイメージを再構(gòu)築するためにいくつかの措置を取っています。去年からブランドの百貨店の専門(mén)店の比重を徐々に減らし、ブランドの直営専門(mén)店の數(shù)を増やし、電子商取引プラットフォームの開(kāi)発に専念しています。CoachとMichael s Coach Coachは今週最新四半期の決算を発表します。アナリストの注目點(diǎn)は割引を抑制し、需要減少に対応する対策が有効かどうかです。