インターネット文化の影響を受けて、中國(guó)人は個(gè)性を強(qiáng)化し始め、「80後」から「90後」まで、年齢層ごとに異なる消費(fèi)観念があり、個(gè)性化も絶えず強(qiáng)化されている。インターネットユーザーの消費(fèi)傾向は、今また「脫ブランド化」の段階に入り始めている。ファストファッションの流行はまさにこの消費(fèi)観念の変化を體現(xiàn)しており、消費(fèi)者はその高品質(zhì)を求めず、1枚の服を何年も著なくなった。ファストファッションの特徴は一流のデザイン、二流の仕上げ、三流の生地であるため、そのせいかひ相対的に高い。

北京のある商業(yè)銀行に就職した「90後」の呉さんは、ZARA（スペインInditexグループ傘下のファストファッションブランド）ファンだ。」今後10年間で、3分の1の衣料品消費(fèi)がカスタマイズされ、その2割近くが特定の人々の高級(jí)カスタマイズになるだろう。

北京服裝紡績(jī)業(yè)界協(xié)會(huì)京津冀協(xié)同発展弁公室の単立主任は、「中國(guó)の経済マスと國(guó)民消費(fèi)能力の全體的な向上に伴い、人々は必ずより多くの追求を持つだろう。服裝も変化を追求する表現(xiàn)形式の一つであり、人々は徐々に服裝に対する生理消費(fèi)段階に別れを告げ、心理消費(fèi)段階に入るだろう」と述べた。心理消費(fèi)的含義是得到滿足感、幸福感，彰顯個(gè)性、陳述主張等。これらは非常に抽象的な概念であり、服などの具體的なキャリアを通じて表現(xiàn)する必要があります。

伝統(tǒng)的な服裝消費(fèi)が服裝の工業(yè)化大生産に対応しているとすれば、何千何萬(wàn)枚もの同じデザインの服がパイプラインで急速に生産されている。では、インターネット時(shí)代の個(gè)性的なファッション服の消費(fèi)は小ロット、多頻度のフレキシブルな生産に対応しており、1つのデザインで20著になる可能性がある。中國(guó)のアパレル産業(yè)のグレードアップ、膨大な過(guò)剰生産能力の消化は、將來(lái)的には主にこの柔軟な生産方式によって実現(xiàn)されるだろう。

単立紹介によると、現(xiàn)在、北京服裝紡績(jī)業(yè)界協(xié)會(huì)、韓國(guó)服裝産業(yè)発展委員會(huì)及び河北省青県人民政府は河北青県連合組に京津冀（青県）服裝産業(yè)衛(wèi)城経済體プロジェクトを建設(shè)している。産業(yè)園全體が完成すると、園區(qū)に定住する工場(chǎng)にはアパレル産業(yè)チェーンのすべての部分が含まれる。園區(qū)は4萬(wàn)人を収容する計(jì)畫で、4000の生産グループから構(gòu)成され、各グループは個(gè)別に服裝を生産し、斷片化した市場(chǎng)ニーズに対応する。単立氏は、中國(guó)の現(xiàn)在の消費(fèi)観念はファッション消費(fèi)と品質(zhì)消費(fèi)の2つに分けることができると考えている。中産層を中心とした人々は、仕事、生活、社交の需要のために、服の質(zhì)にこだわっていなければならない。這部分人群目前是高級(jí)成衣的消費(fèi)主力，也是未來(lái)定制服裝的主要消費(fèi)群體。

杭州貝do科技有限公司（アパレルオーダー電子商取引衣邦人）の方琴董事長(zhǎng)は、伝統(tǒng)的な高級(jí)アパレルオーダーに存在する最大の問(wèn)題は価格が高すぎることであり、潛在的に消費(fèi)能力を備えている人々を門前払いし、曲高と寡黙な感じがすると考えている。インターネットの考え方と工業(yè)4.0のC 2 M（顧客対工場(chǎng)）モデルを採(cǎi)用することで、高級(jí)服のカスタマイズのコストと価格が大幅に低下する。新興インターネット高級(jí)アパレルメーカーが覆した高級(jí)な服裝伝統(tǒng)的な店舗の経営方式をカスタマイズし、消費(fèi)者がAPP、微信、インターネット、電話などのポートで無(wú)料の訪問(wèn)量體予約を開(kāi)始すれば、衣邦人専門のプライベートドレスコンサルタントは訪問(wèn)して量體、デザイン生地の選択などの仕事を完成し、それから工業(yè)4.0改造を経た良質(zhì)なアパレル企業(yè)に生産を任せ、最後に宅配便で消費(fèi)者に配送する。その後30日間、お客様は伝統(tǒng)的な高級(jí)衣料品のカスタムショップのようなアフターサービスを受けることもできます。

『計(jì)畫』は、財(cái)政稅政策の支援を強(qiáng)化する必要があると指摘した。その中には、既存の資金ルートを統(tǒng)一的に計(jì)畫利用し、社會(huì)資本が市場(chǎng)化方式で消費(fèi)財(cái)基準(zhǔn)と品質(zhì)向上特別基金を設(shè)立することを奨勵(lì)し、消費(fèi)財(cái)分野の標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、品質(zhì)基礎(chǔ)能力の向上、品質(zhì)技術(shù)の革新と応用の普及を重點(diǎn)的に支持し、社會(huì)資源が品質(zhì)ブランドの優(yōu)位企業(yè)に集まるよう誘導(dǎo)することが含まれる。研究開(kāi)発費(fèi)の加算控除政策と株式インセンティブ稅収政策を?qū)g行に移し、営業(yè)稅の増値稅改革の試行を全面的に推し進(jìn)め、増値稅控除チェーンを開(kāi)通させ、企業(yè)経営の活力を強(qiáng)化するなどした。《規(guī)劃》還明確要求，在政府采購(gòu)招投標(biāo)活動(dòng)中要納入有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)條件和質(zhì)量安全的有關(guān)要求。

具體的には、財(cái)稅政策の支援の面で、消費(fèi)財(cái)分野の標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、品質(zhì)基礎(chǔ)能力の向上、品質(zhì)技術(shù)の革新と応用の普及を重點(diǎn)的に支持する。消費(fèi)財(cái)基準(zhǔn)と品質(zhì)向上モデル?yún)^(qū)、技術(shù)基準(zhǔn)革新基地に対して、ハイテク産業(yè)園區(qū)に照らして、輸出貿(mào)易の利便性などの政策優(yōu)遇を享受する。はい京津冀（青県）アパレル産業(yè)衛(wèi)城経済體のこのようなモデルプロジェクトは、伝統(tǒng)的なアパレル産業(yè)の巨大な過(guò)剰生産能力の解消とグレードアップの道を模索し、産業(yè)労働者の育成?再編を通じて、細(xì)胞単位構(gòu)造式の柔軟性生産をパイプラインの代わりにする工業(yè)化大生産を?qū)g現(xiàn)することを目指し、中國(guó)のアパレル産業(yè)は個(gè)性的なファッション消費(fèi)と規(guī)模のカスタマイズ消費(fèi)の大潮の下で必ず新しい生気を奮い立たせる。これらのモデル事業(yè)に対する財(cái)政?租稅政策の支援は、このプロセスを加速させ、アパレル産業(yè)の生産能力と産業(yè)のグレードアップを推進(jìn)する。

標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)システムの整備において、大規(guī)模なカスタマイズ消費(fèi)の流行は高級(jí)衣料生地の補(bǔ)助材料需要の急速な増加をもたらし、さらに材料品質(zhì)要求の向上と紡績(jī)製品の機(jī)能性要求の規(guī)範(fàn)化を促進(jìn)する。服裝のカスタマイズ消費(fèi)は製品消費(fèi)だけでなく、サービス消費(fèi)でもあるため、相応のサービス消費(fèi)の標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)と品質(zhì)基礎(chǔ)能力の向上もより重要になっている?！干鐣?huì)資源が品質(zhì)ブランドの優(yōu)位性を持つ企業(yè)に集中することは、杭州のベドウ?テクノロジーのような企業(yè)にとって、大きな利益になるに違いない」と専門家は言う。