Sebastian EdwardsはすでにClarksに15年以上滯在しています。4年前の2012年まで、38歳のEdwardsはついに目覚めました。出勤は単獨でするよりもいいです。

Clarksといえば、やはりEdwardsの創(chuàng)業(yè)者です。

EdwardおじいさんNathan Clarkは會社の靴デザイナーです。1947年です。

大もてになった

。

Nathan Clarkは実は會社の創(chuàng)始者James Clarkの孫です。

このように見ると、Clarksはファミリー企業(yè)であり、Edards本は會社で一生を過ごすことができます。

しかし、彼は言った。「會社の生活に飽きました。また戻ってくることを排除しません。でも、今は創(chuàng)業(yè)のチャンスを捕まえないと、何もできないです。後悔します。

だから創(chuàng)業(yè)しました。

」

創(chuàng)業(yè)は遊びではない。

技術(shù)を理解して、製造と普及が必要です。資金も必要です。Edward(※)は自分の大きな家を売卻して、小さな家に住んでいます。そして、おしゃれな繁華街で店舗を借りて、自分の作品を展示して販売しています。

彼は自分で靴のデザインを擔(dān)當(dāng)しています。彼の妻はスペインから來ました。彼のパートナーです。他のことを処理してくれます。

Edward_は自分の會社を家庭工房として位置づけ、自分で設(shè)計し、人に代わって製造し、その後自分で販売する。

「小さな會社を運営する快適さと、顧客との簡単な取引を本當(dāng)に楽しんでいます。

」

長年アルバイトをしていたが、年を取って故郷の県城に店を開き、服を売って靴を売るおばさんとは違っています。

Edwards_の夢は繁華街の店を開いて生計を立てるだけではなくて、彼は自分で全世界の唯一無二の靴を設(shè)計して、しかも自分の靴の種類を創(chuàng)立します。

セブン?boot Lane

製品の位置づけとしては、Edwardsのターゲット顧客は主に中高級ファッショングループで、前の仕事の遺産として、Edwardsは低い靴を設(shè)計するのが得意で、足首と足首までぴったりです。

現(xiàn)在の主力商品は3種類あります。価格はそれぞれ125ポンド、160ポンド、165ポンドです。

靴の品質(zhì)は肝心ですが、ファッション商品にとって、もっと重要なのはブランドの認(rèn)知度です。

初ブランドを広める一番の方法はファッションの名人に認(rèn)められます。たとえば、彼女たちは公共の場で著て、イベントに出席する時にたまたま撮られて、露出されます。

Edwardsは靴を有名人に無料でプレゼントすることを試みましたが、効果はあまりよくありません。

ある時、彼の靴はスターのプライベートスタイリストによって簞笥に隠しられました。

スターが普段著ていても、イベントに出席しないとカメラマンに撮られず、露出度がほとんどない。

ちょっと運がいいかもしれませんが、Edwardsはイギリス王妃の妹Pippa Middletonが自分のデザインの靴をはいていて、ファッション雑誌に撮られて掲載されました。これは自分のファッションブランドを一夜にして有名になりました。

「このデザインはすぐ売り切れて、スター効果の甘さを?qū)g感しました」とEdwards氏は現(xiàn)地の記者に語った。

Edwardsによると、スターの知名度によって、自分の靴をスターの簞笥に入れると、何千ポンドもかかります。

さらに、業(yè)界のスタイリスト、特に影響力のある資源に接するキーポイントのスタイリストを工夫します。

靴の製造において、Edwards_はスペインにある靴製造工場を選んだ。

彼は小型の靴工場を選ぶのは価値観と経営パターンが自分に近い一方で、小さい工場は自分の柔軟な優(yōu)位をよりよく利用して、疎通の効率も少し高いと思っています。