去年の欠損から引き続いて、

の業(yè)績(jī)はさらに改善された。

それによると、上半期の李寧會(huì)社の収入は35.96億元で、同13%伸び、純利益は1.13億元で、前年同期の損失は2900萬(wàn)元である。

去年李寧は三年間の損失を終えましたが、利益は140.9萬(wàn)元だけです。

今回は本格的な回復(fù)通路に入るとみられています。

李寧の成功の原因の一つはルートの改善である。

特に言うべきは、

業(yè)務(wù)販売は昨年同期の2.2億倍から4.6億元に達(dá)し、李寧の総収入の比率は7%から12.8%に伸びた。

電気屋さんは在庫(kù)を取りにいく上でだいぶ力を入れました。

O 2 Oフルチャネル在庫(kù)一體化システムプラットフォームを有効にし、在庫(kù)構(gòu)造を効果的に改善し、製品回転速度を向上させます。

在庫(kù)が消化された後、新品はより高い粗利益をもたらしました。45.2%から46.7%に上昇しました。

今年上半期に彼らが発表した新商品は雲(yún)第三世代のランニングシューズ、弧2016があります。

超軽量の13代シューズ、アメリカのリーダーシリーズ、N 99とN 80のバドミントンラケットの列の製品、新製品の売り切れ率は2%上昇しました。

李寧は取材に対し、「電商プラットフォームの発展と収益力には満足しているが、直営店の発展は好ましくない」と語(yǔ)った。

今後はストリートストアを中心に百貨店に移行し、ストリートストアと百貨店の3:7の比率を?qū)g現(xiàn)します。

李寧の発展もスポーツ用品の市場(chǎng)全體の利益のおかげです。

2011～2013年の落ち込みを経て、2014年にはスポーツ用品業(yè)界が急成長(zhǎng)を始め、15.89%の高速に回復(fù)しました。

過(guò)去1年間の実績(jī)を振り返ったことがありますが、中國(guó)の消費(fèi)者の健康や運(yùn)動(dòng)意識(shí)の高まり、ファッションの中でスポーツスタイルの流行と関係があります。

しかし、過(guò)去の栄光を取り戻すのは難しい。

競(jìng)爭(zhēng)相手も急速に成長(zhǎng)しているので、今年上半期の業(yè)績(jī)はまだ発表されていません。去年の売上高は111.2億元に達(dá)しています。中國(guó)のスポーツブランドとしては初めてで、24.7%の伸び幅があります。

現(xiàn)在行われているリオデジャネイロオリンピックでは、李寧がインド代表を協(xié)賛しました。アン踏は中國(guó)國(guó)家チームのスポンサーです。

他の2つの強(qiáng)敵については、販売量が多いだけでなく、成長(zhǎng)率も速い――スターン?スミスとNMDがよく売れているため、アディダスは2016年上半期の大中華地區(qū)の総収入は約107.4億元で、24.6%伸びた。

ナイキが発表したばかりの2016年度年度の財(cái)政報(bào)告によると、中華地區(qū)の収入は27%伸びた（最新2四半期の総収入は約130.3億元）。

他の海外スポーツブランド、例えばUnder ArmouやAsisなども中國(guó)市場(chǎng)で積極的になっています。