國(guó)內(nèi)

海外市場(chǎng)の追加が相次いでいますが、すでに「味をしめた」企業(yè)が海外市場(chǎng)の成果を國(guó)內(nèi)で売り始めています。

逆コピーを行います。

スポーツブランド361度はこのほど、國(guó)際線の全線を今年から始めると発表しました。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を持ち帰り、続々と売り出します。

聞くところによると、北米市場(chǎng)で人気のあるSensation 2代のランニングシューズは、361度に11月末に國(guó)內(nèi)外で同時(shí)に発売される予定で、國(guó)內(nèi)の販売価格は799元と予想されています。

昨年から、361度は海外市場(chǎng)で全面的に力を入れ始めました。

361度の國(guó)際ラインの製品はアメリカとブラジルの専門小売業(yè)者をターゲットにして、ハイエンド、専門のランニング製品と位置づけています。

2015年の年報(bào)を見(jiàn)ると、361度の海外事業(yè)の売上は4470萬(wàn)元で、全體の収益の1%だけを占めています。

現(xiàn)在の海外業(yè)務(wù)は361度の実際の売上高の中では比較的小さいですが、海外の製品ラインは確かに361度のブランドの影響力を助けました。

361度の海外ライン製品の中のSensationシリーズは、昨年アメリカの有力月刊誌『ランナーワールド』『オススメ商品』にランクインしました。

外観から見(jiàn)ると、361度の海外製品と國(guó)內(nèi)製品の最大の違いはブランドLogo:1つの大きな「3」が「361°」Logoに取って代わったことです。

361度の海外版のランニングシューズはいずれも「3」というロゴを採(cǎi)用し、361度というブランドを徐々に弱體化させているという。

業(yè)界では、361度は361度のブランドに対する國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の固有の認(rèn)識(shí)を削減することを目的としており、海外ラインの製品が比較的新鮮な姿で市場(chǎng)を占めることができるとしています。

しかし、海外市場(chǎng)の風(fēng)景表現(xiàn)が國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で再現(xiàn)できるかどうかは、361度の前に置かれた大きな問(wèn)題に違いない。

服飾業(yè)界のマーケティング専門家の莊沁氏は記者団に、ナイキは中國(guó)のスポーツ用品市場(chǎng)で17.5%のシェアを占め、アディダスは16%のシェアで続いていると語(yǔ)った。

昨年の國(guó)內(nèi)スポーツブランドの業(yè)績(jī)は好調(diào)だったが、一線の都市、特にハイエンド市場(chǎng)では、ナイキ、アディダスなどのブランドが主流の消費(fèi)者を支配している。

「361度のSensation 2代の靴を例にとって、800元近くの価格とナイキなど海外ブランドの価格差は大きくなく、価格に依存して消費(fèi)者を引きつけるのは難しい」

莊沁氏はまた、361度の海外線製品は材質(zhì)の開(kāi)発に重點(diǎn)を置いているが、他の比較的明るい科學(xué)技術(shù)成分はないと指摘している。

ナイキ、アディダスなど海外ブランドは數(shù)年前からチップを內(nèi)蔵したデザインを始めています。

「海外の製品が國(guó)內(nèi)の製品と比べて十分なハイテク感がないと、価格で優(yōu)位にならなくなり、ナイキ、アディダスが國(guó)內(nèi)の高価な靴の市場(chǎng)構(gòu)造を占めており、361度の海外の製品ラインが國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者に認(rèn)められ、大きな圧力に直面している」