スカッチ(Skechers)運(yùn)動(dòng)靴の販売臺(tái)數(shù)が急騰している。

この米國(guó)企業(yè)の2015年度の総収入は31億5000萬(wàn)ドル（約206億6000萬(wàn)元）で、前年同期比32%増加した。小売市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社NPDグループによると、2016年3カ月前、米國(guó)のスニーカー市場(chǎng)でのスカルチのシェアは5%で、それを上回ったアディダスの4.6%となり、ナイキに次ぐ米國(guó)第2位のスニーカー會(huì)社となった。

ナイキは依然として地位の揺るぎない覇者だが（米國(guó)で販売されているスニーカーの62%はナイキのものだ）、スカルチの臺(tái)頭は新しい消費(fèi)動(dòng)向を反映している。人々はより安いスニーカーを買うことに偏り始めている。彼らは実際には永遠(yuǎn)に本當(dāng)にそれを履いて走ることはないかもしれないが、なぜこんなに高い専門スニーカーを買うのだろうか。

これはプロスポーツブランドにとって脅威です。

米國(guó)市場(chǎng)では、スニーカーの中でランニングシューズは小売販売臺(tái)數(shù)が最も多い細(xì)分化されたカテゴリーである。市調(diào)會(huì)社SportsOneSourceによると、専門のランニングシューズではなく、ファッションカジュアルシューズがスニーカーの売り上げを駆動(dòng)するのは初めてだという。

モルガン?スタンレーの最新報(bào)告書によると、スキャッチの最近の成功部分はバスケットボールシューズに比べて、消費(fèi)者が快適な潮靴を選ぶ傾向にあるからだという。人々は自分がフィットネスに使うかどうかにかかわらず、彼らはスポーツ風(fēng)の服や靴を買うのが好きなだけで、スケジの高成長(zhǎng)はこの「レジャースポーツ」ファッションのおかげだ。

「スニーカーのファッションが変化しており、この波でスケジが安くなっている」。アナリストは、「スカッチが主力とする快適な風(fēng)が人気になっているが、スカッチが足を踏み入れていない分野、例えばバスケットボールシューズのため、成長(zhǎng)が鈍化している」と話している。

スカッチの成長(zhǎng)の大部分は傘下のウォーキングカジュアルシューズが貢獻(xiàn)しており、価格は老舗のスニーカーブランドよりも手頃だ?！笟i行は何年も無(wú)視されてきたが、今ではある程度活性化されている」。NPDグループのアナリストMattPowell氏はウォールストリートジャーナルのインタビューに答えた。

このカジュアルシューズ會(huì)社は、ティーンにおけるシェア拡大を試みている。ポップスターのデミ?ロヴァートとスキャッチがコラボモデルシリーズを立ち上げ、同ブランドの広告に自ら出演した。

しかし、スキャッチもリスクに直面しているとアナリストは注意している。例えば、米國(guó)のスポーツ用品小売店SportsAuthorityは傘下のすべての460店舗を閉鎖する予定で、これはスキャッチに一定の影響を與えている。このブランドもSportsにあるからだAuthorityの店舗で販売されています。また、スニーカーの分野では、アンダーアーマー、アディダス、ナイキなどの有名ブランドからの競(jìng)爭(zhēng)圧力も大きい。