今週の火曜日、贅沢なブランドChanelは2009年に続き、中國(guó)で高級(jí)工房シリーズの発表會(huì)を開催しました。これはChanelが中國(guó)の消費(fèi)者との連絡(luò)を深め、ブランドの中國(guó)地區(qū)での販売を促進(jìn)する計(jì)畫です。

Chanelは今回北京で午後と夜に二回ショーを開催しました。「パリはローマにあります」という高級(jí)手工坊シリーズの北京発表會(huì)の秀場(chǎng)はローマ映畫城で発表された場(chǎng)面を再現(xiàn)しました。ハイテクの投影と丹念に作り上げた白黒セットの下で、昔のパリの街の風(fēng)景は一つ一つ再現(xiàn)されました。

Chanelの公式によると、ブランド創(chuàng)意監(jiān)督のカールLagerfeldは現(xiàn)れていないにもかかわらず北京秀場(chǎng)また、1000人以上のゲストがイベントに參加した。

Chanelファッション部門のBruno Pavlovsky社長(zhǎng)は、中國(guó)市場(chǎng)に対して重要な戦略的措置を講じることが確実であり、昨年の世界的な製品価格調(diào)整も含め、中國(guó)地域の製品と世界の他の地域の製品の価格格差を縮小するためだと述べました。Chanelは現(xiàn)在所有している中國(guó)のお客様が世界各地を旅行していますが、これらのお客様はほとんど中國(guó)でChanelの商品を購(gòu)入していませんので、Chanelはこの部分のお客様が中國(guó)でChanelの商品を購(gòu)入して、中國(guó)の消費(fèi)者との連絡(luò)を深めたいと思います。

公開資料によると、チャンネル中國(guó)大陸部には11店舗しかないが、ブランドは中國(guó)大陸で新たな店舗を開設(shè)するつもりはないとしている。他の高級(jí)ブランドに対して、Chanelは中國(guó)大陸の小売ネットワークが比較的小さいが、Bruno Pavlovskyは小売ネットワークの拡張を急ぐわけではないという。

Bruno_Pavlovskyによると、共同戦略で製品配分を厳格にコントロールしているにもかかわらず、會(huì)社が近年行った大量調(diào)査によると、中國(guó)で流通しているほとんどのChanel製品は偽物商品で、特にアクセサリー商品である。彼は、中國(guó)の偽商品に打撃を與えることは永遠(yuǎn)に戦爭(zhēng)ですが、彼は新しい価格システムが偽物商品の打撃に役立つと信じています。

Bruno Pavlovskyは、中國(guó)大陸地域での偽商品の橫行に対して、會(huì)社は必ず対応措置をとると強(qiáng)調(diào)しました。でないと、偽商品の氾濫狀況はコントロールされない狀況にあり、これはChanelが中國(guó)市場(chǎng)で苦境に陥ることになります。彼は新しい店舗の開設(shè)や販促は會(huì)社にとっては簡(jiǎn)単だが、これは會(huì)社のやりたいことではないと付け加えた。

Bruno Pavlovskyによると、Chanelはまたお客様のブランドの既製服シリーズに対する粘著度を向上させたいと考えています。他の高級(jí)ブランドの既製服シリーズは、Chanel戦略は、市場(chǎng)シェアと市場(chǎng)露出度を維持するのに役立ちます。

今回北京で展示された新シリーズは今週水曜日に中國(guó)大陸地區(qū)で発売されます。Bruno＿Pavlovskyは中國(guó)のお客さんにもっと面白い體験を提供します。彼はChanelは昨年、中國(guó)経済の減速の影響を避けられないにもかかわらず、ブランドは昨年中國(guó)地區(qū)で販売され、二桁の成長(zhǎng)を記録しました。中國(guó)は日に日に成熟した市場(chǎng)として、Chanelは現(xiàn)在この市場(chǎng)でシェアがあまりないので、Chanelは中國(guó)大陸市場(chǎng)でまだ多くの機(jī)會(huì)があると考えています。

Bruno Pavlovskyによると、2015年の世界的な販売態(tài)度は満足できる。販売の伸びは2014年に及ばないが、一部の店舗の販売は依然として二桁の伸びを記録しており、価格調(diào)整政策は非常に正確であると會(huì)社は認(rèn)めており、中國(guó)地區(qū)の販売の伸びは他の地域と同じで、一時(shí)的なものである。

Bruno＿Pavlovskyによると、過去5年間、中國(guó)の消費(fèi)者はChanelの販売成長(zhǎng)に最大の貢獻(xiàn)をした消費(fèi)者グループになった。彼らは中國(guó)地域だけでなく、世界各地にいて、中國(guó)の消費(fèi)者の需要が世界各地で満たされているため、中國(guó)地域の成長(zhǎng)が減速していると認(rèn)められている。