先日、中國ブランド価値500強審査委員會が発表した第10回中國ブランド価値500強ランキング。安らかに踏みつけるブランド価値269.21億元で117位にランクされ、361度は160.52億元で210位にランクされています。特歩141.11億元で253位にランクしています。期待、ダリ、七匹狼、グラム雅客、九牧王、親せき、チル、金鹿、貴人鳥、ジョーダンなどの本土企業(yè)がランクインしました。

調(diào)査によると、第10回中國ブランド価値500選イベントはブランド観察雑誌社が共同で國內(nèi)200余りの機関を主催します。500個がランクインした中國ブランドの総価値は130536億元に達(dá)し、各ランキングに入るブランドの価値は261億元である。2015年に、ランキングに入ったブランドの平均価値は233億元である。2014年、ランキングに入ったブランドの平均価値は222億元である。これは、過去1年間で企業(yè)のブランド価値の伸び幅が12%を超え、前回の5%の伸び幅より明らかに向上したことを示しています。

中國のブランド価値の500強は収益の現(xiàn)在価値法を採用して、主に企業(yè)の最近3年間の利潤水準(zhǔn)によってブランドの未來持ってくるかもしれない超過利潤を推測して、更に業(yè)界の特徴、市場の狀態(tài)、ブランドの市場の地位、ブランドの歴史などの要素の影響を考慮して整備します。

ブランド価値は主にブランドの販売力とブランドのプレミアム力の二つの面を含み、販売力は同等の品質(zhì)と価格の時に競爭ブランドよりもっと多く売れ、もっと速い能力を指す。プレミアム力は同じ品質(zhì)と販売量の時に競爭ブランドより高く売れる能力を指す。ブランド価値は最終的にブランドの営利能力に反映され、ブランドの売上高と利潤額の変動はブランド価値変動の結(jié)果であるため、売上高と利潤額は今回ブランド価値を評価する最も主要な根拠である。

売上高と利益以外に、ブランド価値を評価する考慮要因は、ブランドの所在業(yè)界、ブランドの業(yè)界地位、ブランドの代替性、ブランドの歴史、ブランドの安定性、ブランドの成長性、ブランドの影響地域範(fàn)囲などの要素を含みます。相対的に言えば、決定時間が短い製品を買うほど、ブランド価値が大きくなります。例えば、快速消費品のようです。買い手と売り手の情報が非対稱で大きい業(yè)界ほど、ブランド価値が大きくなります。例えば、不動産業(yè)のように、體の安全に影響が大きい製品ほど、ブランド価値が大きくなります。逆に、ブランドの代替性が強いほど、ブランド価値が低い。そのため、同じ売上高と利益額の企業(yè)は、業(yè)界によってブランド価値の差が大きいです。