最新のニュースによると、ぜいたく品はここ數(shù)年、中國(guó)國(guó)內(nèi)での販売は楽観的ではない。

中國(guó)人はもう贅沢品を求めないですか？

直面する

売上高がどんどん下がっている成績(jī)表で、ティファニー（Tiffany&Co.）大中華區(qū)総裁のレイト氏の頭にはまたシワがいくつか追加される恐れがある。

「率直に言ってもいいと思います。2015年度の全體的なパフォーマンスはとてもがっかりしました?！?/p>

ティファニー投資部の擔(dān)當(dāng)者は、これまでの電話會(huì)議で述べた。

ティファニーの業(yè)績(jī)が落ち込んでいる傾向はもういくつかの四半期になりました。気持ちが同じに落ち込んでいるのは中國(guó)市場(chǎng)で冷遇された他の贅沢なブランドです。

ぜいたく品業(yè)界が「寢ていてもお金が稼げる」時(shí)代はもう過(guò)ぎましたか？中國(guó)の堀はどこに行きましたか？

海外買(mǎi)い占め高級(jí)品小売業(yè)者

中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)で寒い冬に遭遇して、ティファニーたちの生活は楽ではないです。

より多くの中國(guó)の消費(fèi)者を獲得するために、シャネルは昨年、真っ先に高級(jí)品の値下げの第一弾を鳴らしました。

2015年4月、シャネルは3つのマーク的なパッケージを値下げし、その価格はアジア太平洋地域で20%-22%下落した。

消費(fèi)者はLe boyのカバンを買(mǎi)うだけで、以前より6700元節(jié)約しました。

この値下げに參加したのはディオール、百達(dá)翡翠、タイ格豪雅などのブランドがあります。かつて製品の希少性を守っていたブランドの高級(jí)品は今中國(guó)市場(chǎng)に直面しても「?jìng)幭陇病工护钉毪虻盲蓼护蟆?/p>

結(jié)局、中國(guó)の消費(fèi)者はもうそんなに「可愛(ài)い」とは言えなくなりました。

「中華人民共和國(guó)入國(guó)物品分類(lèi)表」によると、我が國(guó)の稅関が入國(guó)商品に対して徴収する稅率は10%から50%までです。

また、國(guó)內(nèi)で販売する贅沢品は増値稅と消費(fèi)稅を納めなければならないので、消費(fèi)者が最終的に見(jiàn)た小売価格は著岸価格より2/3以上高いかもしれません。

みるみる國(guó)內(nèi)

総合稅金の負(fù)擔(dān)が高く、賢い中國(guó)の消費(fèi)者は海外に目を向けるしかない。

財(cái)産品質(zhì)研究院のデータによると、2015年の中國(guó)の消費(fèi)者は全世界での贅沢品消費(fèi)は1168億ドルに達(dá)し、世界の高級(jí)品総額の46%を占めています。

超高い稅金を負(fù)擔(dān)したくないです。可愛(ài)い中國(guó)の消費(fèi)者は國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)からだんだん遠(yuǎn)ざかりました。伝統(tǒng)的な高級(jí)ブランドは海外市場(chǎng)でなくした中國(guó)の財(cái)布を探し続けます。

店の守勢(shì)を失ったのは，いずれも拡張による災(zāi)いである。

中國(guó)の高級(jí)品小売業(yè)者にとって、店舗は明らかに中國(guó)市場(chǎng)の最後の陣地です。

今では、伝統(tǒng)的な高級(jí)品の店という陣地もだんだんなくなりつつあります。

過(guò)去の會(huì)計(jì)年度では、ティファニーは全部で4店舗閉鎖しました。プラダは2015年に香港の2つの専門(mén)店を閉鎖しました。2015年7月から9月にかけてアジア太平洋地域の店舗の売上高が17%減少したことに対して、グッチも內(nèi)陸部での開(kāi)店計(jì)畫(huà)を停止しました。

実は、高級(jí)品の店が中國(guó)市場(chǎng)で軒並み敗退したのは、過(guò)去のぜいたく品ブランドが無(wú)秩序に拡大した結(jié)果です。

前世紀(jì)90年代、初めての贅沢ブランドが正式に中國(guó)に進(jìn)出しました。

十分な客足を確保するために、高級(jí)ホテルの近くか高級(jí)デパートの中に高級(jí)店の位置を配置しています。

近年では、都市複合體の臺(tái)頭に伴い、高級(jí)ブランドの進(jìn)出も主流となっている。

ますます多くの富裕層の中國(guó)人がハイエンドの皮質(zhì)製品と寶飾品に金を投げかけた時(shí)、ぜいたく品市場(chǎng)はすでに中國(guó)人の財(cái)布を見(jiàn)定めていました。小売店も中國(guó)で贅沢品の店をレイアウトする気が狂っています。

しかし、これらの狂気は美しく見(jiàn)えるだけです。

二、三線都市を例にして、高級(jí)ブランドは各売り場(chǎng)に進(jìn)出しましたが、伝統(tǒng)的な小売空間は普通は高級(jí)ブランドの要求に及ばないです。

これに加えて、近年、國(guó)の立ち遅れた生産能力の淘汰が加速し、地方の伝統(tǒng)産業(yè)による富裕層の消費(fèi)能力も低下している。

ぜいたく品の売れ行きが鈍く、高額な費(fèi)用を必要とする高級(jí)品店にとっては、日々がより苦しくなるのは當(dāng)然だ。

「消費(fèi)者の習(xí)慣や行動(dòng)が変化しているので、元のように店を開(kāi)くのは無(wú)理です。思い切って店を閉めるべきです」と、高級(jí)高級(jí)高級(jí)高級(jí)高級(jí)品サービスプラットフォームの李日學(xué)CEOが述べています。

中國(guó)の消費(fèi)者は賢くなりました。

贅沢なブランドが中國(guó)に入ったばかりの時(shí)、消費(fèi)者は贅沢品に対してあまり知られていません。ブランドだけを見(jiàn)て品質(zhì)を知らない場(chǎng)合がよくあります。多くの高級(jí)ブランドがまだ店頭で低品質(zhì)の製品を売っています。

インターネットの普及に伴って、中國(guó)の消費(fèi)者は贅沢ブランドに対する認(rèn)識(shí)がますます全面的になった。

彼らがぜいたく品を買(mǎi)うのは、他の人と違った社會(huì)的地位をアピールするためではなく、ぜいたく品の背後にあるサービスや文化體験をもっと重視するためです。

しかし、この面では、贅沢なブランドは中國(guó)の消費(fèi)者を満足させていないようです。

業(yè)界カウンセラーのEmmanuel Hemmerle氏は、「人間はぜいたく品業(yè)界の最も核心的な問(wèn)題であるが、中國(guó)で最も無(wú)視され、最も遅れた部分である」と述べた。

贅沢品そのものを買(mǎi)う以外に、中國(guó)の消費(fèi)者はますます重視して買(mǎi)う過(guò)程の中で高い標(biāo)準(zhǔn)のサービスを享受しました。

海外の高級(jí)品店の紹介はお客様に適した商品を紹介し、ブランド文化を普及させ、消費(fèi)者に豊かなショッピング體験を享受させることを重視しています。

精緻な店舗裝飾よりも、國(guó)內(nèi)の高級(jí)品小売店の販売サービスの質(zhì)の向上が必要です。

快適なショッピング體験を要求するだけでなく、中國(guó)で臺(tái)頭した中産階級(jí)は製品の個(gè)性化に対してもっと高い要求を出しました。

富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)が言ったように、「成熟した富裕層はすでにLogoで自分を証明する段階を過(guò)ぎている」ということです。

確かに、Logo時(shí)代はもう戻ってきません。

消費(fèi)者はデザイン要素の強(qiáng)い贅沢なブランドに傾いてきました。商品だけに頼ったロゴやブランドではありません。

もっとけちをつける中國(guó)の消費(fèi)者に直面しますが、2015年の売上高の低迷している老舗の高級(jí)ブランド達(dá)も悲観的になる必要はありません。今から見(jiàn)れば、2015年は少なくとも2016年よりいいです。