3月17日発売のアディダス(Adidas)NMDランニングシューズは、24時間前に千人以上が並んで待っていた。

16日午前から、上海南京西路アディダススポーツの定番旗艦店や北京三里屯ブランドセンターなどの店の外で、新しいNMDの発売を待っている消費者が続々と並んでいる。午後5時ごろ、上海南京西路の店の外にはすでに長蛇の列ができていて、100メートル以上の列が続いていて、店側(cè)は早めに営業(yè)を中止し、警察も現(xiàn)場に到著して秩序維持に協(xié)力しました。夜9時ごろ、北京三里屯と上海南京西路の店のスタッフが現(xiàn)場の行列者の登録前売りを始めた。

上海南京西路店はアディダスが國內(nèi)で唯一の「運動経典」(Original)である。ブランド旗艦店あ、當(dāng)日はこちらもかなりの行列ができていました。行列の先頭に立っている20代の女性消費者は、約1週間前に新浪微博からNMDの販売情報を知り、今日退勤した後、狀況を調(diào)べに來たとインタフェースの記者に話した。この臨時の女性に比べて、十分な準(zhǔn)備をしている列の人が寢袋テントを持ってきて、アップルの新商品が発売されたのと同じだ。

NMDを購入するには身分証明書の登録が必要で、1人1足の購入制限があり、現(xiàn)在は店での購入しかサポートされていない。ビジネスチャンスを嗅いだ黃牛も徹夜で並んでいる人たちに參加した。ソーシャルネットワークに伝わるスクリーンショットによると、上海の黃牛頭目は200元で人手を募集している。上海南京西路店の外では、インタフェースの記者も黃牛組織が列を點検し、弁當(dāng)を配っている疑いがあるのを見た?，F(xiàn)場のある列に並んでいる人によると、現(xiàn)在、この限定のスニーカーの代理購入価格は4000-5000元になったという。

アディダスは現(xiàn)在、中國市場の公式価格を公開していないが、海外の公式サイトのデータによると、米國の価格は120ドル(約782.7元)、英國の価格は90ポンド(約825.7元)、香港の価格は1700香港ドル(約1428.4元)だ。

今回販売されたNMDシリーズは25種類で、北京、上海、広州、成都、南京、杭州、長沙、重慶、天津、昆明、長春、大連、ハルビン、済南、瀋陽、深セン、武漢、アモイ、西安、鄭州の20の中國都市で発売された。

有名ではないアディダスの従業(yè)員によると、全シリーズは國內(nèi)で10000足前後を販売しており、そのうち北京三里屯、上海南京西路店の備品は約1000足で、殘りの販売店の數(shù)は異なるという。

アディダスのウェブサイトによると、NMDは都市のジョギングをする人のために設(shè)計されたスニーカーだ。このスニーカーはMicro Pacer、Rising Star、Bostonを組み合わせていますSuperの3つのクラシックスニーカーのデザインは、多様なカラーモジュールを採用し、クラシックな外観デザインだけでなく、快適なBoostの中底技術(shù)を備えています。

このシリーズの靴は昨年末に発表された後、陳冠希、余文楽、呉亦凡、楊洋、劉徳華、範(fàn)氷氷、陳奕迅、鄧超、蔡卓妍などの華人スターが公開の場でこの潮靴を履いたことがあり、今年のもう一つのファッション「爆金」となった。

アディダスがこのような大客流に直面したのは初めてではない。2015年、同じクローバーブランドのYezy Boost750と350が発売された時、世界のファンもテント、寢袋、寢椅子を持って店の外に駐屯し、米國のラップスターカンエ?ウェストと協(xié)力したファッションシューズを徹夜で購入した。

これまで、シンプルでクラシックな白いスニーカーStan Smithもファッションウィークファッションブロガーの露出と、通稱「クローバー」のアディダス「スポーツクラシック」シリーズに注目を集めている。

アディダスは「ファッションブランド」ではなく「スポーツブランド」を主張してきたが、少なくともStan SmithからYezy BoostまでさらにNMDになると、これらの製品は再びドイツからのスポーツブランドに話題性をもたらした--話題性は、ファッション圏の中で永遠に時代遅れの寶物だ。

2015年、スポーツレジャーに位置づけられた「スポーツ経典」とNEOブランドはアディダス大中華區(qū)の売上高の25%近くに貢獻し、成長率は伝統(tǒng)的なスポーツ裝備製品を上回った。また、マーケティングが総収入に占める割合も2012年の12%から15%に増加した。