2012年以來(lái)、國(guó)際的にも國(guó)內(nèi)のスポーツ用品ブランドにも、業(yè)績(jī)の落ち込みや在庫(kù)の上昇による悩みがほとんど感じられます。

李寧、プーマ、ピケなどの企業(yè)は次々と店舗數(shù)を減らす「痩身」で市場(chǎng)に順応しています。

今、中國(guó)本土のスポーツ用品ブランドの「新黃金十年」は本當(dāng)に來(lái)ましたか？

今度のマラソン新聞に名前が出ましたか？

最近ダイエットしていますが、痩せましたか？

今は友達(dá)同士の會(huì)話がますます多くなりました。

國(guó)民全體のフィットネスの理念もスポーツ用品の販売を促進(jìn)しました。

記者は、國(guó)內(nèi)ブランドの知名度が前の本土スポーツ用品會(huì)社のアン踏、361°など2015年に見(jiàn)事な成績(jī)表を提出したことに気づきました。

このうち、ピッカースポーツ（01968.HK）は3月10日、2015年の決算を発表し、通年の営業(yè)収入は31.07億元で、前年同期比9.33%増加した。

2012年以來(lái)、國(guó)際的にも國(guó)內(nèi)のスポーツ用品ブランドにも、業(yè)績(jī)の落ち込みや在庫(kù)の上昇による悩みがほとんど感じられます。

李寧、プーマ、ピケなどの企業(yè)は次々と店舗數(shù)を減らす「痩身」で市場(chǎng)に順応しています。

今、中國(guó)本土のスポーツ用品ブランドの「新黃金十年」は本當(dāng)に來(lái)ましたか？

10年間の急速な発展を経て、中國(guó)のスポーツ用品ブランドは2012年～2013年に集団で「厳冬」に入りました。

李寧（02331.HK）を含む中國(guó)の六大スポーツ用品ブランドはここ10年で最悪の成績(jī)表を出しました。全業(yè)界の成長(zhǎng)率が急激に下がりました。

2012年には特歩（01368.HK）が小幅で増加したほか、5大ブランドの売上高はいずれも10%を超えて下落した。

その中で、李寧は最も悲慘で、2012年には20億元近くの損失を計(jì)上し、上場(chǎng)8年間で初めて損失しました。同期には、安踏（0202.HK）も上場(chǎng)5年間で初めて業(yè)績(jī)が下降し、純利益は21.5%から13.58億元まで下落しました。

にもかかわらず、この過(guò)程で、二、三線の市場(chǎng)體育用品類の消費(fèi)潛在力が掘り出され、市場(chǎng)は整合と消費(fèi)のアップグレードの段階を迎えました。

361度グループ（01361.HK）の最新の財(cái)政報(bào)告によると、2015年の會(huì)社の売上高は14.1%から44.59億元まで上昇し、毛利は18.23億元で、粗利率は40.9%に維持されている。

今年2月に発表された安踏の業(yè)績(jī)はさらに好調(diào)だった。

安踏の売上高は初めて百億を突破して、2015年の売上高は111.26億元で、24.7%伸びて、毛利は51.85億元に達(dá)して、毛利率もまた46.62%まで高くなりました。

李寧は今年初めに外に発表しました。2015年の業(yè)績(jī)は損益の均衡を?qū)g現(xiàn)する見(jiàn)込みです。

2012年～2014年度の李寧の損失額はそれぞれ約19.8億元、3.9億円、7.81億元であった。

北京のキーポイントスポーツコンサルティング有限會(huì)社の張慶CEOは、國(guó)內(nèi)スポーツブランドは2012年から2013年までの下降を経験した後、2014年下半期から底打ち回復(fù)し、2015年に回復(fù)する態(tài)勢(shì)がますます鮮明になり、徐々に在庫(kù)がなくなった泥沼の中から出てきて、業(yè)界は回復(fù)に向かっていると指摘しています。

張慶から見(jiàn)ると、スポーツ業(yè)界の業(yè)績(jī)集団が暖かさを取り戻すのは內(nèi)因と外因の両方からです。

內(nèi)因は企業(yè)自身の自助と改革である。

李寧を例にして、連年の損失は李寧會(huì)社に専門スポーツとスポーツファッションの間で明確な商業(yè)位置づけをするように強(qiáng)制されました。14億～18億元の資金を費(fèi)やした「ルート復(fù)興計(jì)畫」は、ディーラーの在庫(kù)一掃、買い戻し、販売ルートの最適化をサポートしています。

もう一つのブランドは361°で子供服の分野で「新大陸」が発見(jiàn)されました。361°の子供ブランドは2009年の創(chuàng)立以來(lái)6年連続で利益を上げています。2015年の売上高はグループ全體の売上高の割合より10%以上を占めています。

中國(guó)の「二児」政策の全面的な開(kāi)放は子供服の需要をさらに釈放するように促しますが、新しいベビーブームがもたらした人口ボーナスは四五年間で、あるいは兆元近くの消費(fèi)を牽引します。

外部の原因は全體から利益を受けることです。

中國(guó)の大衆(zhòng)體育運(yùn)動(dòng)のアップグレードの影響で、スポーツ産業(yè)は急速な発展を迎えています。

朱慶煕もこのような観點(diǎn)を認(rèn)めています。

一方、2015年はスポーツの好政策が多く、國(guó)民のスポーツ意識(shí)が高まり、スポーツ用品の需要が拡大しました。

2014年10月、國(guó)務(wù)院が印刷した「スポーツ産業(yè)の発展の加速に関する促進(jìn)」

2025年までに體育産業(yè)の総規(guī)模は5兆元を超え、全國(guó)に5億のスポーツ人口を持つ目標(biāo)を掲げています。

5億人によって週に二回以上、毎回半時(shí)間以上のスポーツ活動(dòng)に參加すると、何百億人ものスポーツ活動(dòng)の體量があります。運(yùn)動(dòng)服、靴、機(jī)材、コートとコーチは全方位のがあります。

成長(zhǎng)する。

中國(guó)體育用品業(yè)連合會(huì)の副主席、國(guó)家體育総局運(yùn)動(dòng)器材裝備センターの彭暁副主任は、國(guó)家の好政策の推進(jìn)の下で、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)はもう一つの「黃金十年」を迎える見(jiàn)込みだと指摘しました。

公開(kāi)データによると、現(xiàn)在の中國(guó)のスポーツ産業(yè)の総価値は3563億元で、GDPに占める割合は0.6%しかなく、世界の先進(jìn)國(guó)のスポーツ産業(yè)はGDPに占める割合は普通2%以上である。

中國(guó)のスポーツ産業(yè)の將來(lái)の発展空間は巨大であることが分かります。

これは阿迪、ナイキなどの國(guó)際スポーツ用品のブランドをこの巨大な市場(chǎng)に対して腕をもむようにさせます。

「當(dāng)面の暖かさに対して、國(guó)內(nèi)のスポーツ用品ブランドは喜ぶのが早すぎてはいけません。

中國(guó)のスポーツ産業(yè)が大爆発すれば、必ず海外ブランドがわが國(guó)市場(chǎng)にもっと力を入れるようになります?！?/p>

朱慶煕は「國(guó)內(nèi)スポーツ用品ブランドは製品の研究開(kāi)発、販売の面で向上させ、製品の付加価値をさらに高める必要がある」と強(qiáng)調(diào)しました。