長(zhǎng)い間、業(yè)績(jī)の泥沼に陥ったスポーツブランドが、寢返りを打っている。

政策がよく、國(guó)內(nèi)のスポーツ環(huán)境が熱いにつれて、國(guó)産スポーツブランドの業(yè)績(jī)が回復(fù)してきました。

李寧は3年連続の損失後、去年の黒字を黒字と宣言しました。安踏、特歩、361度などの會(huì)社も次々と吉報(bào)を伝えました。

これを受けて、香港に上場(chǎng)しているこれらの會(huì)社の株価は去年は低俗ではなく、最高の上昇幅は50%を超えました。

記者は最近多くの證券會(huì)社の研究員も比較的に珍しいA株のスポーツブランドの標(biāo)識(shí)を密集しています。

注目すべきは、海外の有名ブランドを虎視眈々と狙って、本土ブランドが大きなチャレンジをすることです。

真人秀助が「第二の春」を迎える

「在庫(kù)高」、「閉店ラッシュ」、「業(yè)績(jī)の落ち込み」、「転換困難」、國(guó)産スポーツブランドは著実なレポートで、昔のラベルを引き離しています。

先日、李寧會(huì)社が発表した公告によると、2015年に會(huì)社の権益保持者が損益をほぼ橫ばいすることが予想され、2015年に黒字転換を?qū)g現(xiàn)する。これは李寧の連続3年の損失後、初めて利益の前喜となる。

実は、業(yè)績(jī)回復(fù)のスポーツブランドは李寧だけではないです。

安踏側(cè)も、2年間の業(yè)績(jī)上昇を経て、過(guò)去最高の業(yè)績(jī)を達(dá)成し、2015年には100億元を突破する目標(biāo)を達(dá)成したという。

特歩がこれまで発表した三半期報(bào)によると、第三四半期の平均売上高は一桁の伸びを記録し、2016年第二四半期の注文會(huì)の金額は年ごとに10%上昇した。

また、361度2016第1四半期と第2四半期の注文増加率はいずれも15%で、第3四半期の注文額は高一桁成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、第8四半期連続で増加しました。成長(zhǎng)は主に靴履物製品、特にランニングシューズ、総合トレーニング及びアウトドアなどの機(jī)能性の種類から來(lái)ています。

ピケスポーツは2016年前の第3四半期の注文額はいずれも同10%から20%増加し、著実な成長(zhǎng)を続けています。

これに対して、香港に上場(chǎng)しているこれらの會(huì)社は去年の株価の上昇ぶりを見(jiàn)せています。

2015年の安踏體育の上昇幅は55%を超え、361度、特歩國(guó)際、李寧がそれぞれ40.4%、34.5%と10.8%を獲得しました。

記者が接觸した証券會(huì)社の研究員は、昨年はスポーツ産業(yè)が政策の暖風(fēng)を吹き、各種試合の興隆と國(guó)民の健康意識(shí)が芽生え、國(guó)內(nèi)のスポーツ産業(yè)が「第二の春」を迎えたと分析しています。

彼は、移動(dòng)すると思います

技術(shù)の発展は各種のスポーツ社交を生んで、人々は友達(dá)の輪の中でスポーツの成果を日に當(dāng)てることに熱中して、スポーツの消費(fèi)をこの上なく熱いです。

國(guó)連証券の研究報(bào)告によると、中國(guó)の消費(fèi)エリートチームの消費(fèi)習(xí)慣は変遷しており、GPSスポーツ腕時(shí)計(jì)、タイツ、リュックサックは富裕層の新たな必需品となっている。スターが參加するバラエティ番組はスポーツ関連が多く、例えばランニングマン、氷雪奇跡、ジェットコースターなど、スポーツウェアのファン効果をもたらしている。

猛虎が出沒(méi)すると熱いものが奪いにくい。

業(yè)界関係者によると、2016年のオリンピック開(kāi)催はスポーツ用品の発展を再び刺激することになります。

消費(fèi)市場(chǎng)の権威調(diào)査機(jī)関であるオー叡國(guó)際（Euromonitor）は、2020年までに中國(guó)のスポーツ衣料市場(chǎng)が高級(jí)品市場(chǎng)を上回ると判斷し、毎年2桁の成長(zhǎng)率は2808億元に達(dá)し、同時(shí)期の高級(jí)品市場(chǎng)は年に1桁の成長(zhǎng)しかなく、1924億元になると判斷した。

ヨーロッパのスポーツウェア市場(chǎng)の規(guī)模は2020年までに640億ドルに達(dá)し、中國(guó)の

でも、ボクシングを始めたばかりです。

A株のスポーツブランドの上場(chǎng)會(huì)社はまれですが、最近では多くの証券會(huì)社が密集して道を探す人（30005株）、三夫屋外（002780株）などを紹介しています。

財(cái)務(wù)諸表によると、探訪者は昨年3月期の営業(yè)収入が19.41億元で、同92.63%伸びた。上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は1.47億元で、同17.88%減少した。

會(huì)社の純利益と営業(yè)収入が一致しないのは、主に25%の稅率で親會(huì)社の2015年第3四半期の所得稅の費(fèi)用を前納したからです。

國(guó)內(nèi)唯一のアウトドア用品総合ブランドの小売に専念する上場(chǎng)會(huì)社で、昨年第3四半期に営業(yè)収入は2.06億元、純利益は1090萬(wàn)元で、前年同期比3.63%と-22.81%の伸びを?qū)g現(xiàn)しました。

しかし、張恒會(huì)長(zhǎng)は戸外がマクロ経済情勢(shì)の下振れの影響を受けるのは短時(shí)間で、長(zhǎng)期的に見(jiàn)れば非常に良い高成長(zhǎng)業(yè)界であると固く信じています。

前出の研究員は、スポーツ消費(fèi)の分野ではすでに転換點(diǎn)が現(xiàn)れているが、國(guó)産ブランドとナイキ、アディなどの有名ブランドとの競(jìng)爭(zhēng)はずっと劣勢(shì)にある。

実は、國(guó)際ブランドはすでに猛虎が山を下りています。

調(diào)査によると、アディダスは2010年に「2015への道」戦略をスタートさせ、2015年の売上高は2010年より45%～50%伸びた。最近発表されたデータによると、「2015への道」計(jì)畫(huà)はすでに完成し、次の5年間の「立新」計(jì)畫(huà)を立て、サッカー、ランニング、女子、児童及びスポーツクラシックシリーズなど五つの駆動(dòng)分野で力を発揮した。

2015年のナイキ大中華圏の収入も30.67億ドルに達(dá)し、2010年の17.42億ドルと同様に大幅に伸びた。