Altraブランドアメリカからサチ山脈の下に生まれたランニングシューズ専門店、その創(chuàng)始者Goldenハーパーは12歳の時(shí)に2時(shí)間45分のマラソンを完走し、當(dāng)時(shí)の年齢層の世界最高となった。このランナーやスニーカー店の管理者から見れば、店には本能に沿って走るスニーカーが少なくなっているようだ。

伝統(tǒng)的なスニーカーは足が地面に著いたときに大きな衝撃を受け、走る姿が悪いが、裸足で走ると衝撃力が小さく、走る姿ももっと良い。これはAltraの創(chuàng)設(shè)當(dāng)初の目的となり、負(fù)傷したランナーが良好なランニングテクニックを?qū)Wび、慢性的な膝、足、ふくらはぎ、背中の痛みを克服することを助ける。また、このブランドのスニーカーはデザイン上本當(dāng)に性別を區(qū)別し、男女の異なる體のパラメータと習(xí)慣に基づいて設(shè)計(jì)されています。

Altraの核心技術(shù)の一つは「零落差」であり、靴のかかとから足の指までの水平高さのバランスである。これにより、より良いランニング姿勢を?qū)g現(xiàn)し、衝撃力を低減することができ、長距離走に必要な緩衝を多くのランナーが保持することができる。さらに研究によると、ランナーは足の指をリラックスさせ、自然に伸ばすランニングシューズが必要だ。これまで市販されていたほとんどのランニングシューズは頭が狹く、ランニング中に足の指が圧迫されるのは避けられなかったからだ。最終的に、Altraは「ZeroDrop零落差」の靴底を広くFootShape?靴の先は、足の指をリラックスさせて自然に伸ばすことができ、安定性と快適性を高めます。

よりランナーに近い體験性で、Altraブランドが発売された後、すぐに米國國內(nèi)で注目を集めた。過去4年間、このブランドの売上高は毎年65%の伸び率で急速に増加した。NPDグループ市場研究會(huì)社の報(bào)告によると、わずか4年でこのブランドが誕生し、2015年にアメリカ國內(nèi)で靴を履いた。市場シェアは2.5%に達(dá)し、トップ10にランクインした。同じ報(bào)告書では、2大スポーツブランド大手のNikeとAdidasの市場シェアは9.7%と4.9%だった。

現(xiàn)在、Altraはチューリップ運(yùn)動(dòng)と協(xié)力して、このブランドのスニーカーを中國市場に導(dǎo)入し、中性シリーズ、安定保護(hù)シリーズ、クロスカントリーシリーズの4大シリーズを含む13種類のスニーカーを発売している。

創(chuàng)立4年後、Altraは北米市場全體をカバーし、ヨーロッパ市場とオーストラリアに進(jìn)出した。2016年から中國市場に進(jìn)出することは世界戦略の重要な一歩であり、米國最大のスポーツ機(jī)器グループに所屬しており、Altraも今回の中國マラソンブームを借りて、米國本土以外で最も重要な市場で活躍することを望んでいる。