宜家は、地球人が知っている家庭ブランドとして、世界各地にファンが少なくなく、溫州の若者が最も愛している家庭ブランドと言える。

イケアPUP店(注文?出荷先)は、イケアがより多くの消費者のオンライン消費と來店を誘致するために設(shè)計した新しい業(yè)態(tài)モデルで、縮小版イケアと呼ばれている。2015年からスペイン、ノルウェー、フィンランド、イギリス、カナダ、タイなどにPUP店を出店。

規(guī)模では、PUP店の面積は約10分の1の正常なイケアの大きさで、2000平方メートルから2500平方メートルの間にあります。

商品の種類では、PUP店が主にイケアのベストセラー商品を陳列し、展示し、小物商品を主とし、約2500種類がある。大量の在庫、特に大きな商品を配備せず、消費者のネットで注文した後、イケアモールやダイヤルセンターから近く配送する。

地理的な位置では、多くのイケアが郊外に設(shè)置されているのとは異なり、イケアPUP店の立地は市街地に偏っており、消費者が店で買い物をしたり、荷物を運んだりするのに便利である。

サービスでは、PUP店は普通のイケアと同じように、専門のガイドを配置し、同じ家庭案の企畫、配送、設(shè)置、アフターサービスなどのサービスを提供しています。

普通の店に比べてPUP店面積と規(guī)模は小さいが、看板的なイケアレストランが設(shè)置されている。

1998年、宜家が上海で國內(nèi)初の店を開いてから、溫州の人が「宜家はいつ溫州に來ますか」と聞き始めた。この問題は、イケア國內(nèi)の新しい店がオープンするたびに、ほとんどフォーラムで取り上げられます。今、宜家はやっと來た。

実際、2008年以前、宜家が中國に入った10年間、北上広三地だけが定住し、國內(nèi)の他の都市に差し出したオリーブの枝はほとんど斷った。當時、溫州では、「宜家代購」という新興業(yè)界が誕生し始め、一部の人気商品や壊れやすい商品の代購費は小売価格の30%-50%に達することができた?！负冒倌辍工胜嗓违ぅ饱ⅳ文嵳撙稀刂荬扦馊藲荬蚣幛皮い?。溫州宜家のファンも少なくなく、わざわざ上海や広州などの宜家デパートに買い物に行きます。

2010年以降、宜家は國內(nèi)で拡大を加速させ、これまでに計19店舗を開き、浙江省內(nèi)には寧波、杭州の2カ所が相次いで開業(yè)した。溫州人の宜家に対する情熱はさらに増えており、週末に宜家行を企畫するのは日常茶飯事だ。

今、宜家は中國で初めてPUP店を開く。これイケア全力で作り上げた新業(yè)態(tài)は、規(guī)模が小さいように見えるが、宜家(中國)投資有限會社の朱昌來総裁の口の中で、宜家中國のオンライン業(yè)務(wù)の試水任務(wù)を擔っており、都市の購買力を探るだけでなく、宜家のために「電子商取引」の経験を蓄積しなければならない。

三線都市とされてきた溫州は、溫州人の努力と驚くべき消費能力によって、各贅沢ブランドの目の中で一二線都市に昇進し、英國ロンドン、カナダトロント、タイのプーケット島などにPUP店を設(shè)立した後、中國の定住地にもなった。

スターバックス、ユニクロ、H&M、無印良品……。溫州はい、今イケアも本當に來ました。