1月6日、李寧會社は収益の前喜公告を発表しました。2015年に會社の権益保持者が損益を占めるべきで、ほぼ橫ばいになります。會社は2015年に黒字を?qū)g現(xiàn)します。

2010年李寧會社が発表しました。

しかし、その後は苦境に陥り、2012年から3年連続の赤字となりました。

今回の収益の前喜は、本當に會社の長年のいいニュースです。

心を奮い立たせるニュースの下で、李寧會社の株価は6.97%上昇して、1株當たり4.45香港元で収入を報告して、9ヶ月の新高値を作りました。

2012年、李寧會社の注文が下落し、株価が暴落し、業(yè)績が大きな打撃を受けました。李寧會社に20年間サービスしていた張志勇さんは行政総裁を辭任しました。

その後、會社の第二の株主TPGは、金珍君を含む8名のフルタイムの高級管理人を派遣して、李寧に入社しました。

2012年7月、金珍君は會社のCEOを務(wù)めた。

しかし、業(yè)界では「三頭六臂」と呼ばれる金珍君も李寧會社の勢いを変えることができませんでした。

張志勇、金珍君の二つのCEOが相次いで退職した後、昨年の初めに李寧本人は再度全面的に李寧會社を管理し直しました。

李寧は一年復(fù)帰し、會社の業(yè)績は回復(fù)した。

この一年、李寧と會社はどのようなことをしましたか？損失を黒字にした李寧は再び上昇できますか？

金珍君の下敷き

一つの事実ははっきりしています。金珍君は李寧の二年間で、會社は依然として赤字です。

しかし、金珍君も在任中に、會社の問題を解決しました。

彼は主に4つのことをしました。コア製品と國內(nèi)市場、販売ルートの復(fù)興、サプライチェーンの改善、直営業(yè)務(wù)の拡大に焦點を當てました。

虎嗅の作者の馬崗の分析によると、金珍君の努力は、まず李寧を在庫の泥沼から引っ張り出して、その次にルート復(fù)興計畫を通じて、ディーラーの自信を回復(fù)し、李寧の改革のために貴重なチャンスを得て、再度、李寧サプライチェーンの効率を改善しました。

もちろん、會社も代価を払って、持続的に損失して、市場占有率は下がります。

しかし、金珍君が言ったように、「最も核心的なスポーツ資源と研究開発の投入を削減すれば、例えばCBAやウェイトロードのブランド投入など、李寧は何億の支出を節(jié)約できますが、どうでしょうか？李寧は今の段階でブランドの構(gòu)築、消費者のブランド體験及びルートとパートナーの共同成長を重視し、中短期の財務(wù)目標をあまり考慮しないでください?！?/p>

金珍君は李寧の赤字を黒字にしたと言える。

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ナイキを?qū)Wんで科學(xué)技術(shù)を遊びます

今はスポーツブランドはハイテクをやらないので、もうこれ以上混ぜられないようです。

新興のスポーツブランドのアンデルマは自分が科學(xué)技術(shù)會社だと言いました。

近年、ますます多くのスポーツブランドがウェアとデジタル健康分野に進出しています。

アンドマールは、2015年に引き続き健康と栄養(yǎng)追跡アプリケーションMyFitnesPalと社交性運動追跡ソフトEdomondを買収しました。

8月には、アディダスもヨーロッパの有名なモバイルフィットネスアプリケーション開発者Runtasticを買収しました。

運動ブランドの先頭に立っている羊ナイキはまずスマートバンドを発売しました。その旗の下に運動健康類ランニングアプリがあります。

昨年5月には、李寧も潮流を追いかけて、小米生態(tài)チェーン企業(yè)、小米ブレスレットの創(chuàng)始者である華米科技と戦略合意に達したと発表しました。

7月、李寧は正式に二種類のモデルを発売しました。

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李寧のスマートシューズの生産方式（伝統(tǒng)運動靴＋ミニミットリング＝スマートスニーカー）は多くのツッコミを浴びています。人々は李寧のスマートシューズは小米のリストバンドを李寧の運動靴に入れただけで、このような重ね合わせの形は明らかに革新的ではありません。

外界はよくないですが、李寧のスマートスニーカーの売れ行きはよさそうです。発売一ヶ月で10萬足を突破しました。

「90後」との距離が近くなりました。

2010年、李寧変革元年。

會社はロゴを変えました。宣伝スローガンも変えました。

その変革の大きな力點は「90後」に感動することであるが、「90後」世代は當時李寧に対して風邪を引かなかった。

しかし、5年が経ちました。李寧は少し若い人に好かれているようです。

まず、李寧はもっと頑張ってバスケットボールの資源を発掘します。

2012年、李寧はCBAスポンサーになりました。そして、NBAのスーパースターウェードにも重金屬でサインしました。

しかし、ここ數(shù)年、李寧がこれらの資源で収穫したのはマイナス効果が多く見られます。例えば、2012年のCBA「靴を履くドア」、2013年のウェスト靴の烏龍などです。

CBAは前のシーズン、李寧は「離して打つ」というスローガンを叫んで、若い人たちがコートで思い切り奮闘することを勵ましました。

ウェルド2015中國行もよくできました。若いファンをたくさん集めました。

また、李寧は昨年も漫威と連攜して復(fù)讐者連盟のテーマシューズを発売し、大勢のファンを引きつけました。

最後に、李寧と粟のユーザー層もある程度重なっています。熱を出すために生まれた若者たちを籠絡(luò)するのは李寧の目標です。

電気商はある程度進歩した

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李寧は公の場で何度も會社の電気商の発展狀況に言及した。

2014年李寧電気商の総収入は48%上昇し、大きな進歩を遂げました。

しかし、エレクトビジネスは李寧會社の霊丹妙薬ですか？大幅に上昇したエレクトビジネスは、業(yè)績に対する貢獻は限られているようで、総収入の割合はわずか5%です。

李寧は今後2～3年以內(nèi)にこの割合を25%から30%まで高めることができると期待しています。

李寧會社の電気商の道は2010年から始まりました。業(yè)界の手本とも思われました。

しかし、その後、ブランド內(nèi)亂は會社の発展を阻害し、オンラインのオフラインで戦う難題もずっと李寧會社の難言であった。

現(xiàn)在、李寧電気商の業(yè)務(wù)も依然として気候になっていません。

ずっと黒字だったのに、今年突然赤字になった米國を見て、いくつかのヒントがあるかもしれません。

米邦はここ數(shù)年からO 2 O戦略を積極的に推進し、店內(nèi)のバーコードスキャンを行い、電商ウェブサイトを通じて「範APP」を発表し、O 2 O直営店を設(shè)立しましたが、一連の取り組みはアメリカが解決できなかった在庫問題を解決できませんでした。會社の業(yè)績は依然として下がり続けています。

ですから、電気事業(yè)者は業(yè)績を好転させたばかりの李寧に活力を注ぐことができるかどうかは、まだ大きな疑問符です。

性格が変わった體操の王子様。

各種の措置を推進する以外に、今回李寧は再び會社を掌握して、気性もある程度変えます。

彼は微博を開通して、各所で活動に參加して、有名人に會って、會社のプラットホームの宣伝に努めています。

體操王子は自分の影響力を最大限に消費し、ブランドの影響力を高めたいです。

しかし、かつての體操王子は52歳になりました。彼の體操を見て育った世代もアイドル崇拝の年を過ぎたはずです。

一つの問題は、李寧の個人的な影響力は李寧ブランドにどれぐらいの効果がありますか？一つの事実は、今の多くの90後或いは95後は李寧を知らないかもしれません。李寧の個人的な魅力はこのスポーツ消費主力グループには魅力がありません。

スポーツ環(huán)境が熱いのは、李寧たちの新しいきっかけかもしれません。

2014年10月、國務(wù)院は全國民のフィットネスを國家戦略に引き上げる計畫で、2025年までに中國のスポーツ産業(yè)の総規(guī)模は5兆元を超えると予測しています。

國內(nèi)のスポーツ環(huán)境の熱いことは國內(nèi)ブランドの李寧、反克、安踏の新しいきっかけです。

しかし、この巨大なケーキはすでに各スポーツブランドが狙っているものです。

國際ブランドから見ると、2010年から中國での拡張計畫を立てて、狂ったようにお店をオープンしました。新百倫もここ二年で中國で大騒ぎになりました。ナイキは國足を契約して、ジョーダンに中國のプラットホームに來てもらい、中國での拡張を急いでいます。

まとめて言えば、民族ブランドの李寧の赤字は黒字ということは確かにいいニュースです。しかし、李寧會社の新しい転換はまだ始まったばかりのようです?？茖W(xué)技術(shù)革新力、ユーザー群の位置づけ、

業(yè)務(wù)などはいい改善があるだけですが、まだまだ足りないようです。