ウィーチャットのモーメンツは濃縮された世界で、ここでは、今まさに流行何が一望できますか。昨年の歩行歩數(shù)イコールマラソンを何本走ったかを暴露する人もいれば、異なるスキーコースを征服する喜びを分かち合う人もいれば、新しい年にスケートをマスターすることを志す人もいる……いずれにしても、スポーツに関連している。運(yùn)動(dòng)には裝備が欠かせない。國(guó)民的なスポーツブームの高まりに伴い、特に北京の張家口が冬季オリンピックの共同招致に成功し、冬季スポーツ用品消費(fèi)の情熱が刺激されている。

國(guó)內(nèi)で冬の大衆(zhòng)スポーツ活動(dòng)を展開(kāi)し、普及させ、3億人の氷と雪を牽引する--北京の冬季五輪招致が掲げたこの素晴らしい目標(biāo)は、実は冬のスポーツ用品消費(fèi)市場(chǎng)が極めて広いことを意味する。このような大きなチャンスに対応しているのは、我が國(guó)の氷雪産業(yè)市場(chǎng)がやや混亂している現(xiàn)狀である。スタートが遅く、我が國(guó)市場(chǎng)を深く耕したい海外の成熟したブランドがあるため、しばらくの間、國(guó)內(nèi)で販売されている製品の多くは代理の海外ブランドであり、來(lái)る冬季オリンピックに対して、我が國(guó)の冬季スポーツ用品業(yè)界も出発したばかりとしか言えない。しかし、海外ブランドの製品代加工は我が國(guó)沿海省で行われることが多く、その過(guò)程で関連企業(yè)はすでに経験を積んでいる。次に、2つのことをすれば、スタートが遅くても、我が國(guó)の冬のスポーツ用品業(yè)界の歩みは少し速くなると信じています。

第一に、専門製品の研究開(kāi)発を強(qiáng)化することです。冬季運(yùn)動(dòng)裝備は夏季運(yùn)動(dòng)裝備よりも高い科學(xué)技術(shù)含有量を必要とするが、我が國(guó)スポーツブランド多くはレジャーブランドの延長(zhǎng)や転換から來(lái)ており、専門機(jī)能、特に雪地運(yùn)動(dòng)の専門機(jī)能においてはまだ比較的遅れている段階にあり、研究開(kāi)発に力を入れ、製品の科學(xué)技術(shù)含有量を高め、市場(chǎng)占有を加速させなければならない。さらに重要なのは、國(guó)內(nèi)の冬のスポーツ種目の普及に伴い、この部分の専門的な需要が徐々に放出され、消費(fèi)者の冬のスポーツ用品のレベルに対する需要もますます豊富になることだ。そのため、関連企業(yè)の製品開(kāi)発は外周だけに留まらず、市場(chǎng)の発展より一歩速く、多層的な専門製品を提供することで大衆(zhòng)の冬季運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)の消費(fèi)を牽引しなければならない。言い換えれば、差別化の専門分野の発展に専念することも、ブランドの突破の道かもしれない。

2つ目は、正確なマーケティングを行うことです。オリンピックやワールドカップのような短期的なホットスポット資源を利用することで、普段の數(shù)倍から十?dāng)?shù)倍の視聴率を得ることができます。その後、「運(yùn)動(dòng)」または「汎運(yùn)動(dòng)」の概念もさらに強(qiáng)化され、消費(fèi)者の消費(fèi)意欲を高めることができる。ここ數(shù)年來(lái)、我が國(guó)の多くの靴ブランドは各種試合に參加することによって、ブランドの知名度を高めた。冬のスポーツ用品生産企業(yè)にとってもそうであるべきだ。必然的に訪れる冬季五輪の消費(fèi)の高まりに直面して、マーケティング面では精細(xì)化、精確化、差異化を?qū)g現(xiàn)し、微信、微博などのソーシャルメディアをより多く結(jié)合して普及させ、試合を宣伝すると同時(shí)に、より良好な需給相互作用を形成することができる。

もちろん、この2つをうまくやるのは、冬だけではありませんスポーツ用品業(yè)界ではなく、スポーツ用品業(yè)界全體です。2025年までに、我が國(guó)のスポーツ産業(yè)の総規(guī)模は5兆元に達(dá)する見(jiàn)込みで、スポーツ裝備を提供するスポーツ用品業(yè)界としてもその中から1杯の羹を得ることができる。その背景には、「プロスポーツへの復(fù)帰」の聲が高まっている。プロスポーツに回帰するには、まずプロで消費(fèi)者に受け入れられ、認(rèn)められる製品が必要だ。例えば、専門的なランニングにはタイツ、心拍測(cè)定裝置などの一連の製品が必要であり、その中で、夜走には蛍光條が印刷されたランニング裝備も必要である。我が國(guó)のスポーツ用品ブランドがしなければならないのは、製品の専門的な機(jī)能屬性を構(gòu)築し、専門的な製品を通じて周辺製品の拡張的な消費(fèi)を促進(jìn)することである。

しかし、5兆元の金鉱に直面しても、あまり喜ぶな。消費(fèi)市場(chǎng)の拡大は競(jìng)爭(zhēng)がさらに激しくなることを意味し、この試合は続くだろう。出発したばかりの冬のスポーツ用品業(yè)界にとっても、大量の資金が流入することは避けられず、チャンスと揺れは両立しており、私たちに必要なのは発展と冷靜さだ。