2016年はカウントダウンに突入しました。2015年は平凡ではないですが、どれぐらいの人が過(guò)ごしていますか？この年にどれぐらいのブランドが死んでいますか？どれぐらいのブランドがこの年に損失しましたか？またどれぐらいの企業(yè)がこの年に思いがけないお金を得られましたか？この年はみんなが苦労しています。転換、上場(chǎng)、買い付け、融資、O 2 O…。

まだ一息ついていません。うっかりして、今年の真っ赤な生肉を逃してしまいました。

2015年度風(fēng)雲(yún)上場(chǎng)

2015年、IPO市場(chǎng)はかつてない賑わいを見(jiàn)せています。

歌力思の年初に成功してから、中國(guó)資本市場(chǎng)はずっと沸き立っています。この間、「broadcast：播」、「DAZLE」、「La_Chapelle」など、多くの女性がよく知っています。

さらに、事前開(kāi)示プロセスに入った。

他にも太平鳥、安正、マルフェル、欣賀、ビクター?レフィンなどのブランドがIPOの前に並んでいます。

前にすでに発売されたラン姿、ビッグナなどを合わせて、國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界のいくつかの有名な會(huì)社が資本市場(chǎng)に集まる見(jiàn)込みがあります。

年中には、Ports 1961が自分の株を売卻し、A株に転戦するためだという。

また、多くのブランドが新三板の発売を準(zhǔn)備しています。

2015死亡者名簿の破産潮

2015年、多くのブランドが死亡しました。

JIMMY_CHOOのパートナーMellownの同名ブランドは破産し、保護(hù)を求めています。Adidasの業(yè)務(wù)を簡(jiǎn)素化し、アイスホッケーのブランドを販売しています。Quiksilverアメリカの業(yè)務(wù)は破産申請(qǐng)しました。American_Appparelは破産再編しました。バーバリーは統(tǒng)合してすべてのサブラインを統(tǒng)合しました。カナダ本土の婦人服です。

Lauraは債権者保護(hù)を提出し、生命力の衰えを宣言しました。カナダで最も有名な靴小売業(yè)者の一人であるSherson Group社長(zhǎng)は7月に正式に裁判所にNine West破産保護(hù)申請(qǐng)を提出しました。今年の4月にフランスのデザイナーブランドDamir domaが破産保護(hù)手続きに入りました。

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これはまだ部分だけです。

2015年度話題娯楽化マーケティング

2015年、ブランド達(dá)のプロモーションプランにおいて、広告の大部分の比率を大幅に削減し、更に多くの予算を娯楽マーケティングに投入する。

例えば、フランス百年のスポーツブランドの楽卡克は今年多くの活動(dòng)、スター、バラエティ番組などと協(xié)力して、年間業(yè)績(jī)は30%増加しました。例えば、アメリカでは、「珍花説」、「一緒に出発」と協(xié)力して、高い露出率を獲得しました。世界の大小のブランドは更にスター、KOLを誘って街で撮影して、インターネット全體にわたって、これらの有名人の功績(jī)が少なくないです。

2015年度は生肉を消費(fèi)する

「新鮮な肉」はもともとAV女優(yōu)の世界から來(lái)たもので、後に若い男性蕓能人の代名詞になります。

「小鮮肉」は新鮮ではないですが、今年は「小鮮肉」からの消費(fèi)が本當(dāng)に多いです。

2015年にブレイクした新鮮な肉は誰(shuí)がありますか？李易峰、陳學(xué)冬、TFFBOYS、華晨宇、呉亦凡、王凱という名前はすでによく知られています。

彼らは人々の消費(fèi)を刺激しやすいようです。

2015年度財(cái)布の淘汰

以前は財(cái)布を持たずに外出しましたが、衣食住はすべて通用しませんでした。今は外出して財(cái)布を持たないと、英雄と豪傑を倒すことはできません。

今の時(shí)代は、攜帯を手にして歩くということです。

飲食、タクシー、買い物は全部オンラインでできます。

今年10月には、ユニクロ350店舗からWeChatにアクセスして支払います。

ユニクロのほかに、ホットウィンド、佐丹奴などのファッションブランドもすでにWeChatに接続して支払いを開(kāi)始しました。

その後、ダファニー、アン踏、鴻星爾克、西域、ZARAなども続々とアクセスしています。WeChat支払いはオンラインでアパレル業(yè)界のカバー版図が大幅に拡大されます。

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2015年度の注目度は初めて中國(guó)に進(jìn)出します。

世界の災(zāi)難は依然として続いています。盛世拡張はまだ減っていません。2015年に初めて中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出したブランドは、少しも少なくありません。

近日，TOM TAILOR首家中國(guó)旗艦店正式開(kāi)業(yè);11月26日，美國(guó)高級(jí)女裝品牌St.John盛薔新店于上海梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)隆重開(kāi)幕，這是它在中國(guó)的首家新概念店;8月份，韓國(guó)利爾可可公司旗下女裝品牌“kami&hami”，與青島金妮可貿(mào)易有限公司正式簽約，青島金妮可貿(mào)易有限公司拿下了“中國(guó)區(qū)域銷售總代理權(quán)”，至此，kami&hami正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng);近期，美國(guó)女裝服飾品牌bebe也宣布進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并簽約朗浩控股有限公司作為代理商，預(yù)計(jì)2016年夏天開(kāi)始開(kāi)設(shè)店鋪;比利時(shí)本土最大時(shí)尚集團(tuán)JBC正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng);日本童裝品牌Mikihouse借助天貓國(guó)際進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng);Margaret Mitchell品牌集合店入駐大陸市場(chǎng);香港無(wú)鋼圈內(nèi)衣品牌“語(yǔ)希”進(jìn)駐大陸;今年5月份，韓國(guó)人氣女裝品牌IMVELY正式入駐旺角MOKO 香港i.t，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng);同月，高端瑜伽運(yùn)動(dòng)女裝品牌FLYOGA進(jìn)軍中國(guó)大陸。

2015年度結(jié)婚「結(jié)婚洋親」

買収は、2015年にも多く見(jiàn)られます。

國(guó)內(nèi)であろうと、國(guó)際ブランドであろうと、今年は多くのブランドの競(jìng)爭(zhēng)戦略をとって、買収は多ブランドを?qū)g現(xiàn)する重要な手段である。

例えばTod’sはRoger Vivierを買収して業(yè)績(jī)を伸ばすために用います。例えばアメリカの婦人服ブランドAnn Taylorの親會(huì)社Annは競(jìng)爭(zhēng)相手のAcenaに21.6億ドルの現(xiàn)金と株式で買収されます。

十分注意すれば、中國(guó)のM&A事件で、本土ブランドが海外の「白富美」を多く買い付け、結(jié)婚することもできます。

例えば、ドイツの高級(jí)婦人服ブランドLaurèl、カード奴隷ディルホールディングスベルギースポーツファッションブランドDirk Bikembergs、フランスの高級(jí)ファッションブランドAlexis_Mabilleを買収し、イタリア隨一の衣類ブランドKriza、ラシャベルホールディングスジャックウォーカーを買収します。

このようなケースはどこにでもあります。

2015年度動(dòng)作転換

2015年には、まだ多くの企業(yè)がモデルチェンジしています。

溫州新聞喜鳥グループの「インターネット企業(yè)」の転換の道は今年からではないが、「工業(yè)4.0」の知能製造の完成は今年になっている。

セクシーマーケティングの長(zhǎng)年に従事してきたAbercrombieブランドは、今年戦略を転換し、「縦斷」から「禁欲」に転換しましたが、業(yè)績(jī)は奇跡的に良くなりました。