マルチチャネル融合は男性服小売の常態(tài)となる

先日発表された「中國(guó)男裝産業(yè)発展傾向報(bào)告」によると、國(guó)內(nèi)外に伴うアパレル業(yè)界市場(chǎng)の絶え間ない変化と調(diào)整、中國(guó)の男性服産業(yè)企業(yè)の転換、調(diào)整とグレードアップの道は深く発展しており、未來(lái)の発展はより多くの方向を示し、産業(yè)構(gòu)造のさらなる分化を促進(jìn)する。

データによると、2014年の中國(guó)の男性服市場(chǎng)の規(guī)模は9000億元に達(dá)し、全體を占めている。に服を著せる販売市場(chǎng)の47%前後。昨年、全國(guó)の重點(diǎn)大手小売企業(yè)の男性服商品の小売額は前年同期比3.7%増加し、伸び率は前年比3.5ポイント上昇し、2009年から2013年まで4年連続で減速した後、初めて回復(fù)した。「男性服の単価は前年同期比8.8%上昇し、小売量は前年同期比4.6%減少した。価格上昇量は減少し、小売額の伸び率は明らかに回復(fù)し、2014年の男性服市場(chǎng)の表現(xiàn)の最も主要な特徴である」。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)男裝専門委員會(huì)の趙雅彬事務(wù)総長(zhǎng)は言った。

ブランドの革新、モデルチェンジ、グレードアップの過程で、男性服市場(chǎng)の個(gè)性的な需要が差別化され、製品の品種が多元化され、製品の流行周期が短縮化され、市場(chǎng)ルートが多元化され、企業(yè)グループが多ブランド國(guó)際化され、高級(jí)注文ブランドが力市場(chǎng)などの革新駆動(dòng)され、男性服産業(yè)市場(chǎng)と企業(yè)ブランド間の競(jìng)爭(zhēng)がさらに激しくなったという。

「インターネット+」を背景に、販売チャネルの競(jìng)爭(zhēng)はますます激化している。ブランド孵化型、マーケティング集散型、特色ある?yún)g品型、展示貿(mào)易センター型、観光ショッピング型などの伝統(tǒng)的な構(gòu)造の市場(chǎng)関係は次第に変化し、有形市場(chǎng)と電子商取引などの無(wú)形市場(chǎng)は次第に緊密に結(jié)合している。実店舗の小売業(yè)態(tài)の中で、デパート、専門店、大型スーパー、ブランド割引店、ショッピングセンターなどの男性服ブランドは次第に正確に位置づけ、実効を追求している。新興オンライン小売男裝急速に発展し、主にファッション、レジャーを主としている?！弗蕙毳隶隶悭庭胴湁婴舷M(fèi)者のニーズに順応し、オンラインとオフラインの雙方向の発展を示し、オンラインとオフラインのバランスを探し、企業(yè)とブランドが各種資源の統(tǒng)合を行い、マルチチャネル融合は小売業(yè)の常態(tài)となる」。趙雅彬は言った。

同時(shí)に、注文制は男性服企業(yè)が深い調(diào)整の中で転換する方向となっている。未來(lái)の中國(guó)の注文市場(chǎng)の巨大な空間に直面して、ヤゴル、杉杉杉などの多くの男性服企業(yè)は次々と配置を計(jì)畫し、注文業(yè)務(wù)に力を入れている?！钢鞴瘠胃撙ぶ?ハイエンドの一つは、情報(bào)化、モノのインターネット、ビッグデータなどの科學(xué)技術(shù)手段を借りてインテリジェント化を構(gòu)築したものである。カスタムシステムは、工業(yè)化の流水ラインに頼って、多品種、小ロット、価格が比較的低い個(gè)性化の迅速な反応カスタマイズ業(yè)務(wù)を?qū)g現(xiàn)する。」趙雅彬は言った。

男性服産業(yè)の將來(lái)の発展について、報(bào)告書は、今後10年間、中國(guó)の中所得層と富裕消費(fèi)者層が2.7億人増加し、中小都市の中所得層と富裕消費(fèi)者が消費(fèi)支出を増やし、消費(fèi)のグレードアップを行うことを望んでいると考えている。この背景の下で、高価格比で二三線都市に配置された中高級(jí)男裝企業(yè)とブランドの潛在力は巨大である。