多くの消費(fèi)者、特に女性消費(fèi)者にとっては、

國(guó)際はとても詳しいです。

この國(guó)內(nèi)最大の靴小売業(yè)者は、一度は大手デパートの婦人靴売り場(chǎng)を獨(dú)占し、消費(fèi)者の家の中の靴売り場(chǎng)の半分を占めています。

しかし、かつて「靴王」と呼ばれ、ピーク時(shí)には一日平均8店を出すことができた百麗國(guó)際線は、今は直営店の販売不振に直面しています。

の衝撃と業(yè)務(wù)転換が困難な局面にある。

しかし、これは百麗一家が直面する問(wèn)題ではなく、靴業(yè)界の普遍的な苦境でもあります。

百麗靴類(lèi)の業(yè)務(wù)は同店の販売が引き続き下降している。

香港にいながら

しかし、百麗の主な業(yè)務(wù)は國(guó)內(nèi)にあります。

2015年中報(bào)によると、百麗の売上高は193.6億元で、その中の內(nèi)陸業(yè)務(wù)の売上高は96.77%に達(dá)し、売上高は187.34億元で、香港とマカオの収入は4.86億元だけで、51%を占めています。

靴類(lèi)の自営と代理業(yè)務(wù)以外に、百麗のもう一つの主要業(yè)務(wù)は代理販売運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)であり、現(xiàn)在その代理の運(yùn)動(dòng)ブランドはNike、Adidas、PUMA、Coverse、Mizuono及び服飾ブランドMOUSSY、SLYを含む。

百麗が最近発表した第3四半期の國(guó)內(nèi)小売営業(yè)のデータを見(jiàn)ると、靴類(lèi)の業(yè)務(wù)は「落ち目になる」ということで、業(yè)績(jī)はむしろ代行のスポーツブランドによって支えられています。

データによると、百麗三四半期の靴類(lèi)業(yè)務(wù)は同店の売上高が10.4%減少したが、スポーツ、服飾の業(yè)務(wù)は同店の売上高が6%伸びた。

これはすでに靴類(lèi)事業(yè)の同店販売の落ち込みが続いており、下落幅が拡大している。

公開(kāi)資料によると、百麗國(guó)際2015年前第3四半期の靴類(lèi)業(yè)務(wù)の同店売上はそれぞれ7.8%、7.7%、10.4%減少した。

このような狀況に対して、百麗は徐々に靴類(lèi)の店舗數(shù)を減らしています。今年の第3四半期に合わせて418の靴類(lèi)の店舗を閉鎖しましたが、運(yùn)動(dòng)、アパレル類(lèi)の店を367店増やしました。

ミリーの下落が続いている同店の販売について、証券會(huì)社は「好ましくない」として、百麗に対する目標(biāo)価格を次々と引き下げており、下落のリスクがあるとしています。

國(guó)泰君安は現(xiàn)在の靴類(lèi)の業(yè)務(wù)は依然として軟弱で、短期間では觸媒が見(jiàn)られないと考えています。2016年から2018年度までの全體の粗利益率は下がります。

野村証券の分析でも、百麗靴類(lèi)の業(yè)務(wù)は現(xiàn)在、オンライン小売業(yè)者の価格競(jìng)爭(zhēng)、オフライン店舗のコストが弾力性に欠けるなどの多くの挑戦に直面しており、靴類(lèi)の販売拠點(diǎn)を閉鎖して、靴類(lèi)の業(yè)務(wù)を安定させる必要があると考えています。

美銀美林と瑞信は靴類(lèi)の同店販売は引き続き下落するとの認(rèn)識(shí)で一致しています。美銀美林の報(bào)告によると、電子商取引と大衆(zhòng)化ブランドからの競(jìng)爭(zhēng)が激化しているため、百貨店の人の流れが減少しているため、靴類(lèi)業(yè)務(wù)は今後1-2年も挑戦があると予想されています。

外部の失望も資本市場(chǎng)に直接反映されており、今週の最初の二日間の百麗株価は16%下落し、蒸発市価は34億香港元近くに達(dá)し、14日の百麗國(guó)際相場(chǎng)は香港株の総合株価まで下落し、15日の百麗株価は5萬(wàn)43香港元まで下落し、6年半ぶりの安値を記録しました。

運(yùn)動(dòng)服の業(yè)務(wù)も「助け藁」ではありません。

店の數(shù)は靴類(lèi)の業(yè)務(wù)の半分ですが、運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)は百麗業(yè)務(wù)の皿の中で重要性がますます大きくなります。

2014年の財(cái)務(wù)報(bào)告によると、2015年2月28日現(xiàn)在、百麗靴類(lèi)の業(yè)務(wù)収入は2065.78億元で、前年同期比1.5%しか上昇していないが、運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)の収入は169.71億元で、同17.2%伸びた。

8月31日までの今年の上半期には、百麗的運(yùn)動(dòng)、服裝業(yè)務(wù)と靴業(yè)務(wù)が相応しく、両者の中期収入はそれぞれ98.357億元と95.139億元であった。

しかし、業(yè)績(jī)の伸びをスポーツやアパレル事業(yè)に託してもリスクがないわけではない。

今年のデータを見(jiàn)ると、運(yùn)動(dòng)や服飾の業(yè)務(wù)は伸びていますが、伸びは下降の様相を呈しています。

発表されたデータによると、スポーツ?アパレル事業(yè)の売上は第1四半期の同12.4%増だったが、第2四半期には6.5%まで下がり、第3四半期にはさらに6%にとどまった。

業(yè)界関係者によると、ナイキ、アディダスなどのスポーツブランドの中國(guó)販売店はますます多くなり、ブランド自體も直営店の配置を加速しており、代理ブランドの業(yè)績(jī)の伸びは靴類(lèi)の業(yè)務(wù)の落ち込みを根本から救うことができない。

これに加えて、スポーツ業(yè)界には「オリンピックのリスク」があります。つまり、オリンピック前に急速に拡大して、その後のオリンピックの時(shí)期に在庫(kù)高の企業(yè)に引きずられて業(yè)績(jī)が悪化しました。これまでプーマ、李寧などのブランドはこのような問(wèn)題によって巨額の損失をもたらしました。

新しいオリンピックの年が近づくにつれ、すでにスポーツブランドが在庫(kù)警告を出しています。最近、北米のヨガウェア小売業(yè)者のLulemen Athleticaは在庫(kù)の増加率が71.9%に達(dá)したと発表しました。売上の伸びは14.4%の5倍になりました。

そのため、百麗的靴類(lèi)業(yè)務(wù)は現(xiàn)在の経済環(huán)境の下で回復(fù)の兆しがありにくく、運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)に依存しすぎて業(yè)績(jī)を支えている場(chǎng)合、運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)界が減速または衰退の周期が現(xiàn)れたら、百麗集団は成長(zhǎng)の支持を失う可能性があるという分析があります。