2015年は

「守り抜く」一年で、商品に戻り、しっかりと基礎(chǔ)を固める。

この年、各大老ブランドは著実に江山を守ることを目指しています。同時(shí)に、注目のホットスポットを通じて革新の突破を探しています。

「サッカーマーケティング」「スマートウェア」「O 2 O」などがヒットしました。この年、市場(chǎng)には新しいブランドが続々と出現(xiàn)し、差異化戦略で競(jìng)爭(zhēng)の仲間入りをしました。

この一年で最もエキサイティングなニュースは年末に「國(guó)家が第二子を全面的に開放する」政策が登場(chǎng)し、業(yè)界の発展に強(qiáng)い心薬を注入しました。

もうすぐ2015年に別れを告げます。中國(guó)スポーツ用品新聞はあなたと一緒に子供の靴と服の業(yè)界のいくつかのキーワードをまとめて、過(guò)去を総括して、方向を標(biāo)識(shí)して、來(lái)年の新たな出撃のために準(zhǔn)備します。

キーワード1：全面二子政策

陳述：中國(guó)共産黨第18回5中全會(huì)は10月29日に北京で閉幕し、この日発表された公報(bào)は「夫婦が二人の子供を産むことができる政策を全面的に実施する」と宣言しました。

一時(shí)は「全面二子政策」が友達(dá)の輪になって話題になりました。

この好ニュースの影響で、子供服の子供服ブランドの企業(yè)が新しい発展のビジネスチャンスを見ました。

しかし、ある商店は現(xiàn)代人の出産観と生存圧力を認(rèn)めています。二児政策はなかなか著地しにくいです。市場(chǎng)の見通しは思ったより楽観的ではありません。

典型的なケース：総合的に分析した結(jié)果、現(xiàn)在の段階では全國(guó)で子供の政策條件に合致する夫婦は約9000萬(wàn)組であり、今後數(shù)年間、出生人口は一定の程度の増加が予想され、最高年は2000萬(wàn)人を超えると予想されています。

中國(guó)指數(shù)研究院は現(xiàn)在の家庭支出の水準(zhǔn)と將來(lái)の子供人口の総量に基づいて保守的な予測(cè)を行い、2015-2020年には子供消費(fèi)市場(chǎng)の総規(guī)模は約4萬(wàn)-6兆元である。

全面二子政策が発表された後、17萬(wàn)人以上のネットユーザーが権威メディアの関連調(diào)査に參加しました。

30%のネットユーザーだけが「會(huì)生」、43%のネットユーザーが「生まれない」、27%のネットユーザーが「葛藤中」と明言している。

キーワード2：キャンパスサッカーマーケティング

詳しく述べます。今年初めに國(guó)務(wù)院弁公庁が印刷した「中國(guó)サッカー発展改革全體案」はサッカー産業(yè)を「國(guó)策」の高さに引き上げました。

サッカーのマーケティングは日に日に盛んになっている。

子供用の靴のブランドもこのケーキを狙っています。次々とサッカーの種類を増やして、水を試してみます。

典型的なケース：今年、七波輝、大黃蜂、ケンブリッジ、アディベア、ディ猛などの子供靴ブランドはキャンパスサッカー靴の研究開発力を強(qiáng)めました。

7月1日には、子供服の契約を締結(jié)した広青サッカークラブと記者発表會(huì)が行われ、協(xié)力を通じて広東サッカーの発展を促進(jìn)しました。

8月8日には、Kappa Kids、パーカーランドが共同で開催する「情熱夏青少年サマーサッカー大會(huì)」が、新オーストリア體育公園サッカー場(chǎng)で開催されます。

年末には、3つの子供用サッカーシューズを発売し、鄭智と契約した後、國(guó)內(nèi)サッカー市場(chǎng)に進(jìn)出した安踏は初めての試水をもたらしました。

{pageubreak}

キーワード3：子供のスマートウェア

詳しく述べます。2015年にもスマートウェアの生態(tài)領(lǐng)域は依然として熱を帯びています。資金の実力が強(qiáng)い企業(yè)はインターネット會(huì)社と協(xié)力して、子供のスマートウェアの裝備を作り、製品のために多くの革新的なスポットライトを増やしました。

スマートウェアは子供の靴と服の分野ではまだ成熟していませんが、インターネット時(shí)代において、スマートウェアは將來(lái)の子供服と子供靴の発展の重要な突破口であるかもしれません。

典型的なケース：2月、子供用の靴をなくしないようにする「ステップロス」は、新開発の知能位置づけの子供靴Budiu 2.0バージョンを発売しました。

4月18日、子供服ブランド「てんとう蟲貝」が常熟で新製品の発表會(huì)を行い、最新の「インターネット＋」概念子供服を発表しました。

6月17日、特歩グループは360會(huì)社と戦略提攜契約を締結(jié)し、共同でスマートウェア製品の開発と向上を目指して全面的に協(xié)力しました。

6月29日、京東衆(zhòng)のプラットフォームの上で、第1項(xiàng)は機(jī)能の子供の知能のアパレルのブランドに付き添うことを備えます——木歯の科學(xué)技術(shù)は京東衆(zhòng)のウェブページに上陸することを始めます。

その背后にはアウトドアブランドの道を探る人が子供の知能服に挑戦しています。

10月、福建泉州利訊児童用品有限公司が発表した新しい知能靴ブランドDr.House（ドラえもん）が四川衛(wèi)星テレビ「まさか」に登録されました。

10月20日、361°とBaiduが共同で発売したスマートシューズⅡ代の新商品が発売されました。

キーワード4：新広告法

詳しく述べます：なぜ“新しい広告法”を一大のキーワードに並べますか？その中に子供服の子供靴の宣伝の普及の中で觸れられない赤い糸に関してたくさんあるためです。

今までは業(yè)界にどれほどの変動(dòng)があるかは分かりませんでしたが、やはり法律で定められた條例です。

典型的なケース：9月1日に新広告法が施行され、新広告は10歳未満の未成年者を広告の代弁者として利用しないことを要求しています。

太平鳥の子供服の代弁者を含む子役たちがCMで目を離した。

新広告法が発表された後に、子供服の子供靴ブランドは宣伝の中で自覚的に“第一”“最”などの極限用語(yǔ)の使用を避け始めて、本誌の中國(guó)スポーツ用品新聞もブランドの広告寫真に対して厳格に審査して、新広告法の規(guī)定に違反しないことを確保します。

キーワード5：O 2 Oマーケティング

全ネットマーケティング時(shí)代、単一のオンラインやオフライン販売は大きな挑戦に直面します。一部の子供服子供靴ブランドも「O 2 Oインタラクティブビジネスモデル」を探索し始めました。攜帯端末とPC端末ネットワークシステムを通じて、オフラインの體験を?qū)g現(xiàn)し、オンラインで注文して注文し、顧客に一番早くて最適な宅配サービスを提供します。

典型的なケース：今年はバラバラ、赤黃藍(lán)、水ぼうず、AKBBがO 2 Oの販売を進(jìn)めています。福童寶、誠(chéng)品童倉(cāng)、ハーディバーディなど子供服ブランドも試水O 2 Oのマーケティングを始めました。

3月18日から20日まで、ネット子供服ブランド緑の箱がCHIC 2015に登場(chǎng)し、新たなO 2 Oモデルを発表しました。主要8つのスポットライトは國(guó)際ブランドの集合場(chǎng)所、ファッション量販店、マイクロショップシステムのシームレスなドッキング、オンラインラインの下で同じ価格で、在庫(kù)リスクを低減し、子供の楽園の補(bǔ)助、ストリーミング神器――3 Dマジックミラー、500萬(wàn)會(huì)員のデータ共有です。

6月にO 2 O子供服のブランドを転換しました。笛莎は端午の節(jié)句の3日間の休暇期間に2800萬(wàn)元の販売を完成しました。

6月には、虎門大瑩服裝電商城內(nèi)にあるO 2 O子供服網(wǎng)批城試業(yè)は、虎門の本土ブランドの善童、楽セリーニ、気の利いた魚などを含む多くの子供服ブランドが続々と進(jìn)出し、商店街と「縛り式」の発展を?qū)g現(xiàn)しました。

キーワード6：百貨店の業(yè)態(tài)変革

詳しく述べます。2015年の伝統(tǒng)百貨業(yè)は新一波関店ブームを迎え、イノベーションの変革が目前に迫っています。

伝統(tǒng)百貨店のモデルチェンジショッピングセンターは、有名ブランドの導(dǎo)入を重視して商品を重視するグループに転じ、「家庭化」「體験化」の要素が増加し、児童業(yè)全體の比率が向上しました。

これは利益が薄いですが、特色のある子供服の子供靴企業(yè)に新しい提攜のチャンスを提供しました。

典型的なケース：今年の初めに、森馬會(huì)社は國(guó)內(nèi)の商業(yè)圏とショッピングセンターの開店スピードを速くすると発表しました。萬(wàn)達(dá)などの商業(yè)不動(dòng)産と戦略提攜して、ショッピングセンターに300-500平方メートルの大型子供服體験店を設(shè)立するつもりです。

4月18日-21日、第13回中國(guó)百貨店サミットフォーラムが開催された。

フォーラムのセットイベントとして、百貨店零供ドッキング商品博覧會(huì)は600以上の展示スペースを設(shè)けました。KKA親子のホームウェア、蜂城子供服、晉江赤ん坊産業(yè)文創(chuàng)園などのブランドが集まっています。

キーワード7：資本市場(chǎng)

詳しく述べます：政策の支持のもとで、子供用品、子供服のブランドは更に投資家の注目を集めました。

ブランド商人たちは資本市場(chǎng)の力を借りて、競(jìng)爭(zhēng)相手との距離を引き離して、より多くの市場(chǎng)シェアを占めることを望んでいます。

しかし資本市場(chǎng)は水深で、上場(chǎng)の道がでこぼこで、上場(chǎng)後の道も順風(fēng)満帆とは限らない。

典型的な事例：5月、証券監(jiān)督會(huì)のウェブサイトは深セン安奈児株式有限公司IPOの事前開示書類を発表しました。

安奈児は深交所に登録して、公開発行新株は2500萬(wàn)株を超えないで、総募金は5.57億元です。

6月10日、金髪ラビ?jì)D童用品株式有限公司は初めて株式を公開し、深セン取引所の中小企業(yè)板の上場(chǎng)に成功し、國(guó)內(nèi)初のA株登録の母子用品企業(yè)となりました。

9月末、ロンドンの別種投資市場(chǎng)に上場(chǎng)する中國(guó)の子供靴企業(yè)、明偉靴服（Camkids）が廃止されました。

これに対し、Camkidsの洪欽銘副社長(zhǎng)は、正面からの回答を示しました。

彼は、獨(dú)立した取締役を正常に交換するだけで、企業(yè)全體の経営は非常に良性があると述べた。

10月に、浙江貝依文化科學(xué)技術(shù)株式有限公司は正式に新しい三板看板を申請(qǐng)しました。

{pageubreak}

キーワード8：アニメ映畫

詳しく述べています。2015年アニメのマーケティングは相変わらずブームが続いています。題材と表現(xiàn)の形式ももっと豊富で変化に富んでいます。例えば、子供服の子供靴ブランドが手を攜えてアニメ漫畫會(huì)社に専屬のアニメ映畫を作って、テレビ局、映畫館、ネットなどの放送ルートを通じて、ブランドに全面的な露出を得て、ブランドの影響力を高めています。

典型的なケース：6月1日、國(guó)內(nèi)初のレースを題材にしたアニメ映畫「カーディアン総動(dòng)員」が、カーディン（中國(guó)）有限公司の本社泉州で7月初めに全國(guó)同時(shí)公開された。

2015中國(guó)加工貿(mào)易商品博覧會(huì)は6月17日～20日に広東東莞で開催されます。

東莞の本土の子供服のブランド“ブタのバンナ”は同名の映畫を攜えてデビューします。

今年、カンフーアニメ會(huì)社は特歩子供、ベベイイ、熊優(yōu)恩、子供貓など多くの子供のために伝統(tǒng)アニメを作りました。5本以上のアニメ映畫も始まりました。

キーワード9：ハイエンド新札

詳しく述べます：80、90後の若い両親は子供服の子供靴のブランドの消費(fèi)の主力になって、高級(jí)な服裝の消費(fèi)の需要は増大して、多國(guó)籍のアパレルの大きいブランドも國(guó)內(nèi)の子供服の消費(fèi)の潛在力を見ました。

これらのハイエンドの贅沢品子供服は、強(qiáng)力な資金力と資源の整合性、運(yùn)営能力を備えており、全種類のマーケティングで子供服市場(chǎng)を急速に攻略し、國(guó)內(nèi)ブランドに対する衝撃は言うまでもない。

典型例：3月14日、イタリアA.G.Bグループ傘下のハイエンド子供服ブランド「HARMONT&BLAINE JUNIOR」が中國(guó)初の店舗である北京ブルー港灣旗艦店を開業(yè)し、正式に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出すると発表した。

4月、フランスPetit Bateauは中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、5月に上海に旗艦店をオープンしました。

9月22日、Petit Bateauの公式旗艦店は、天貓商城で開幕し、赤ちゃん、新生児、女の子、男の子の4大シリーズ80種以上の服をラインアップしました。

8月22日、韓國(guó)の子供服ブランドASK Juniorは正式に武漢群光広場(chǎng)に入り、中國(guó)市場(chǎng)への進(jìn)出を宣言しました。

9月18日、フェラーリ大中華區(qū)初のフェラーリ子供服店が香港ショッピングセンター「もう一つの都市」に進(jìn)出しました。子供服やファッションアクセサリーだけでなく、「アトリエ」と呼ばれる新しいデザインコンセプト館も発売されました。

キーワード10：「ダブル11」グローバルカーニバル

詳しく述べます。2015年の「雙11」ネット全體の売上高は1229.4億元で、小包の數(shù)は6.8億個(gè)です。

インターネット全體の通信事業(yè)者の中で、「雙11」の世界カーニバルの一日の取引額は912.17億元で、無(wú)線は626.42億元で取引され、無(wú)線は68.67%を占めています。

今回の「雙11」では、子供服と子供靴のブランドは前の段階で十分な予熱作業(yè)をしました。

典型的なケース：「雙11」天貓子供服類取引指數(shù)ランキング、バラバラ旗艦店は3240869で優(yōu)勝し、GAPとユニクロの公式旗艦店はそれぞれ第二位、第四位から第十位までの店舗はそれぞれ英氏母の旗艦店、dava&bella旗艦店、笛莎旗艦店、安奈兒旗艦店、巴布豆中賽店、旗艦優(yōu)と旗艦店です。