過去の「黒五」を起點に、豪華ブランドが年に一度の重要なお祭りシーズンを迎えました。

一般的にトップクラスの高級ブランドは割引活動をしませんが、ぜいたく品市場が低迷していることはよく知られています。

「黒五」はこの日、プラダ（Prada）が最低5%の割引キャンペーンを?qū)g施しました。

いつもの年と同じです。割引には參加しません。

高級ブランドは割引してもらえますか？

一般的に、トップクラスの高級ブランドはこのような割引活動に參加しません。

このような割引活動を除いてブランドイメージに損害を與えます。

の販売量は実際には多くの割引の影響を受けません。

アメリカの報道によると、黒五日の時點で、全米の最も豪華な商業(yè)街であるニューヨークマンハッタン五大道のブティックは華人に押されて水も漏らさず、一部の高級高級ブランド（例えばLV）は「黒五」ブームの割引に従っていないが、中國人観光客がぜいたく品を買いあさっても、手も足も出ず、各ブランド店の販売員がてんてこ舞いして、その業(yè)績に貢獻(xiàn)している。

ある中國の高級品消費者は、「黒い金曜日は買い物です。気に入った商品が割引されようが、私は見逃しませんでした?！?/p>

そのため、海外消費を愛する贅沢ブランドの重要な顧客である中國の消費者にとっては、割引よりも好きになることが重要です。

11月27日、「黒五」は同日、プラダグループ傘下のプラダ（Prada）とミューミュー（Miu Miu）の2つのブランドが香港で最低5%の割引キャンペーンを開始した。

Pradaが今回割引した製品は皮革と服裝などが含まれています。その中で皮革製品は6割引されています。服は5割引になっています。Miu Miuは手提げ袋と財布の一部が5割引で販売されています。

また、今回の値下げセールはすべての期限まで設(shè)定されていません。

在庫一掃が終わるまで。

もう一つのイタリアブランドのグッチ（Gucci）は同様に金曜日にキャンペーンを開始し、割引はプラダと類似しています。

しかし、新クリエイティブディレクターのAlessandro Michleの二つのシリーズ――2015年秋冬の男女服シリーズは、ハンドバック、既製服、靴履物などを含めて、今年のセールに參加しません。

ブランドのマーク?ビザリCEOは、Michleのデザインはもう十分売れています。在庫もあまりないので、割引の理由がなかなか見つからないということです。

また、中國地區(qū)では、ドガーバーナ、フェラガモ、ジバンシー、ボベリなどのブランドが「ブラック5」の日にキャンペーンを開始しました。最低は5割引です。

フィンディ（Fendi）、サインイン（Cline）などのブランドは「黒五」には參加しませんが、12月初めに割引キャンペーンに參加します。

しかし、以前と同じように、ルイヴィトンは「黒五」の割引を受けていません。

衣料品小売業(yè)者のハロルドは他の高級品小売業(yè)者と違って、クリスマス前に割引活動を始めるつもりです。

もちろん物事には両面性があります。

適當(dāng)な割引がかえっていい結(jié)果をもたらすこともあります。これまで割引していなかったイギリスの老舗高級ブランド、マカバリーは生々しい痛恨の例です。

當(dāng)時の最高経営責(zé)任者Bruno Gillon氏は、「ブランドの決定は12月26日まで割引されない。これは私たちを傷つけました。割引戦に入りたくないです。」

しかし、すべての祝日の割引活動を拒否したMulberryは2013年に販売量が30%下落し、株主から強い不満を持たれました。

2014年3月、Bruno＿Gillonは辭任を余儀なくされました。

それ以外に、現(xiàn)在の贅沢なブランドの日は苦しみ、販売が困難で、高級品ブランドのブランドは低価の販売促進(jìn)を通じて、ブランドの過剰製品を整理して、緩慢な前に甚だしきに至っては停滯している販売を推進(jìn)して、キャッシュフローと資産回転率を高めます。

高級ブランドにとっては、「黒五」のタイミングで安く販売し、販売量を高める以外に、ある程度の割引でブランドイメージに対するダメージを下げることができます。