2015年には、消費(fèi)者の更なる成熟と発展に伴い、世界的にも

市場(chǎng)は依然として多くの圧力に直面していますが、市場(chǎng)全體の容量は記録的な2552億ドルに達(dá)し、通年の成長(zhǎng)率は11%に達(dá)すると予想されます。

2014年に比べて著しい回復(fù)と発展があります。

その成長(zhǎng)力は主に伝統(tǒng)的なハイエンドブランドとデザイナーブランドに由來(lái)しています。

最近、フランスの高級(jí)品グループの路威泥軒（LVMH）は、中國(guó)の第二線都市の店舗で一部のLouis Vuitton（LV）を閉鎖する可能性があると公言しています。

その後、LVは広州、ハルビン、ウルムチの3店舗を閉鎖しました。

高級(jí)品業(yè)界では珍しくないが、LVが一度に3店舗を閉店するという行為が業(yè)界の話題を呼んでいる。

聞くところによると、瀋陽(yáng)、成都などもLV関の店の潮流を迎えて、最大で1軒の店（京滬杭を除いて）を保留します。

かつての風(fēng)景が無(wú)限だった贅沢ブランドに、今は厳冬に見(jiàn)舞われ、多くの人がすすり泣きしています。

アリババ取締役會(huì)の馬云主席はこのほど、「Forbes」の取材に応じ、グッチの「微博」（Gucci[微博]）がそんなに高いというのはばかげていると述べました。

これは高級(jí)品業(yè)界に対する人々の思考を引き起こした。

「高いものを売っているのではなく、贅沢品であり、文化的な內(nèi)包があり、伝承的なものがあってこそ、贅沢品と言えると思います?！?/p>

孔氏の腕時(shí)計(jì)の創(chuàng)始者である孔令俊氏は、國(guó)際金融新聞の記者インタビューで述べている。

世界最大の織物輸出國(guó)と最大のぜいたく品消費(fèi)國(guó)として、中國(guó)が獨(dú)自の贅沢ブランドを生み出すことができるかどうかが期待されます。

地域文化が心に染みる

數(shù)年前、グッチの當(dāng)時(shí)の社長(zhǎng)だった明尼科·迪蘇さんは「多くの人の印象の中で、贅沢なブランドはいつもヨーロッパとつながっています。アジアからの贅沢なブランドは本當(dāng)に想像しにくいです?！?/p>

このような観點(diǎn)は多くのトップクラスのヨーロッパの高級(jí)ブランド會(huì)社の見(jiàn)方を表しています。

名仕と豪爵ブランドの最高経営責(zé)任者であるGeorges Kern氏は、イタリアで最も美しい靴を見(jiàn)つけられ、フランスでこそ最もロマンチックな香水を見(jiàn)つけられ、スイスで最高の腕時(shí)計(jì)を見(jiàn)つけることができます。これはほとんど全世界の消費(fèi)者の心の中の「標(biāo)準(zhǔn)的な答え」となりました。

このように、ぜいたく品の地域文化はすでに消費(fèi)者の骨髄に深く入り込んでいる。

では、中國(guó)は？

専門(mén)家の徐雄俊さんはかつて、中國(guó)には贅沢品文化がないと言いました。もしあれば、タバコと酒の分野に集中しています。

今、このすべてはゆっくりと変えているようです。

「実は、中國(guó)にはいいものがたくさんあります。どの業(yè)界にも優(yōu)れた企業(yè)があります。外國(guó)のブランドを代行している出身です。技術(shù)は海外とほぼ同じです。」

孔令俊さんは國(guó)際金融新聞の記者に言いました。

彼の孔氏時(shí)計(jì)は2007年に成立しました。

このブランドを創(chuàng)立する初心といえば、孔令俊さんは中國(guó)に屬する贅沢なブランドを作って、中國(guó)の世界の名刺にしたいと言っています。

「なぜ中國(guó)は國(guó)際的に地位を占めていますが、まだ自分のトップレベルの腕時(shí)計(jì)ブランドに屬していないのですか？」という考えに導(dǎo)かれて、孔令俊さんはスイスの多くの時(shí)計(jì)工場(chǎng)を訪れました。

その後、彼はまたフランス、ドイツ、日本などの時(shí)計(jì)ブランドの豊富な生産地を訪問(wèn)しました。最後に、心を込めて外國(guó)ブランドの集中、精確できめ細(xì)かな態(tài)度を參考にしてブランドを作り、文化的な內(nèi)包を備えた製品を作りました。中國(guó)ブランドも世界に立てることができます。

孔氏時(shí)計(jì)はエナメル時(shí)計(jì)の設(shè)計(jì)と生産に専念しているという。

エナメル時(shí)計(jì)を選んだ理由について、孔令俊氏は「工蕓が複雑で、表を作るのが難しいため、その価値は時(shí)計(jì)業(yè)界で広く認(rèn)められている。一方、中國(guó)の古代エナメルはかつて輝かしい時(shí)期があった。

「だから後世の人として、かつての栄光を復(fù)興し、古代の蕓を代表するエナメル工蕓を伝承していくべきです。

エナメルの長(zhǎng)い歴史と神秘的で気高い特徴で伝統(tǒng)文化の要素を表現(xiàn)しています。

関連資料によると、エナメルは主に二つの種類があります。一つはペルシャから生まれた銅の胎盤(pán)の絞糸エナメルで、景泰年間で最高峰に達(dá)しました。

現(xiàn)在、孔氏エナメル表の絞線エナメルとかいエナメルの中には、胎盤(pán)には磁器の胎盤(pán)と銀の胎盤(pán)があります。

「陶磁器は私たち中國(guó)人が発明したものです。

製品の図案の創(chuàng)作の出所から見(jiàn)ると、動(dòng)物、植物、山水、竜鳳、人物などのシリーズに分けられます。

動(dòng)物のシリーズは“パンダのカワセミ”のようです。中國(guó)の國(guó)寶のパンダを記念するため、中國(guó)の特色があります。

植物は“バタフライが花に戀します”、“花が咲きます富貴です”、“美しい前途”などはすべて中國(guó)民間の経典の年畫(huà)、風(fēng)俗の俗語(yǔ)です。人物は関公、嫦娥のこれらの伝奇的な色を持つ歴史の伝説の人物がいます。

中國(guó)の伝統(tǒng)文化の豊かさと深さからこそ、私たちが取っても切れない創(chuàng)作素材があると言えます。

孔さんは言います。

壁の中に花が咲いて壁の外のにおいがする。

孔令俊が言っているように、中國(guó)の文化は広くて深くて、文化の伝承がある贅沢なブランドを作るのは難しくないようです。

服裝を例にとる。

前世紀(jì)の三四十年代に、刺繍のオーダーメイドのチャイナドレスは金持ちの家柄の標(biāo)準(zhǔn)裝備です。

王家衛(wèi)の『花様年華』の上映に従って、チャイナドレスは再び新しく生まれ変わり、全世界を風(fēng)靡しました。

有名デザイナーのピル?カーダンも、その末期のデザインは、多くの作品のインスピレーションの源は中國(guó)のチャイナドレスだと認(rèn)めています。

東方の風(fēng)情が全世界を席巻するにつれて、上下、法藍(lán)磁、昭儀寶石、麒麟、上海灘などの中國(guó)の高級(jí)ブランドが國(guó)際的に頭角を現(xiàn)し始めました。

王ヴィッキー、アンナスイなどの中國(guó)系デザイナーが作成した贅沢なブランドとは違って、上下のすべてが中國(guó)のデザイナーによって設(shè)計(jì)され、しかもすべて_の「中國(guó)製」というラベルを掲げています。

上海灘は香港のデザイナーの作品で、現(xiàn)在はニューヨーク、東京、パリ、マドリード、ロンドンなど39店舗を展開(kāi)しています。

政治家のヒラリー、サッチャー、映畫(huà)スターのアンジェリーナ?ジュリー、ニコラス?ケイジはかつて上海灘の中國(guó)式衣裝を著ていた。

その価格も高くないです。伝統(tǒng)的なチャイナドレスには一部の毛皮が含まれています。一萬(wàn)元近くで、大部分の普通のチャイナドレスの価格は7000元ぐらいです。

ハーバードマネジメント學(xué)院は、中國(guó)のラグジュアリーブランドのビジネスケースとして、法藍(lán)磁を教材に編入しました。

「純血種の中國(guó)の血を引くような高級(jí)ブランドが発展してきたとはいえ、消費(fèi)者の偏見(jiàn)という問(wèn)題がある」

國(guó)際的な高級(jí)ブランド関係者は「國(guó)際金融報(bào)」の記者に対し、「國(guó)際的に有名なDNAはやはり中國(guó)本土のブランドよりずっと硬いです。このような話は過(guò)激かもしれませんが、現(xiàn)実はまだ殘酷です。」

何萬(wàn)円で中國(guó)のブランドを買(mǎi)いますか？

あるいは中國(guó)ブランドのカバンですか？」記者が周りの友達(dá)に聞いたら、答えは全部「できません」でした。

これは意外ではない。

いくつかの本土の贅沢なブランドは、「壁の中に花が咲いて壁の外で香りがする」という気まずさに遭遇しました。海外で聲色がありますが、國(guó)內(nèi)ではあまり知られていません。LVやシャネルのように大多數(shù)の中國(guó)の消費(fèi)者に認(rèn)められて買(mǎi)いにくいです。

雑誌「環(huán)球ぜいたく品報(bào)告」が行った調(diào)査によると、中國(guó)の消費(fèi)者の86%が「中國(guó)製」と表示されたぜいたく品を購(gòu)入しないと答えています。

「中國(guó)人は『中國(guó)製』を信頼していません。

中國(guó)の多くの製品があまり優(yōu)れていないため、中國(guó)人は一定の外國(guó)崇拝と外國(guó)への媚びを持っていると認(rèn)めざるを得ない。

上記の高級(jí)ブランドの人は言います。

これに対して、孔令俊さんは、今多くの海外トップブランドが中國(guó)の工場(chǎng)に代わっているので、中國(guó)製の技術(shù)水準(zhǔn)は悪くないと言いました。

中國(guó)の消費(fèi)者は中國(guó)の贅沢なブランドをあまり認(rèn)めません。

「しかし、この2年間で明らかに変わった。

私の周りの多くの企業(yè)家の友人は、バダリや他の世界的なブランドの腕時(shí)計(jì)を裝著することを誇りに思っていましたが、徐々に、富の蓄積と意識(shí)の成熟につれて、彼らは控えめなブランドを偏愛(ài)し始めました。

今のように多くの人が布靴を愛(ài)用しているように、彼らは身分が見(jiàn)えないブランドを愛(ài)用し始めた。

孔令俊氏は記者団に、企業(yè)家の意識(shí)が徐々に昇華していると語(yǔ)った?！干矸证蛞?jiàn)せたくない以外に、多くの企業(yè)家は社會(huì)的責(zé)任感から、民族ブランドにお金を使うことを願(yuàn)っています。愛(ài)國(guó)主義の気持ちがあります?！?/p>

孔令俊にしてみれば、今の中國(guó)の消費(fèi)者はますます何が良いものかを知っています。

「孔氏の多くのお客さんは第五個(gè)、第六個(gè)の時(shí)計(jì)を買(mǎi)う人です。

エナメルを例にとると、元宋明清何代の皇帝はエナメルが好きです。

現(xiàn)在中國(guó)ではロイヤル?クラフトを追求するコレクターがとても多いです。

消費(fèi)者もますます注文制をあがめています。唯一無(wú)二で、機(jī)械化された量産品が嫌いです。

市場(chǎng)で量産されている腕時(shí)計(jì)は確かに価格が少し高いです」と話しています。

贅沢なブランド管理専門(mén)家で、マルセイユ商學(xué)院MBAコース部のミシェル？古沢ツ主任は、贅沢品を味わうということは、生活の體験であり、更に文化の感じでもあると説明しました。

古沢は、若い中國(guó)の贅沢なブランドは幸運(yùn)だと思っています。それらは國(guó)際高級(jí)品大手のような深い背景を持っているとは限らないですが、文化的な観點(diǎn)から見(jiàn)れば、決して遅れていません。

これらの初めての中國(guó)の贅沢なブランドを見(jiàn)てみると、中國(guó)特有の伝統(tǒng)的な文化遺伝子が含まれています。上下は中國(guó)文化の影響力を製品の設(shè)計(jì)から、中國(guó)の職人や貴重な白檀の木などの本土の原材料を十分に利用しています。

もちろん、販売戦略もブランドが有名になる肝心な戦いです。

國(guó)內(nèi)での販売は比較的成功しています。

陳立恒総裁は、中國(guó)の消費(fèi)者に販売される贅沢なブランドでも、西洋人の習(xí)慣で中國(guó)の伝統(tǒng)的な物語(yǔ)を語(yǔ)ることを身につけたいと考えています。

「例えば、法藍(lán)磁のアリス急須は、遠(yuǎn)くから中國(guó)風(fēng)を見(jiàn)ていますが、手に持って遊んでいると、配色、模様、模様がディズニーランドの要素と精神に脈々と受け継がれています。名前を聞いて、図案のデザインが非常に中國(guó)的であることが分かります。しかし、制作側(cè)はフランスの三トップクラスの陶磁器工場(chǎng)を選んで、西洋化の工蕓で生産しています。

品質(zhì)こそブランドの核心です。

「割引」、「?jìng)幭陇病?、「閉店」は、2015年は中國(guó)の高級(jí)品業(yè)界が最も激動(dòng)した年であり、世界の高級(jí)品市場(chǎng)は多くの圧力に直面していますが、財(cái)産品質(zhì)研究院が11月24日に発表した2015年の「中國(guó)贅沢品報(bào)告」によると、今年も世界の高級(jí)品市場(chǎng)の容量は2552億ドルを記録しています。

同報(bào)告によると、2015年の中國(guó)の消費(fèi)者の海外ぜいたく品消費(fèi)は910億ドルに達(dá)し、78%のぜいたく品消費(fèi)は海外で発生し、消費(fèi)の流出狀況は依然として深刻である。

國(guó)際ブランドの強(qiáng)い影響力は依然として存在していることが分かります。

ちなみに、財(cái)産品質(zhì)研究院が発見(jiàn)したのは、2011年に比べて、國(guó)內(nèi)外の高級(jí)品の価格差は明らかに縮小されました。以前の平均価格差の幅は50%ぐらいから2015年の20%から30%にまで下がっています。

これは近年、中國(guó)政府が発表した輸入関稅のさらなる引き下げなどと大きな関係があります。

富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、2016年に中國(guó)政府は輸入関稅の調(diào)整をさらに強(qiáng)化し、各種の政策手段を利用して海外での買(mǎi)い物を制限し、中國(guó)本土の消費(fèi)増加を促進(jìn)し、中國(guó)は將來(lái)世界でぜいたく品を買(mǎi)う一番安いところになると考えています。

財(cái)産品質(zhì)研究院の統(tǒng)計(jì)によると、2015年、83%の高級(jí)ブランドは中國(guó)で様々な形の閉店行為があり、ここ數(shù)年、Pradaは中國(guó)で16店舗を閉鎖し、シャネル「微博」（Chanl）は11店舗を閉鎖し、Burberry[微博]は3店舗を閉鎖した。

「『閉店ラッシュ』は短期間では終わらない」

周婷さんは、高級(jí)品の閉店は2016年にもっと一般的になり、95%以上の高級(jí)ブランドが戦略的に一部の店舗を閉鎖し、大型體験とサービスセンターを設(shè)立して既存の店舗に代わると予想しています。

また、2015年に中國(guó)の高級(jí)品エレクトビジネスは比較的速い発展を迎え、資本の愛(ài)顧を受けていますが、富品質(zhì)研究院は、中國(guó)の高級(jí)品エレクトビジネスの見(jiàn)通しは想像以上に良好ではないと考えています。

調(diào)査によると、96%の中國(guó)の高資産層は中國(guó)本土の高級(jí)品エレクトビジネスサイトとAppを認(rèn)めていない。

國(guó)際的に有名なブランドや市場(chǎng)がどのように変化しても、孔令俊から見(jiàn)れば、高品質(zhì)の製品を出すのはずっとブランドの核心です。

「エナメルメーターの完成率は極めて低く、30%しかない。

一つの表を作るには二ヶ月の時(shí)間が必要です。不良品かもしれません。

師匠を育てるには3年かかる。

それでも、生産を急ぐことなく、東洋人の知恵商品、獨(dú)創(chuàng)的なものを消費(fèi)者に伝え、國(guó)境を越えて、中國(guó)のエナメル蕓術(shù)を展示したいです。

「海外に出展した時(shí)、多くの海外のバイヤーが、中國(guó)の腕時(shí)計(jì)がここまでできるとは想像できないと言いました。毎回誇りに思います。

中國(guó)はとても広いです。各業(yè)界にはいいブランドがあります。だんだん人々に知られ始めました。中國(guó)本土の高級(jí)品市場(chǎng)はますます良くなると信じています。この春はずっといます。

孔さんは言います。