10月30日、國(guó)際市場(chǎng)の巻き添えは今年の雙十一を異常視する「高強(qiáng)制格」にし、雙十一の準(zhǔn)備に忙しいと同時(shí)に、

海外市場(chǎng)で大きな布石が靜かに行われています。

先日、アリババ傘下のクロスボーダー輸出プラットフォームのグローバル販売通はすでにロシアでライン下展示店をオープンしました。この店は雙十一のウォームアップの間、オンラインでプロモーション活動(dòng)を行う予定です。

記者の知るところによると、速売通のロシア線下の展示店はモスクワ市のウクライナ大街にあり、製品展示、実體試著室、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)入などの機(jī)能を搭載し、ロシアの速達(dá)會(huì)社SPSR＿Expressと協(xié)力して現(xiàn)地化の配送サービスを提供しています。

この店で展示されている製品は主に衣類、電子製品、バッグ、靴、子供用品、アクセサリー、スポーツ、アウトドアなどがあります。

消費(fèi)者は店內(nèi)で服を試著して、現(xiàn)場(chǎng)で製品を體験することができます。また、店內(nèi)で提供されたモバイル機(jī)器を通じて、より豊富な展示されていない商品を検索することもできます。注文後はSPSR_Expressで小包を自宅に配送します。

しかし、この店は速売通が自営しているのか、それとも現(xiàn)地の業(yè)者と提攜しているのかはまだ確認(rèn)されていません。

これは速売通が出した最初のオフラインの展示店です。ロシアを選んだのはロシアが今最大の市場(chǎng)です。

今年9月の速売通社長(zhǎng)の沈潔凡氏の新ネットビジネスサミットでの発言によると、速売通はすでにロシア最大の電子商取引プラットフォームとなり、ロシア攜帯電話のショッピングアプリランキングで1位となっています。

このラインはダブル十一の前に店を出ることにしました。深い意味があります。

一方、今年は「國(guó)際化」をダブル十一の目玉として、國(guó)際小売市場(chǎng)の扉を開(kāi)くという責(zé)任を負(fù)う速売通はもちろん全力を盡くして協(xié)力しています。第二回のダブル十一ショーでは必ず新しい模様を見(jiàn)せます。

一方、2015年のロシアのネット購(gòu)入者數(shù)は約4000萬(wàn)人で、ロシアではすでに2200萬(wàn)人を超えています。だから、ネット以外の購(gòu)入者は次の開(kāi)拓目標(biāo)です。

また、オフラインで展示店を開(kāi)く以外に、速売通はロシアでもう一つ遊びました。

花模様——雙十一予熱期間（10月31日から11月2日まで）にロシアの実體デパートと合同して賞品コンテストを行います。

消費(fèi)者はモスクワ市のキエフ大街にあるAtriumデパートで速売店と提攜している商店を見(jiàn)つけられます。その店には速売通からの小包が置いてあります。小包の中身を推測(cè)しさえすれば、「速売通史上最も高い賞」を獲得できます。

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実は、速売通とロシア本土の商店の協(xié)力は今年の7月に決まりました。

その時(shí)、アリババの方面は、年の成約額は1億ドル以上のロシア本土のB 2 C電気商は集団で急速に販売して通して、商品がドッキングする以外、雙方はまたマーケティング、普及、物流、支払い、アフターサービスなどの方面で全面的に統(tǒng)合すると表しています。

最近、Wikimart、Technosila、220_Voltに代表されるロシアのエレクトビジネスプラットフォームとRedmond、Baon、Incityに代表されるロシアのブランド商が雙十一の時(shí)に正式に販売されるとロシアのメディアが報(bào)道しました。

これは、速売通がロシアでの現(xiàn)地化が加速し始めていることを意味しています。ラインの下に展示店をオープンしたり、地元の商店と連攜してO 2 Oゲームを展開(kāi)したりするのはこの過(guò)程の重要な一歩に違いないです。

業(yè)界関係者は、現(xiàn)地化の要素が足りないため、大部分の國(guó)境を越えた輸出業(yè)者は海外の消費(fèi)者の信頼を得るのが難しいと指摘しています。この問(wèn)題を解決するために、業(yè)界では海外倉(cāng)庫(kù)を建設(shè)し、現(xiàn)地に修理拠點(diǎn)を設(shè)け、オフラインで店を展示するなどのやり方が一般的です。

その中で、海外倉(cāng)庫(kù)の建設(shè)は物流速度を大幅に高め、クロスボーダー配送のリスクを回避できます。現(xiàn)地に修理拠點(diǎn)を設(shè)置すれば、企業(yè)イメージを高め、アフターサービスから現(xiàn)地化することができます。

アリさんは本當(dāng)にロシアでかかとをしっかりと歩かなければなりません。現(xiàn)地化は當(dāng)然の道です。

聞くところによると、今年の初めから、速く販売して通を通して海外の倉(cāng)庫(kù)をまっすぐに伸ばして、強(qiáng)力に海外の倉(cāng)庫(kù)の売り手を募集する同時(shí)に、また海外の倉(cāng)庫(kù)の機(jī)能のモジュールを開(kāi)けて、海外の倉(cāng)庫(kù)を開(kāi)放して専用の選別機(jī)能と専屬の標(biāo)識(shí)を捜索して、買(mǎi)い手に直接に現(xiàn)地の出荷する商品を選別することができます。

その後、速売通はアメリカ、イギリス、スペイン、フランス、ドイツ、イタリア、ロシア、オーストラリア、インドネシアの9つの海外出荷先を新たに増加しました。

しかし、オフラインの展示店を開(kāi)設(shè)することは、業(yè)界の予想を喚起する狙いがあります。

ある國(guó)境を越えた電気商のベテランは「もしかしたら、先を爭(zhēng)ってロシアにいます。

発展度は中國(guó)の市場(chǎng)分布O 2 Oに及ばず、別の世界を迎えることができます。

また、ライバルの京東が今年、ロシアで業(yè)務(wù)を急速に展開(kāi)し、現(xiàn)地化サービスの圧力を加速させたことによって、新たな挑戦を開(kāi)始したのかもしれません。

京東は今年「618」の際に正式にロシア語(yǔ)サイトを開(kāi)設(shè)しました。その後、勢(shì)いがすさまじく、ロシアのYandex.Money、QIWI財(cái)布と提攜して、ロシアの電気商Ulmartとロシアの速達(dá)SPSR Expressを手にして、今月20日にロシア郵政局、ロシアの連邦郵便事業(yè)者と共同マーケティング発表會(huì)を開(kāi)催しました。

ロシア郵便は、郵便ポスターや一體化したロシア郵便アプリの広告などを含む京東ロシアの宣伝支援を行うと発表しました。

京東國(guó)際業(yè)務(wù)擔(dān)當(dāng)の徐新泉さんは「第4四半期は強(qiáng)い成長(zhǎng)が見(jiàn)込まれている。

その前に、私たちは試運(yùn)転中よりいい成績(jī)を取りました?！?/p>

彼は中國(guó)で、京東は毎日300萬(wàn)個(gè)の注文がありますが、ロシア市場(chǎng)の規(guī)模は中國(guó)の10%ぐらいです。將來(lái)、京東はロシアで毎日30萬(wàn)個(gè)の注文があると予想しています。

このように見(jiàn)ると、京東は確かにすごい勢(shì)いで來(lái)ていますが、その重本化サービスのスローガンはどうしてもロシアでのレイアウトがアリに刺激されたと思われません。