2015年上半期の米邦アパレルの億元近くの損失は、加盟ルートの経営調(diào)整が直営ルートに遅れ、前年同期比の下落が続き、全體の業(yè)績は1億5000萬元から2億5000萬元の損失になると説明した。

紡績アパレル業(yè)界でますます多くの上場企業(yè)が黒字に転換し、異なる幅の業(yè)績成長を?qū)g現(xiàn)し始めた際、米邦アパレルは上場7年ぶりの赤字を計上したが、インターネットのモデルチェンジが進んでおり、現(xiàn)在も満足していないようだ。

數(shù)年の低迷期を経て、紡績アパレル業(yè)界は徐々に冬を抜け出し、ますます多くの上場企業(yè)が黒字に転じ、異なる幅の業(yè)績成長を?qū)g現(xiàn)し始めたが、上海美特斯邦威服裝株式會社（以下「美邦服飾」）は、まだ春を迎えていない。

會社の上半期の損失は億元近くで、下半期は黒字に転換する見込みがありますか?！弗ぅ螗咯`ネット+」を変革する重要なプロジェクト「有範APP」の現(xiàn)在の運営狀況はどうですか。以上の問題について、記者は近日中に何度も米州のアパレル関連責任者に電話をかけたが、電話がつながらず、會社の公共メールに送ったインタビューの手紙も原稿を送るまで返事がなかった。

業(yè)績の落ち込みが激しくなる

2015年上半期の米邦アパレルは上場7年ぶりの損失を計上した：親會社株主に帰屬する純利益は-9476萬元で、前年同期比152.9%下落した。數(shù)年前までは、美邦服はとても風光だった。中國の都市化加速を背景に、庶民の価格と急速な拡張のおかげで、同社の2011年の営業(yè)収入は100億元近く、純利益は12億元だった。4年間で、美邦アパレルは年間純利益が10億を超えて赤字に転落するのはどうすればいいのか。

これはまずZARA、ユニクロなどの國際ファッションブランドの中國での強い立地と電子商取引の急速な成長に、國內(nèi)の伝統(tǒng)的なカジュアル衣料企業(yè)が衝撃を受けている。2012年前後には、本土のアパレルブランドが在庫危機に見舞われ、業(yè)績も明らかに下落した。

外資と電子商取引の二重挾撃に直面して、伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)はそれぞれ業(yè)界の寒波に対応するための調(diào)整を行い、多くの會社が泥沼から徐々に抜け出している。たとえば、森馬の服子供服の業(yè)務比重を高め、2012年に一度の調(diào)整を経て成長を回復し、最近の業(yè)績表現(xiàn)も美邦服より優(yōu)れており、2015年上半期の純利益は前年同期比22.9%増の4億2300萬元に達した。

他のカジュアルアパレル企業(yè)は徐々に苦境を脫しているが、美邦アパレルは依然として衰退の一途をたどっている。2012年から2014年までの純利益はそれぞれ8.5、4.1、1.5億元で、2015年上半期は9476萬元の赤字だった。かつて発売されたハイエンド都市ブランドME&CITYも業(yè)績不振の車輪を止めることができなかった。ファッションの低価格を位置づけてきた米邦のアパレルは、ハイエンドのサブブランドが消費者に買われていない。

2015年上半期の億元近くの損失について、米邦アパレルはこれまで、加盟チャネルの経営調(diào)整が直営チャネルに遅れ、前年同期比の下落が続いていると説明してきた。具體的には、営業(yè)収益では直営店が同5.1%増だったのに対し、加盟店は20.粗利益率は直営店が2.4%下落し、加盟店の下落幅は28.2%に達した。直営店と加盟店の違いは急進的な拡大時期には注目されておらず、業(yè)界の冬が來た時には違いが現(xiàn)れた：直営店の市場反応能力は加盟店より優(yōu)れている。米邦アパレルは、2015年第3四半期の會社加盟チャネルの経営調(diào)整が直営チャネルに遅れており、卸売収入はこの影響を受けて減少しており、全體の業(yè)績は1億5000萬元から2億5000萬元の赤字になると予想している。

「有範アプリ」はインターネットのモデルチェンジの旗を擔ぐのが難しい

米邦のアパレルは上半期に億元近くの損失を計上し、その転換ペースを阻害していない。會社は7月に定増予案を発表し、インターネットのモデルチェンジを加速させるために90億元の資金を募集する予定だ。その中の重點項目は「有範」というモバイルプラットフォームです。

ユーザーが好きな服を組み合わせてつなぎ合わせ、プラットフォームで共有できるアプリがあります。服を著て勘定をされることを提案すれば、それなりの収入を得ることができます。アプリには美邦の製品だけでなく、第三者ブランドもあります。同アプリは2015年4月30日にオンラインになったが、現(xiàn)在の運営狀況はどうなっているのだろうか。

ダウンロード數(shù)を見ると、10月8日現(xiàn)在、360攜帯アシスタントプラットフォームでのダウンロード數(shù)は17萬、百度[微博]攜帯アシスタントプラットフォームでのダウンロード數(shù)は12萬だった。同じタイプのファッション、ショッピングコンサルティングを提供するアプリキノコストリート、美麗説、スタークローゼットのダウンロード數(shù)は1000萬を超えている。競爭が激しいファッションショッピングアプリ市場では、新規(guī)參入者としてスプーンを分けるのは容易ではないことがわかる。

米邦アパレルは今後5年間の年間平均収入143億元を見込み、2014年の営業(yè)収入66億元の2倍になる。1つのアプリが會社の希望通りに年間100億円以上の収入をもたらすことができますか？現(xiàn)在のダウンロード量を見ると、モデル転換の旗を擔ぐことは難しい。

業(yè)績は芳しくないが、同社はマーケティング宣伝には少しも手ぬるくなく、2015年上半期の広告宣伝費は5011萬元に達し、前年同期の2004萬元から1.5倍増加した。アプリの知名度向上にもマーケティングへの大きな投資が欠かせない。2015年3月にオンラインバラエティ番組「奇抜説」の第2シリーズを冠名したアプリがあるが、同社は冠名費用を明らかにしていないが、CMO陳龍氏は発表會後のインタビューで、金額は第1シリーズの冠名料5000萬と同じだと述べたことがある。360攜帯アシスタントと百度攜帯アシスタントプラットフォームの有範アプリレビューエリアでは、このアプリをダウンロードしたのは「奇抜説」のためだという聲が少なくない。しかし、番組の放送周期に伴い、マーケティングの効果も変動している?！钙鎾i説」の第2期放送期間（2015年6月から9月）に知名度が急速に高まったが、番組終了後に人気がなくなったのも避けられない。

有範アプリは、周成建會長の息子である周邦威氏が主導して推進している。ある程度、有範アプリは企業(yè)の後継者に提供する「訓練」の機會である。周成建董事長はこれを機に周邦威を公衆(zhòng)に押し出し、息子の後継者のために敷物を作った。しかし、1996年生まれで、まだアメリカで勉強している周邦威にとって、後継者の道はまだ長く、さらに米邦アパレルの近年の業(yè)績が大幅に下落し、赤字になるという難局に直面しなければならない。