中國でビジネスをするこれらのファストファッションブランドの中で、発展の勢いが一番いいのはユニクロかもしれません。

店をもっと多くの非一線都市に展開するのもユニクロの中國市場戦略です。

「中國大陸部市場の現(xiàn)在の316店舗のうち、100を超える店舗が北の深さという四つの都市に集中しており、將來は必ず二、三線、ひいては四線の都市に浸透するだろう」

昨年10月、親會社の日本ファーストリテイリンググループの世界高級執(zhí)行副総裁、ユニクロ大中華區(qū)CEOの潘寧氏はメディアの取材に対して、こう述べた。

2013年から2015年まで、中國の

急激な変化が起こり、高級品の中國での販売は連年の二桁の伸びから鈍化し続け、最終的には2014年のマイナス成長の1%の數(shù)字が現(xiàn)れました。

高級品の店舗戦略も數(shù)年前の急進(jìn)から保守に転じる。

ベルン諮問は、2015年の狀況はまだあまり改善されないと予想しています。

商業(yè)不動産のペースに従って、各ブランドの拡張戦略は大同小異である。過去の第二線の主要都市を中心に、徐々に二、三線都市の「沈下式」へと発展してきた。

三四線の消費(fèi)観念とブランド認(rèn)知度、受け入れ度は成熟市場に比べてまだ一定の差があります。

供給過剰のため、多くのショッピングセンターの営業(yè)が低迷している。

ブランド選択が早退したら、前期投入の損失に直面するかもしれません。ブランドイメージも一定の影響を受けます。

オープンラインの下で、これらのファーストファッションブランドは、オンラインショップの投入を無視していません。ユニクロ、H&M、Zara、C&Aなどのブランドは相次いで天貓と京東に開店しています。

また、ますます多くのブランドが中國でマルチブランド戦略を?qū)g行することを積極的に試み、中國の消費(fèi)者の日増しに差異化し、細(xì)分化した購買需要を満足させる。

例えばZara傘下のZara HomeやOysho女性の下著ブランド、ユニクロ姉妹ブランドGUなど。

強(qiáng)力な集客能力と大面積の店舗需要により、ファストファッションブランドはオーナーが競って優(yōu)遇條項(xiàng)で誘致する小売類のテナントとなります。

「第一線の都市、地理的位置がよく、キャリアが経験しているショッピングセンターは身を置いてそれらを求めません。しかし、二、三線の都市、特にショッピングセンターでは供給過剰が発生しています。これらのファッションは交渉に入る時より優(yōu)位になります?！?/p>

_陳仲偉は補(bǔ)足して言います。

一部の速い市場が進(jìn)出してからは基本的な家賃さえ払わなくても、売上高に応じて一定の割合の家賃を払って、固定コストの支出を減らします。

「去年は二線都市に集中して開店しました。これもファッションの成長が一番早いところです?！?/p>

C&A中國市場総監(jiān)の沈維さんは記者に言いました。

二三線都市住民の消費(fèi)力の増加、余裕のある

より安価な賃貸條件とブランドを引きつけることで、より遠(yuǎn)くに敵を展開します。

しかしながら

強(qiáng)い対照をなしているのは、中國での急速なファッションの拡大速度はまだ遅くなっていません。

商業(yè)不動産サービス及び投資會社の世邦魏理仕（CBRE）は2013年に「進(jìn)化中の中國の小売業(yè)パターン：速いファッション」を発表しました。

この報(bào)告によると、店舗総數(shù)から見ると、中國はすでに國際的なファストファッションブランドの最も重要な海外市場となっている。Zaraとユニクロは世界最大の海外市場であり、H&MとC&Aアジア最大の海外市場である。

CBRE研究部中國區(qū)主管の陳仲偉執(zhí)行役員は、今年上半期までにユニクロ、H&M、Zara、C&Aの4つのファーストファッションブランドの店舗數(shù)が2013年6月より65%増加したと記者団に語った。

各ファストファッションブランドの開店予算は非常に大きいです。H&Mは今年中國で80店舗を新設(shè)します。Zaraは60店増えます。ユニクロは100店増えます。

Forever 21は9社を除いて50社を再開する予定です。