消費(fèi)者がある會(huì)社に対する理解が広告と彼らの過(guò)去の経験に依存しなければならない時(shí)、ブランドは品質(zhì)の代名詞です。もし小さい自動(dòng)車がドイツの大衆(zhòng)會(huì)社が作ったものなら、またはトマトソースはハインツ食品會(huì)社が生産したものです。

ブランド忠誠(chéng)はリスクを減らす一つの方法です。

最近の1980年代まで、5分の4のアメリカの車の持ち主はあるブランドの車に夢(mèng)中になっていました。

しかし、會(huì)社の製品に慣れていない新製品が信頼できるかどうかを推斷するのは難しいです」

今日は消費(fèi)者が気軽に商品を買いたいという情報(bào)を調(diào)べることができます。

この習(xí)慣は「消費(fèi)者報(bào)告」及びJ.D.パワーランキングから由來(lái)しています。前者は製品に対して行われています。

客観的な調(diào)査と後者は普通に基づいている。

彼らが買った車に対する評(píng)価。

ブランドの影響力を真に動(dòng)揺させるのはインターネットの臺(tái)頭であり、一般消費(fèi)者は専門家の評(píng)価、ユーザーの評(píng)価、製品の詳細(xì)なデータを得やすい。

12ヶ月前に、ヨガ服飾の「Lulemen Athletica」は世界で最もホットなブランドの一つです。

このブランドの高価なヨガウェアの販売量が激増して、會(huì)社は絶えず新しい市場(chǎng)を開拓しています。ブランドの「熱狂的なファン」は業(yè)界の専門家を驚かせました。

格調(diào)の象徴です?！?/p>

でもすぐに、

ネット上の苦情を始めました。起球しやすい布地は色褪せします。それに、ヨガウェアのズボンは薄すぎます。あなたが俯くとズボンは明らかに透明になります。

これらのフィードバックを得て、同ブランドのクリエイターは、なんとそれを「太りすぎてこのブランドのヨガマットを履けない女性がいる」と暗示しています。

問(wèn)題は最悪になりました。これはLU（NASDAQ：LU當(dāng)該會(huì)社が上場(chǎng)している株式コード）のブランド風(fēng)景の終わり編の始まりです。ブランドの創(chuàng)立者は管理職を降ります。

泣き面に蜂なのは、數(shù)週間前、販売実績(jī)が「著しく落ち込んだ」ということです。

従來(lái)、商業(yè)教科書は會(huì)社のブランドイメージを「最も重要な資産」と見なしており、技術(shù)、特許または製造実力よりも価値があります。

しかしブランドは今日ほど弱くはない。

理由は簡(jiǎn)単です。ネット時(shí)代の消費(fèi)者は多くのことを見て、彼らは商品の本當(dāng)の価値を調(diào)べたいです。ブランド自體の宣伝だけを信じるのではありません。

「絶対価値」（「Absolute Value」）は、スタンフォード大のマーケティング教授イタマル?シモンソン氏と、元ソフト會(huì)社の高層イマニュエル?ローソン氏が共著した新刊書です。

歴史的な観點(diǎn)から言えば、ブランドの臺(tái)頭は情報(bào)の乏しい環(huán)境の反映である。