ぜいたく品の消費(fèi)需要が落ち込む

好転は見(jiàn)られず、軽ぜいたく靴ブランドのダファニーも苦境に陥っている。

7月23日、ダファニー國(guó)際ホールディングス（以下、「ダファニー」という）が発表した2015年上半期の業(yè)績(jī)プレビューによると、6月30日現(xiàn)在、ダファニーの同店の売上高は16.9%下落し、閉店店は181店で、直営117店、加盟店は64店を含む。

このうち、第一四半期に閉店したのは14店で、第二四半期に閉店したのは167店です。

このような急速な閉店速度に対して、ダファニー側(cè)は原因を「小売業(yè)全體の低迷と同業(yè)者の競(jìng)爭(zhēng)の影響を受けている」としている。

ダファニー取締役會(huì)長(zhǎng)の陳英傑氏は、今年の上半期には、消費(fèi)者の信頼は依然として衰えています。加えて、異常気象もある程度で、夏の靴の購(gòu)買意欲に打撃を與えました。

それと同時(shí)に、一部の急進(jìn)的な同行は早めに大幅な割引をして、大衆(zhòng)化を招いています。

激しい競(jìng)爭(zhēng)が起こる。

下半期の経営狀況については，陳英傑氏は「見(jiàn)通しはまだ不透明だ」と述べた。

実は、ダファニーだけでなく、婦人靴業(yè)界のもう一つの大手百麗國(guó)際の狀況も楽観できないです。

早ければ今年6月には、ブリーチ國(guó)際四半期の小売事業(yè)を発表した。

この中國(guó)最大の靴履物生産と小売會(huì)社は、今年の第1四半期に大陸部の小売店で167店舗減少し、靴類の販売は同7.8%減少した。

同社の最高経営責(zé)任者盛百椒は、グループのビジネスの成長(zhǎng)が鈍化するのは通常の狀態(tài)となり、短期的な無(wú)爆発的な成長(zhǎng)は、今後の店舗のペースはさらに鈍化すると述べた。

盛パプリカによると、會(huì)社の靴類の販売態(tài)度は主に構(gòu)造的な問(wèn)題で、周期的な問(wèn)題ではない。

この現(xiàn)象は短期間では改善されません。

盛パプリカの予測(cè)によると、グループの2015年の靴類の利潤(rùn)率はまたある程度下がって、同店の売上高の下落狀況は2014年より悪化します。

優(yōu)彼の國(guó)際ファッションブランド投資會(huì)社の楊大_総裁によると、市場(chǎng)飽和、コスト上昇、エレクトビジネスの持続的な衝撃など多くの要素の共同肘の下で、女性靴ブランドは単純に規(guī)模化、生産能力を競(jìng)い合い、コストを下げる粗放的な発展モデルはもう通用しない。

「コストパフォーマンスと製品の個(gè)性化の時(shí)代に、戦略的な調(diào)整はどうすればいいですか？

直面する問(wèn)題」

ダファニーもこの點(diǎn)を意識(shí)して、積極的にオンラインチャネルを配置しています。

陳英傑氏によると、今年7月中旬には、ダファニーと天貓が提攜契約を結(jié)び、全スターのマーケティング面での優(yōu)位性をエレクトビジネスのプラットフォームに拡張した。

「私たちは天貓プラットフォームでダフニー天貓のスーパーブランドの日を作ります。そこで「女神が來(lái)たらサプライズを送る」などのイベントを行います。

筆者は、長(zhǎng)い間、ダファニーはスターの娯楽マーケティングの面でずっと目を持っていて、先々でこれを支持する蕓能人は皆人気スターで、その中にはSHE、劉若英、ニコラスツェー、全智賢の影があります。

しかし、業(yè)界関係者によると、現(xiàn)在のタフニーの販売狀況から見(jiàn)ると、スター推薦はこの會(huì)社の業(yè)績(jī)向上に大きな役割を果たしていないと指摘されています。このスターオンラインマーケティングの効果はまだ分かりません。