ここ數(shù)年、國內(nèi)の海外旅行市場は非常に活発で、海外に出かける人が國內(nèi)外のぜいたく品の価格差を発見した後、続々と海外で「血をつづる」ことができました。これはある程度影響しました。

國內(nèi)での販売。

休みを利用して海外旅行をしています。ついでにカバンと化粧品を買ってきます。

元新東方英語教師の梁文靜さんは記者に語った。

世界の販売価格を均衡させるために、多くの高級品ブランドが相次いで中國での価格を値下げしましたが、値下げされても、國內(nèi)外の高級品の価格は依然として明らかに違っています。

シャネル11.12種の手提げ袋を例にとって、価格調(diào)整後の國內(nèi)価格は人民元3萬元/個で、ヨーロッパ市場での価格は人民元2.3萬元/個だけで、両者の差は約7000元です。

高級化粧品の場合もそうです。

一瓶の容量が50ミリリットルのエスティローダーのトリートメント肌エキスを例にとって、価格調(diào)整後、國內(nèi)市場での価格は人民元950元/瓶から850元/瓶に下がりましたが、ヨーロッパ市場より328元/瓶が高いです。アメリカより279元/瓶が高いです。

「海外旅行が多い人にとって、このような下落幅は海外からぜいたく品を買う習(xí)慣を揺り動かすには足りない」

梁文靜は言った。

2014年、各高級ブランドは中國市場で前例のない寒波に見舞われました。

グローバルコンサルティング會社のベアンが発表した「2014年中國贅沢品市場研究報告」によると、2014年、中國大陸の高級品市場は初めてマイナス成長を見せ、成長率は2013年より1%減少した。

これとは対照的に、2013年のぜいたく品市場の中國での成長率は2%で、2012年は7%で、2011年は30%に達した。

中國で発展してきた勢いの良い贅沢品が、なぜ突然挫折したのか？これは中國政府の腐敗対策の影響と無関係ではないだろう。

「

贈り物はかねてから中國のぜいたく品消費の重要な構(gòu)成部分であったが、「八項規(guī)定」が公布された後、盛んに一時的な贈り物現(xiàn)象が抑制され、贈り物の目的で大量にぜいたく品を買う人は明らかに減少した。

日本化業(yè)界のエンジェル投資家の唐建軍によると、2014年の中國の富裕層の平均消費額は15%減少した。その中で、贈り物に使うぜいたく品の消費量は2013年より25%減少した。

業(yè)績の下落した贅沢品の中で、

大きな被災(zāi)地です。

唐建軍によると、2014年のハイエンド腕時計の中國での販売の伸びは11%に落ち込んだが、2011年以前は毎年40%以上の驚異的な伸びを維持していた。

加速度の低下は、かつて楽観的だったスイスの時計メーカーたちに中國市場のシェアを引きしめている。

記者によると、2014年以來、スイスの時計企業(yè)の愛はすでに中國の小売店6店舗を閉鎖しており、「中國のゴールドラッシュはもう終わった」という。

ブランドの最高経営責(zé)任者、フランソワ氏は以前、「中國での拡大速度を遅くするので、今は一歩ごとに十分気をつけます?！?/p>

データに関しても梁文靜の説が確認されました。

2015年5月25日、イタリア高級品業(yè)界協(xié)會が発表した「世界高級品市場監(jiān)視2015春報告」によると、為替レートの変動、高級ブランドの各市場における価格決定策と流通ルートの違いは、中國のぜいたく品消費の大量流出の主な原因である。

これを受けて、中國をはじめとするアジア太平洋地域の高級品市場の業(yè)績は、2015年上半期はほぼ橫ばいとなりました。