ファストファッションブランドは最近中國市場でブームを起こしており、これはファストファッションブランドが大衆(zhòng)とファッションの距離を近づける大きな優(yōu)位性と関係があり、スペインのZARA、アメリカのGAP、さらに日本の無印良品ユニクロ、中米協(xié)力の夢バーサなどは、國際化した設(shè)計(jì)チームに頼って、最前線のファッション概念を消費(fèi)品に転化し、ファッションに手が屆くようにしています。

モバイルインターネット時代には、より多くの「ブーム」がネット上で「ブーム」を渇望していた。しかし、ネットショッピングのファッション感覚は、伝統(tǒng)的なショッピングの感覚とはかけ離れており、「仮想世界と現(xiàn)実の大きなギャップ」に感慨を禁じ得ない。

先週末、有名な「ファストファッション」ネット通販プラットフォームの夢バーサの2軒目の體験店が中國のファッションの都上海南京西路にオープンし、ファッション界にメッセージを送ったようだ。ファストファッションブランドの新しいマーケティング戦がひっそりと鳴り響いており、業(yè)界のワニも後発のショーも體験マーケティングを狙っている。

同時に、各「ファストファッション」ブランドも次々と新しいデジタル化體験手段を発売し、例えばGapは「ネット予約店取り」を全面的に推進(jìn)し、Zaraは「大デジタル運(yùn)営」の概念を提出した。オンラインとオフラインでやり取りするファッション體験の嵐が巻き起こる。

　　ファッション體験をアクティブにする

顔認(rèn)識+プライベートカスタマイズ

モバイルインターコネクトの時代には、シーンと體験が非常に重要な要素になりました。従來の実店舗の販売モデルは崩壊しつつあり、従來は大きなデパートで、ブランド品実店舗ならではのファッション感覚は、オンラインのファッションシーンに取って代わられています。人々はタクシーに乗ったり、食事をしたりして大衆(zhòng)的な評価を受け、ファッション消費(fèi)では伝統(tǒng)的なブランドも「シーン化」革命に直面している。多くの「速いファッション」ブランドも手をこすって躍起になった。

「ファストファッション」ブランドのZaraは「ビッグデータ運(yùn)営」の概念を提出し、生産運(yùn)営は販売データを通じて隨時調(diào)整されている。ユニクロは率先してネットショップで仮想試著システムを?qū)毪筏?攜帯電話やウェブサイトで、自分の體に近いモデルを選び、「著替え」の異なるデザインの服を選び、「試著魔鏡」でファッションを體験した。上海南京西路の夢バーサファッションデジタル體験店は、オンライン仮想とオフライン體験のインタラクティブなファッション融合感を作り出した。國內(nèi)で早くもオンライン販売を主體とする「ファストファッション」ブランドとして、夢バーサは全國30都市にオフライン検査店を開設(shè)する計(jì)畫だが、なぜオンラインからオフラインに移行したのだろうか。業(yè)界関係者によると、今日の仮想的なファッション體験は、実際のファッション體験とドッキングする必要があります。

上海に設(shè)置されたモンバーサデジタル體験店は3階建てで、面積は1000平方メートル以上ある。店內(nèi)にはスキャンエリア、自撮りエリア、試著エリア、オンラインとオフラインのインタラクティブな支払いエリアがあります。店內(nèi)には高速wifi環(huán)境と快適なコーヒーが提供され、多くの公共タブレットが顧客に使用されている?；祀jした売り場感覚ではなく、コーヒーを飲んでモンバーサアプリに登録して商品を購入したり、アプリを注文して宅配便を選択したりすることができます。多くの若い顧客が店の中の電子スクリーンで自由に製品を混ぜて、それから実店舗の実物の対比を通じて、自分のファッションの想像を証明します。支払いは列に並ぶ必要はありません。QRコードをスキャンすれば......これは確かに潮人の新鮮な熱望を大きく満たしています。

さらに注目されるのは、夢バーサ今後、「顔認(rèn)識+プライベートカスタマイズ」の顧客入店誘導(dǎo)技術(shù)がスタートする。「顔認(rèn)識」計(jì)畫では、顔認(rèn)識技術(shù)を通じて入店した人の流れを記録する。技術(shù)手段を通じて、販売人員を配置してサービスにフォローし、サービス盲角を全面的に解決する。また、「プライベートカスタマイズ」サービスを?qū)毪?、國?nèi)の微信の便利さを利用して、ユーザーに個性的なファッションカスタマイズを提供する......アメリカからのデザイナーは中米の2つの優(yōu)位性を最大限に利用し、思いもよらず、できなかった--すべての「人間中心」を利用して、デジタル化ファッションの新潮を感じ、実體店で「自分を発見する」必要がある。

　　國際化デザイナーが「ファストファッション」を再定義

ファストファッションは安価なファストフードではありません

デザイナーは國際的に最も流行しているファッションウィーク、T臺からファッションのメッセージを捉え、潮流を製品に変え、各専門店、コーナーに商品を載せるには、一般的に何ヶ月もかかり、高級ブランドには半年もかかります。しかし、「クイックファッション」の概念によると、製品の概念を短時間で消費(fèi)品に変換することが多く、最初は約50日かかります。現(xiàn)在の情報(bào)時代、一部の都市人が好む「ファストファッション」ブランドは、このプロセスを20日以上短く、「週に新製品がある」まで短縮している。

「ファストファッションは決してファストフードではありません」設(shè)計(jì)総監(jiān)の苗安琪氏は言った。ファッション界は往々にして「速く、正確で、殘酷」で「速くファッション」を位置づけ、その核心要素は國際化の流行要素で顧客の消費(fèi)観を?qū)Г长趣扦ⅳ?。苗安琪氏によると、「速いファッションは決して安価ではない。その核心は主流の人々が消費(fèi)できるファッションを作ることだ」という。彼女は、自分のデザインの中で消費(fèi)者を?qū)Г?、一人一人が自分を発掘し、ハイエンドブランドを盲目的に追求するのではなく、自分に合ったファッションの定義を見つけることを望んでいる。

臺灣出身の彼女は、幼い頃からウィーンで育ち、パリ大學(xué)ESMOD下著専門デザイナーの學(xué)位を取得した。2004年の冬、彼女は大陸に戻って発展し、上海で生活することを選んだ。10年余りの間、彼女は前後して下著ブランドのオディフィンと夢バーサに加盟し、ヨーロッパで學(xué)んだ下著のファッション理念を國內(nèi)で「定著させた」。彼女はフランスの下著展の流行要素を自分のデザインに溶け込み、西洋のファッションデザイン理念を中國文化の本土の文脈に溶け込み続け、「中國年」の赤色シリーズや孔雀のスクリーンを開く吉祥色などの下著シリーズを作り出し、現(xiàn)代女性の「活力、健康」の精神を下著デザインに注入してきた。

「ファストファッション」はデザイナーに絶えず頭の嵐を要求し、新しいファッション要素を迅速に創(chuàng)造し、多くのデザイナーに多くの挑戦をもたらした。苗安琪には座右の銘がある?！弗ぅ螗攻豫飑`ションは生活に由來する」。彼女は、デザイナーとして生活に対する愛を維持しなければならないと言っていますが、彼女の地域と國境を越えた身分は彼女のインスピレーションの源泉です?！弗榨ˉ氓伐绁螭悉氦盲葔浃铯盲皮い啤ⅴ钎顶ぅ施`は新しい生活感覚を持っていなければなりません。私の子供の頃の家はウィーンで、青年時代はパリで生活していて、今は上海に住んでいます。毎年、私はこれらの場所を行き來して生活していて、この異なる家に帰るたびに、新しい感じが私にインスピレーションを與えます?！?/p>