Topshopが協(xié)賛する「英國(guó)NewGenデザイナー大賞」はファッション業(yè)界で最も有名な選考レースの一つだ。アレクサンダー?マッキン、中國(guó)人デザイナーの張卉山はいずれもこの賞の受賞者だった。

ロンドンの人気商店街オックスフォード?ストリートにあるTopshopでは、NewGenの受賞者に向けて特別に作られた負(fù)の層がある。これらの幸運(yùn)児は経済的な支持を得るだけでなく、業(yè)界のエリート先輩から1対1の指導(dǎo)を受け、ビジネス運(yùn)営で遭遇する物流、マーケティング、財(cái)務(wù)、法律などの問(wèn)題、新興電子商取引などのブランドの急速な成長(zhǎng)を支援することができます。

最近、最新の9人の大賞受賞者が発表され、その中には香港出身のRyan Loや、インターフェイスニュースで報(bào)道されたばかりの英國(guó)人デザイナーのMollyGoddard。今年9月のロンドン春夏コレクション期間中、この9人のデザイナーは、Ryan Loがショーのスポンサー、MollyGoddardは展示紹介協(xié)賛を得ているが、受賞者の中には展示協(xié)賛を得ている人もいる。しかし、受賞デザイナー1人1人が発表または展示終了後に1時(shí)間4時(shí)間の臨時(shí)ショールームを開(kāi)き、世界中のバイヤーと対面して交流することができます。

1993年、英國(guó)ファッション協(xié)會(huì)が設(shè)立した公益基金「NewGen」（「NewGeneration」の略）が新人を支援する。2001年からは、TopshopがNewGenの主要なスポンサーになっています。アレクサンダー?マックンのほか、NewGenは創(chuàng)業(yè)から20年以上の間に大ヒットデザイナーとなったChristopherを支援してきたKane、LoeweのクリエイティブディレクターJonathan Anderson、英國(guó)の新鋭デザイナーSimone Rochaなど。

ロンドン中央セント?マーチン蕓術(shù)學(xué)院に留學(xué)している杜旸は、NewGenの協(xié)賛を得た最初の中國(guó)人デザイナーで、2010年のロンドンファッションウィークで香港ファッショングループに出會(huì)った大賞を借りているJoyce Boutiqueの各関數(shù)を使用して値を「0」に変換した場(chǎng)合と同じです。その後、彼女の製品はJoyceやヨーロッパの多くの購(gòu)入店に徐々に登場(chǎng)した。

もう一人のプロジェクトの援助を受けた張卉山はもっと知られているかもしれないが、同じくセント?マーティンを卒業(yè)した彼は援助を得て2013年2月のロンドンファッションウィークに參加した。彼のファッションシリーズはすでにロンドンのブラウン百貨店（Browns）、香港のショッピングモールJoyce、米國(guó)の高級(jí)百貨店Neimanに進(jìn)出しているMarcusのファッションコーナー。

しかし、奇妙なことに、NewGenが昨年末に発表した2015デザイナーのリストに注目してみると、今回の受賞者は昨年と大差がないことがわかります。主催者側(cè)は、プロジェクトの意義を堅(jiān)持することは潛在力のあるデザイナーを発掘するだけでなく、ブランドを構(gòu)築し、本格的に參入するためにも確実に支援しなければならないからだと説明しているファッション業(yè)界。Ryan Loはすでに世界第1位のファッションEC Net-A-Porterに進(jìn)出しており、もう1人の受賞者Danielle Romerilの作品はECプラットフォームAvenue 32、FaustineSteinmetzは、有名なバイヤーOpening Ceremonyに服を売るだけでなく、LVMHデザイナーアワードの決勝進(jìn)出者でもある。

今年の受賞者が発表された後、BFC新人人材大使SarahMowerは部品デザイナーの選抜への參加を奨勵(lì)し、「私が唯一不満なのは、アクセサリーデザイン作品がやせていることだ。もっと見(jiàn)たい！」

業(yè)界の末端からの聲も、最近の部品の地位の臺(tái)頭を裏付けている。今年4月の上海ファッションウィーク期間中に開(kāi)催されたショールームは、各地の買(mǎi)い手がアクセサリーに対する重視度を明らかに反映している。部品は往々にして人々が自分の個(gè)性を表現(xiàn)する方法である。中産層の人々が膨張するにつれて、贅沢なブランドのアクセサリー、例えばスカーフ、ベルトは比較的庶民的な入門(mén)製品となった。世界を見(jiàn)渡すと、経済全體が減速している現(xiàn)在、ジュエリーや時(shí)計(jì)類(lèi)のアクセサリーは価値維持投資と見(jiàn)なされている。イタリア贅沢ブランド協(xié)會(huì)（Altagamma）は、さまざまなアクセサリー、ジュエリー、時(shí)計(jì)が2014年の販売実績(jī)で最も優(yōu)れた贅沢品の種類(lèi)になると予測(cè)している。したがって、BFCがこのように呼びかけるのも非常に理解しやすい。