アパレル業(yè)界の急速な発展に伴って、中國(guó)の服裝市場(chǎng)はかつてない競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)を呈しています。ブランドが林立していて、消費(fèi)者は繁茂したブランド森林の中で困惑しています。消費(fèi)者の需要は把握しにくいです。

モデルの盜作、特異な要求、ブランドの専売は天下にあまねくあります。產(chǎn)業(yè)チェーンが成熟していないため、制品が同質(zhì)になります。価格戦は共倒れになります。

このような様々な種類のものは、競(jìng)爭(zhēng)の継続的なアップグレードと情報(bào)の流通が盛んで、企業(yè)の運(yùn)営コストの増加と消費(fèi)者の途方に暮れていることが分かります。

マーケティングの極地は端末です。

避けられないで、端末はマーケティングの最終の陣地になりました！

専門(mén)店のシリーズ調(diào)査に対して端末から著手し、これまでの二期で端末の紹介、試著室をそれぞれ調(diào)査しました。

注意點(diǎn)は細(xì)部ですが、競(jìng)爭(zhēng)が激化している今日、細(xì)部サービスの向上はブランドの魅力の表れです。

今回のBGM調(diào)査を終えて、専門(mén)店のシリーズ調(diào)査が一段落します。

もし専門(mén)店の販売端末にどのような共通性があるかを見(jiàn)つけたら、すぐに私たちとコミュニケーションしてください。

最近、記者は背景音楽の問(wèn)題を調(diào)べるために、北京西単商店街を訪れました。

歩いて十分足らずのところで、10軒以上の専門(mén)店が肩を並べて走っています。

レジャーの専門(mén)店が多いので、各専門(mén)店はあらゆる流行歌を流しています。

専門(mén)店では、若い人たちが店に入ってから店內(nèi)の服裝を気にするのではなく、放送中のある歌手のアルバムについて大々的に話していましたが、道の向こうのオーディオストアでこのアルバムを買うと約束しました。

記者が専門(mén)店の名前を聞くと、ただ名前を覚えただけで、店の名前を忘れたという。

これはバックミュージックとしてアパレル専門(mén)店としてカウントされるべきです。

の一種の悲しみです。

また、記者が取材した消費(fèi)者の60%近くが、専門(mén)店のBGM編成に不満を示している。

特に30歳以上の消費(fèi)者は、全體の85%以上を占めています。

たくさん

専門(mén)店のBGMの音量が大きすぎて、人と人が交流する時(shí)、どうしても聲高を上げなければならないと考えています。

焦燥感や不安感を生み出し、買い物をする気がなくなる。

また、多くの専門(mén)店で流行音楽が放送されています。ある程度若い消費(fèi)者との距離を縮めることができますが、中年の人にとっては、リズム感の強(qiáng)いバンジーダンスやロックなどの音楽は背景音楽としてやかましいので、むしろ外で待つことを選びます。

彼女は専門(mén)店より大型ショッピングセンターのバックグラウンドミュージックの選び方がよりソフトで、お客様のために快適なショッピング環(huán)境を作り、安心して購(gòu)入できると思います。

また、いくつかの専門(mén)店の背景音楽の選択は完全に店內(nèi)の従業(yè)員の個(gè)人的な好みに依存しています。例えば有名なスポーツブランドの専門(mén)店で柔らかい女性の歌聲が流れています。

一人の將

大型デパートにあるブランドマネージャーは記者に紹介しました。デパート全體の営業(yè)時(shí)間はいつも9時(shí)から22時(shí)までで、祝祭日は23時(shí)か24時(shí)まで延長(zhǎng)されます。

普段営業(yè)している11時(shí)間の中で、バックグラウンドミュージックがいつまでも流れているわけではありません。

その中で當(dāng)デパートの歌を放送して、デパートの制作の場(chǎng)內(nèi)放送を放送して、マーケットの動(dòng)態(tài)、商品の情報(bào)を紹介します。

プロモーションの時(shí)、プロモーションの情報(bào)を発表します。まだいくつかの中斷、間欠があります。放送のBGMは専門(mén)の企畫(huà)部門(mén)によって制定されました。主に消費(fèi)時(shí)間帯、消費(fèi)特徴によって曲を選びます。

彼らの実際の実験によると、バックグラウンドミュージックはスタイルが統(tǒng)一され、ジャンプ性の強(qiáng)い流行歌はソフト音楽より透過(guò)性がありますが、お客様は入店後、歩調(diào)や服裝の選び方もソフトな楽曲を再生する時(shí)より2～3倍速くなり、ブランド、製品に対する理解に不利です。

また、このブランドの消費(fèi)者グループは30歳以上の中年で、そのために選んだ曲の多くは軽い音楽で、ほとんどは電子ピアノ、ピアノ、バイオリンなどの楽器を中心とした緩やかな曲です。

中國(guó)人の伝統(tǒng)的な祝日の時(shí)だけ、お祝いの曲を選びます。

このように、別の角度から適度な音楽はまた1つのブランドのイメージ、會(huì)社の全體の管理水準(zhǔn)を體現(xiàn)しています。

手紙では、これらの場(chǎng)所で音楽や歌を流す事実について「音著協(xié)」に費(fèi)用を支払うよう求めています。

経営の場(chǎng)で専門(mén)技術(shù)設(shè)備を使って流れる音楽の有料化が國(guó)際的な慣例となっていますが、中國(guó)のビジネス圏では大きな騒ぎとなりました。

北京、上海、広州などの大中都市の専門(mén)店はこれに対する反応も冷ややかだ。