『プラダの女王』で一躍有名になったイタリア

Prada、今は落ち目になりました。関連メディアによると、Pradaの第一四半期の業(yè)績(jī)純利益は44.2%暴落しました。以前の第一線ブランドは今ははやいファッションブランドに取って代わられました。Pradaは一體どうすればいいですか？

低迷はいい言い訳ではない。

ぜいたく品市場(chǎng)は心配が続いていますが、大手グループやブランドは體を張って景気後退に対抗しています。

シャネルは値下がりしました。ディオールは値下がりしました。ペ達(dá)翡翠も値下がりしました。エルメスはヨーロッパで価格を上げると同時(shí)に中國(guó)を含みません。Gucciの業(yè)績(jī)はよくないですが、迅速に5割引して、年間の業(yè)績(jī)を押し上げます。

どんなにツンデレだったとしても、みんな頑張っています。

相手が全部戦っている時(shí)に、あなたがそのまま待っていると退歩します。

衰退に対抗する道で、プラダは何をしましたか？

2015年4月31日までの第1四半期において、Pradaグループの純利益は5874.5萬(wàn)ユーロで、アジア太平洋地域のパフォーマンスはレッカーブランドが極端に衰退した原因とみられている。

第一四半期のアジア太平洋市場(chǎng)の収益は17.2%暴落し、この市場(chǎng)はグループ全體の約37.8%のシェアを占めています。

グループの中核ブランドPradaはヨーロッパ以外の地域の市場(chǎng)での販売態(tài)度が低下している。

業(yè)界內(nèi)のアナリストは、このような業(yè)績(jī)からブランドは存亡の危機(jī)にあるという共通認(rèn)識(shí)を達(dá)成しました。

女の子の頭はPradaを捨てています。

「今の中國(guó)でも、

「貧乏だと笑う人もいません。センスやスタイルがないと笑う人です」

これはブランドが王である天下ではなく、ブランドの位置づけが高いにしても、価格性能比親民でも、消費(fèi)者に財(cái)布を開(kāi)けさせるには十分な理由が必要です。

例えば製品の品質(zhì)が優(yōu)れていたり、消費(fèi)者の高品質(zhì)を反映している位置づけをしていたり、獨(dú)自のデザインをしています。

競(jìng)爭(zhēng)相手が少しでも欠けていたら、消費(fèi)者の最終選択にはなりにくいです。

これは高級(jí)ブランドの集団気まずさです。

「フォーブス」のウェブサイトは、Gucciのような贅沢なブランドが急速なファッションブランドと同時(shí)に出現(xiàn)することに抵抗しているが、実際には贅沢なブランドが急速なファッションブランドに人気があるというコンサルティング機(jī)関JLL（仲量聯(lián)行）の報(bào)告を引用している。

対照的に、國(guó)內(nèi)外の様々なスター街での寫(xiě)真を撮ると、直接にブランドを身につけた人を見(jiàn)ることが少なくなりました。もっと少ないのはスターがいて、達(dá)人はPradaハイヒールを履いて目を光らせます。

実際には、これはブランドの戸惑いではなく、新晉の軽奢ファッションの王Michael Corsも頻繁に露出しなくなり、多くのデザイナーブランドがZARAとH&Mを混ぜて新聞雑誌や街角に現(xiàn)れています。

ファッションの世界では、たとえ今の中國(guó)でも、貧しいと笑っている人がいないという言葉がありますが、下品とスタイルがないと笑っています。

消費(fèi)ニーズに迅速に対応できるかどうかは、ブランドの継続性を決めている。

この點(diǎn)はすべての業(yè)界の商業(yè)規(guī)則のようです。市場(chǎng)を王とします。

何をしましたか？業(yè)績(jī)がこんなに悪いです。

「Pradaが初めての業(yè)績(jī)警告ではなく、上場(chǎng)以來(lái)最悪の業(yè)績(jī)を殘していることが明らかになった」

以前、Pradaは中國(guó)の香港に上場(chǎng)することを選択しました。中國(guó)市場(chǎng)の重要性を意味しています。

しかし、これが業(yè)務(wù)の比率を占める37%の市場(chǎng)では、プラダのブランドの口コミは年々減少しています。

デザインはファッションの通行証です。

「Pradaは多くの新製品を持っていますが、突破性はありません。

キラーバッグのような爆発商品は久しぶりです?！?/p>

Pradaの公式ページを開(kāi)きます。

色もカバンもあまり魅力的ではないです。大きな塊は味がありますが、今は商品が中心です。

エルメスの公式サイトのページを開(kāi)くと、子供らしさがあるほか、スカーフスタイルを選んでシミュレーションしてみても効果があるミニゲームがあります。

この點(diǎn)をばかにしないでください。他の人より多くあれば勝つことができます。

今年の上半期に、Pradaが花姫の淡い香水を押しました。抜群のシリーズの男性香水、秋冬のメガネ…

しかし、これらの商品の広告はあまり多くないです。

ある調(diào)査によると、中國(guó)人の消費(fèi)行為はスターの展示、広告マーケティングとの関係が非常に緊密であることが分かりました。

もしブランドが消費(fèi)者が獲得したブランド情報(bào)の総量において、すばらしい感じでカバーできなかったり、マイナスの品質(zhì)、値引きなどの情報(bào)に対抗できなかったら、中國(guó)の消費(fèi)者は自発的にブランドの優(yōu)位性を検索するのが難しいかもしれません。

これは不公平ですが、これは現(xiàn)実です。

イタリア人のロマンチックさと感性は、このブランドを何度も急落させたこともあります。

今回はまた歴史的な時(shí)代とブランドの危機(jī)に遭遇しました。

フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)によると、高級(jí)品ブランドの救済の道は、ファッションブランドへの転換である。

二つのモードの中で、前の業(yè)績(jī)は下がりましたが、高級(jí)ファッションのCoachを軽率に転換しました。後は業(yè)界の軟弱な狀況の下で依然として成長(zhǎng)を維持しているエルメスがあります。