佳士得國(guó)際オークション會(huì)社は6月11日に香港で贅沢品「ハンドバッグとアクセサリー」のオークションを開(kāi)催する。2014版の明るい面ボルドーと海洋の青い2色のニロワニの皮の25センチのプラチナの包みの価格は3.2萬(wàn)-3.9萬(wàn)ドルで、この2つの換算人民元の金額は約19.8萬(wàn)-120.3萬(wàn)元に達(dá)した。

これはすでに贅沢品相場(chǎng)が低迷して以來(lái)珍しい贅沢品オークションで、一時(shí)人気を集め、オークション會(huì)社や質(zhì)屋の人気者になった。従來(lái)のぜいたく品市場(chǎng)は贈(zèng)り物消費(fèi)が多かったため、ぜいたく品を持って中古市場(chǎng)現(xiàn)金化された売り手の予想獲得額もあまり高くなく、贅沢品の中古市場(chǎng)が安価で品質(zhì)が優(yōu)れていることで特に人気を集めている。

でも今は中古ぜいたく品商店の窮屈な境遇は、贅沢品の流通の難しさと消費(fèi)市場(chǎng)の冷淡さを側(cè)面に証明している。先日、上場(chǎng)企業(yè)で中古贅沢品ブランドのミラノ駅は、獨(dú)立第3の潛在的な買(mǎi)い手と協(xié)定を締結(jié)できず、半年にわたって販売計(jì)畫(huà)が破滅したと発表した。昨年通年の赤字額は5000萬(wàn)香港ドルに達(dá)し、売上高は11.8%下落した。中古の贅沢品はますます人気がない。

富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、贅沢品について値を保つ切り上げ説はこれまでもマーケティングのギャグだったが、中古市場(chǎng)では検証されやすい。従來(lái)、毎年贅沢品ブランドは15%以?xún)?nèi)に値上げされ、ブランドのハイエンドと価値維持のイメージを維持する戦略でもあったが、成熟した市場(chǎng)にとって、単一の値上げ戦略はますます使いにくくなっている。

一部の質(zhì)屋では、一般的に記念金や限定金ではない新しい贅沢品は、最低でも原価の半額に近い購(gòu)入が可能だ。

今年3月、フランスのトップブランドシャネルが中國(guó)で20%前後の価格を下げたことで、消費(fèi)者は贅沢品を購(gòu)入して価値を保つことができるという説に疑問(wèn)を抱き始めた。シャネルの値下げ政策を例にとると、當(dāng)時(shí)北京王府半島ホテルのカウンターの店員は北京商報(bào)記者に、値下げの半月前にバッグを購(gòu)入したばかりの顧客だけが値下げ差額の処理を行い、差額は再び店內(nèi)で買(mǎi)い物をするために使用されたと伝えた。これは、値下げの前半以外に値下げ金を購(gòu)入した消費(fèi)者が、購(gòu)入したバッグが「下落」したことを意味している。

アナリストによると、これは一部のブランドファンにとっても小さな傷害であり、ほとんどの中國(guó)の消費(fèi)者にとって価格に敏感だという。さらに重要なのは、贅沢品の保値バブルも突き破られたことだ。