前世紀(jì)80年代から、機(jī)能性の服が大量に登場しました。マッサージ服、磁気治療靴、半導(dǎo)體ストッキングなどの保健服があります。殺菌服、肌著、排濕服などの衛(wèi)生服もあります。

數(shù)年前には、「パイプ狀合成繊維」を裝著した自動(dòng)溫度調(diào)節(jié)服も現(xiàn)れました。気溫の変化によって、チューブ內(nèi)の溶剤は熱膨張や冷縮が発生し、管と管の間の距離を変えて、人體の溫度感知を変える目的を達(dá)成しました。

機(jī)能的な服の最高級形態(tài)として、スマートウェアは「究極」の著用可能な設(shè)備と考えられています。

技術(shù)と言えば

常に革新的なエンジンであれば、市場の「科學(xué)技術(shù)＋服裝」概念に対する積極的な反応はその急速な発展の駆動(dòng)力であることは間違いない。

最近の十年間で、アウトドア用品市場の年間成長率は47%を超えています。去年の國內(nèi)アウトドア用品小売総額は百億元を超えました。

平均客単価も500元に近いです。

このような巨大な市場の増分の下で、

有名な機(jī)能服もアウトドアブランドに大きな利益をもたらしています。2013年のアウトドア衣料ブランドの総合毛率は50%に近づいているという資料もあります。

消費(fèi)者の機(jī)能性服裝に対する認(rèn)識が深くなるにつれて、消費(fèi)習(xí)慣も変化してきた。

皮膚のコートを例にとって、中國の極限アウトドアネットの調(diào)査によると、ここ2年の皮膚のコートはネットの検索指數(shù)で明らかに下がりました。

消費(fèi)者は皮膚のコートを選ぶ前に、検索エンジンで検索するキーワードも変化しています。ブランドは注目の焦點(diǎn)となり始めました。機(jī)能、役割に関するキーワードの検索熱が下がり始めました。

ブランドとファッションがますます重視される時(shí)に、なぜ多くの大衆(zhòng)スポーツブランドと快速ファッションブランドが競って水機(jī)能性の服市場を試すのかが分かります。

例えば、先日、GAPグループのブランドOld＿Navyは、クロスナイキ、アディダス、The North Faceなどの専門スポーツブランドの高管とベテランデザイナーによって、ブランドの細(xì)分化を助理して、さまざまなタイプの機(jī)能スポーツウェアの領(lǐng)域に分けられています。

いずれにしても、機(jī)能的な服裝にとっては「ギャグ製作」の時(shí)代が過ぎており、言いにくい専門用語よりも、理性的な消費(fèi)者は機(jī)能性を重視し、価格に敏感である。

「製造」された機(jī)能的な服裝は市場の「恒星」になりたいなら、より「使える」付加価値に頼る必要があります。