ベルンコンサルティング（Bain&Co.）とイタリア高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)（Fondinzone Altagamma）は今週木曜日に共同で発表した『世界高級(jí)品市場監(jiān)視』2015春報(bào)告書です。

固定為替レートで計(jì)算すると、世界の高級(jí)品市場は今年、実際に2～4%の伸びを見込んでおり、昨年の3%に近い水準(zhǔn)にある（為替レートを除く要因は4%である）。

ユーロ安が一気に持ち上がった。

第一四半期の12-13%の収入は増加しましたが、インフレを除いて、成長率は2-3%に縮みました。

為替レートの変動(dòng)による越境客流と消費(fèi)方式の変化は、このサイクルの成長の主な推力かもしれません。

2015年の春から、ヨーロッパと日本の市場の力強(qiáng)い表現(xiàn)が市場に好スタートを切った。後者は四半期ごとに5―7%の伸びを見せた。

この背景には中國人観光客の汗馬の功労が欠かせない――ベッン氏によると、中國人の消費(fèi)は日本市場全體の20%を占めているが、現(xiàn)地の消費(fèi)者の信頼はまだ去年の増値稅引き上げの影から抜け出せていない。

「好奇心日?qǐng)?bào)」は前の文章でこのことを論じたことがある。

通貨安のヨーロッパ市場では、中國やアメリカからの観光客の消費(fèi)は通年で3～5%の伸びを見込んでいますが、市場が低迷しているロシアでは依然として好転傾向が見られません。

人の心を奮い立たせるヨーロッパと日本市場に比べて、

グループは依然として中國本土でもがいていますが、昨年の最初の1%の下げ幅に続き、今年は2-4%下落する見込みです。

大陸市場の定価戦略とマーケティングルートに制限されています。中國人は価格にもっと敏感になり、大部分は海外ショッピングツアーと海淘プラットフォームを選択します。

香港とマカオはさらに大陸からの観光客の流出で高級(jí)品業(yè)界の一大「ワーテルロー」にあり、隣接する中國臺(tái)灣と韓國はむしろ「漁夫の利」である。

今回の為替レートの主導(dǎo)的な顧客の流れの「新常態(tài)」で負(fù)傷したのはアメリカ州地區(qū)であり、ドル高がアメリカ州市場の緩やかな成長をもたらした。國內(nèi)需要も一部の市場圧力を緩和するだけである。

昨年末の「世界高級(jí)品市場研究」2014年秋冬の報(bào)告書で、ベアンコンサルティングはすでに「越境消費(fèi)者の臺(tái)頭」の傾向を見ています。日本人の多くは國內(nèi)での買い物が好きで、2012年から日本円は30%下落しました。

それと同時(shí)に、中國人の

國內(nèi)消費(fèi)の3倍を超える。

地區(qū)の販売量はすでに國家の真実な需要を反映することができなくて、贅沢なブランドのマーケティングの策略は時(shí)には地區(qū)の分布から全世界の視野に転向しました。

現(xiàn)在、中國大陸の消費(fèi)者は世界のぜいたく品消費(fèi)の3割を占めており、旅行消費(fèi)の全體消費(fèi)に占める割合を50%に押し上げている。

為替レートと価格意識(shí)は業(yè)界全體の転換を迫られており、高価格で上流のイメージを維持してきたぜいたく品グループも姿勢を下げざるを得ない。

業(yè)界トップのシャネル（Chanel）が今年4月8日に正式に中國市場で価格調(diào)整策を?qū)g施したことにより、各大手軍の士気が動(dòng)揺し、Gucci、Prada、Dior、Verssaceなどの高級(jí)ブランドが相次いで価格調(diào)整を行い、価格戦略は市場神経を動(dòng)かす敏感な話題となった。

現(xiàn)在、世界の贅沢品収入の30%は値下げによって実現(xiàn)されています。

「現(xiàn)在の市場動(dòng)態(tài)は過去15年間の業(yè)界全體の変化をはっきりと反映している」とベインパートナーズと同報(bào)告の主筆であるClaudia DArpizioは、「定価、流通、顧客戦略は依然としてぜいたく品グループの最も重要な事項(xiàng)であるが、舊來のモデルは疑問を受けている。

このような新しい環(huán)境の下で、

將來市場を勝ち取るには、根本的に改革しなければならない」と述べました。