Under Armmour最近は「バンドバンド」という半袖Tシャツが発売されました。服の胸元の模様の上で、4人のバスケットボール選手がバスケットボールのラックをいじっています。この場(chǎng)面は、米國(guó)の硫黃島戦爭(zhēng)記念碑の彫刻とよく似ていて、すぐに注意深い消費(fèi)者に発見されました。5月16日から、ソーシャルネットワークのFacebookで、Under Armmourの公式アカウントがクレームの陣地となりました。

「あなたのデザインチームとマーケティングチームがミスをしました。極めて低級(jí)なミスです」というFacebookユーザーのJamie Proffitt氏はコメントで、「あなたが作ったあの‘球児バンド’Tシャツはすぐに消えるべきです」と書いています。一時(shí)間も経たないうちに、多くのユーザーから好評(píng)を得ました。NBAのスタースティーブン?ケリーと一緒に話題のリストに入りました。

このように起こったのです。Under Armmourはこのほど、「バンドバンド」という半袖Tシャツを発売した。服の胸元の模様の上で、4人のバスケットボール選手がバスケットボールのラックをいじっています。この場(chǎng)面は、米國(guó)の硫黃島戦爭(zhēng)記念碑の彫刻とよく似ていて、すぐに注意深い消費(fèi)者に発見されました。

第二次世界大戦後、戦爭(zhēng)で犠牲になったアメリカ海兵隊(duì)?wèi)槭郡蛴浤瞍筏?、米政府はワシントン?guó)家公墓霊園にこの硫黃島記念碑を建てました。當(dāng)時(shí)、クリエイターは新聞寫真をもとに、6人の銃や砲火を冒して、硫黃島の折鉢山に國(guó)旗を立てた兵士の姿を?qū)憣g的に描いた。

だから、ナイキの民意に反する結(jié)果と同じように、Under Armmourは硫黃島記念碑の設(shè)計(jì)した軽薄な図案をまねて、米國(guó)の大衆(zhòng)に犠牲の戦士に対する尊重と思われます。

「硫黃島の戦いで26000人が死亡しました。これは重要な記念碑です。今は軽率にバスケットボールのラックに改造されています。私はUnder Armouのどの製品も買えないかもしれません?！笷acebookユーザーのBrett Duffusは5月16日未明にこのようなコメントを発表しました。また、同社のTwitterページには、同じように苦情や非難が山積みされています。

事件の初期、ブランドは正式な公式聲明を出さず、5月16日にFacebookを通じて前後3つの謝罪を表明するスレッドを発表しました。これに対して、私たちは深く遺憾に思いますが、これは決して我が國(guó)の英雄戦士を尊重しないという意味ではありません。

5月18日に至って、ブランドはついに正式な謝罪聲明を発表しました。全文は次の通りです。

　　「軍隊(duì)に無(wú)禮なレッテルを貼られました。成長(zhǎng)中の米國(guó)のスポーツブランドではないという意図的な行動(dòng)は避けてきました。実際には米國(guó)のブランドは全部そうはしません。特に『9?11』以降は軍隊(duì)を尊重しています。しかし、殘念ながら、この‘球児バンド’Tシャツをデザインして発売した後、私達(dá)はうっかりして犯してしまいました。このような心無(wú)い過ちです。私達(dá)の設(shè)計(jì)のヒントは確かに硫黃島記念碑に由來しています。しかし、このデザインは誰(shuí)の意味もなく、申し訳ございません。會(huì)社は必要な措置を取って、このようなことが二度と起こらないように保証します。」

現(xiàn)在、「バンドマン」Tシャツ製品はすでに全面的に下段されました。各大手ネットショッピングセンターの購(gòu)入ページには「売り切れました」または「商品がない」と表示されています。その前にこのTシャツを買ったお客さんは不運(yùn)としか認(rèn)められません。米國(guó)の人々の情緒の激しさから見れば、この服はクローゼットの中に隠れたほうがいいです。

Under Armmourの低級(jí)なミスに対して、米國(guó)のスポーツメディアESPNはテレビのニュース番組で「ブランドが異常なミスをした。今回の戦爭(zhēng)で生き殘った老兵を尊重しない」と公言しています。

しかし、Under Armmourは無(wú)知なミスを軽々しく犯すことができないという聲もあります。これはブランドの意図的な「試行錯(cuò)誤」です。このような剣が偏向に走る行為は、まさに冒険好きです。米國(guó)のブランドの慣習(xí)は製法があって、運(yùn)動(dòng)のブランドの中でナイキを先にします。

2000年前に、ナイキは論爭(zhēng)を引き起こす方式でブランドの「出位」を試みる。當(dāng)時(shí)、米國(guó)のブランドは人種差別の疑いがあるオリンピックの広告を撮影し、世界的な論爭(zhēng)を引き起こしました。また、1980年代にナイキに追い越されたアディダスは、1998年から2000年の間に急速に回復(fù)し、その市場(chǎng)シェアを再建し、ナイキに次ぐものとなりました。この論爭(zhēng)はナイキを助けて全世界のスポーツ市場(chǎng)の関心を引き起こして、たとえ罵聲が多くても、それは依然としてアディダスの先頭を奪い取っています。

やがてナイキは、米國(guó)の全國(guó)放送會(huì)社（NBC）によって禁じられた広告を撮影した。この広告の中で陸上女子選手のハミルトンさんが覆面電気のこぎりの殺し屋さんに追撃されました。社會(huì)世論の非難、ナイキの広告は女性に対する暴力行為を美化しました。女性のスポーツ市場(chǎng)を拡大する重要な年にこのような広告を出して、論爭(zhēng)の焦點(diǎn)を獲得する以外、ナイキはまだブランド行為に対する耐性を探ります。

それ以外に、ナイキはかつて中國(guó)を「侵犯」したことがあります。2004年12月、中國(guó)広電総局は「恐怖闘室」の広告放送禁止令について、ナイキの背中に不手際な名を著せた。この広告の中で、バスケットボールのスターのジェームズさんは長(zhǎng)い服を著た老人、女性、竜を打ち負(fù)かしました。これらの敗者のイメージは皆中國(guó)の要素をたくさん含んでいます。そのため、ナイキは「中國(guó)の風(fēng)俗習(xí)慣を冒涜した」として、全世界の華人の注目を集めています。しかし、広告放送禁止事件の結(jié)果、ナイキの最新商品に注目が集まるようになりました。2005年1月、ジェームズの二代目の靴は中國(guó)に上陸した後、すぐに売り切れました。

ナイキという「試行錯(cuò)誤」は、ブランドに大きな効果をもたらしたようだ。事後の速やかな謝罪は、ブランドの態(tài)度を非常に「誠(chéng)実」に見せてくれます。もちろん、このすべてはナイキの十分に優(yōu)秀な製品の業(yè)務(wù)の上で創(chuàng)立します。このように、Under Armmourを排除しないのはナイキの歩みに従うので、“わざと”ミスをします。また、様々な兆候は、Under Armmourが「お兄さん」ナイキを追いかけていると同時(shí)に、そのやり方を勉強(qiáng)していることを示しています。

もし事実がそうだったら、若いブランドは現(xiàn)在の彼らに対する論爭(zhēng)に満足できるかもしれません。これは少なくとも一定の規(guī)模の論爭(zhēng)を形成しました。もちろん、打診はある程度必要です。Under Armouはこれまで米國(guó)軍と提攜したプロジェクトを忘れてはいけません。レオタードこれは300萬(wàn)ドル以上の収益を得るために會(huì)社を支援しています。