かつて、ブランド特有のロゴは一種の「視覚言語(yǔ)」として、ブランド認(rèn)知、ブランドの個(gè)性を創(chuàng)造し、消費(fèi)者のブランド忠実度を高めることができ、消費(fèi)者からの拝謁の烙印です。

消費(fèi)がエスカレートするにつれて、消費(fèi)者のブランドロゴへの崇拝と支持が急激に低下している。

周婷はここ數(shù)年、消費(fèi)者のブランドロゴに対する熱が著しく低下し、「ロゴ化しない」という消費(fèi)傾向が現(xiàn)れ、このような傾向が今日に進(jìn)化し、さらには「ブランド化に行く」傾向に発展したと考えています。

「今の消費(fèi)者は贅沢品を買(mǎi)う時(shí)、ブランドロゴの意味だけでなく、外観デザインにおいてブランドのロゴが過(guò)度に強(qiáng)調(diào)されているということは、自分の身分の低下に対して、このロゴの出現(xiàn)を積極的に排除していると考えています。

現(xiàn)段階ではブランドの消費(fèi)から製品の消費(fèi)に移行します?！?/p>

周婷は言った。

かつて、學(xué)生時(shí)代の少女と成熟した精緻な貴婦人はいずれも碁盤(pán)の縞模様がいっぱいあるLVの袋を持つことを誇りに思って、自分の身分と品位を明らかに示しています。

このLVは二十年近くの標(biāo)識(shí)を使って経典となり、その繁栄を記録しました。

偽物が橫行すると、碁盤(pán)の格がLVになって耐えられなくなります。

數(shù)えきれないほどたくさんの碁盤(pán)の縞模様の製品があります。これはLVだけではないからです。

4月末、歐州連合ドイツ裁判所はLVの2つの商標(biāo)権を取り消すことを決定しました。茶色のベージュ色の碁盤(pán)の模様と黒い灰色の碁盤(pán)の模様です。

この二つのチェック柄は他のチェック柄との違いが「目立たない」ため、商標(biāo)に必要な「識(shí)別性」と「オリジナル」機(jī)能に合わないからです。

LVはすでに「占領(lǐng)」されています。ボードのチェックが長(zhǎng)くなっています。茶色のベージュのボードの模様と黒い灰色のボードの模様はそれぞれ1998年8月27日と2008年11月21日です。

はい、そうです。

數(shù)年來(lái)、碁盤(pán)の格の紋様の元素はすでに深くLVの烙印を打って、毎シーズンの新製品のショー場(chǎng)の上でどのみち多かれ少なかれその影が現(xiàn)れて、T臺(tái)の上で、スポットライトの下で、LVの今の光り輝くことを目撃しています。

この判決はまだ中國(guó)市場(chǎng)に波及するかどうかは確定できません。

LV公式サイトのオンラインカスタマーサービスは新金融記者に対し、「現(xiàn)在はこの方面の関連通知を得ていません。

私達(dá)のクラシカルなチェックのキャンバス素材の商品はまだ販売しています。

それでも、このニュースは中國(guó)の消費(fèi)者の碁盤(pán)の縞模様に対する自信を揺さぶりかねない。

LVを除いて、同じ高級(jí)ブランドのGucciも多くの商標(biāo)権を取り消させられました。

似たような「G」ブランドのため、Gucciは相次いでニューヨーク、ミラノ、パリなどでGusessブランドの権利侵害を訴えていますが、過(guò)程はそれほどうまくいっていないようです。

2013年5月、ミラノ裁判所は「GucciがGusess商標(biāo)侵害事件を訴え、Gucciブランドが所屬するフィレンツェ會(huì)社Gucci Gucci Gucci SpAの一切の賠償請(qǐng)求を拒否したと同時(shí)に、Gucci菱形の「G」ロゴと「Flaora」の登録商標(biāo)をキャンセルした」と言い渡しました。

2015年3月、GucciはGucciに対して5500萬(wàn)ユーロの賠償請(qǐng)求を拒否しました。反対にブランドはGress 30000ユーロの賠償を要求されました。

このほか、Gucciの3つの関連する「G」の図案の商標(biāo)は無(wú)効で、Gucciはこれらの商標(biāo)を獨(dú)占的に使う権利がないと判定しました。

高級(jí)ブランドバーバリーも中國(guó)で商標(biāo)トラブルに遭いました。

中國(guó)

の民間皮具會(huì)社、ルビダ?マーブルが、バーバリーの「格子図形」の商標(biāo)権の撤廃を申請(qǐng)したことがある。

2013年11月、「中國(guó)で3年間使用されていない」として、國(guó)家工商総局商標(biāo)局の公告により廃止された。

同じ高級(jí)品ブランドでも、商標(biāo)権を取り消す判決を受けましたが、

家、財(cái)産の品質(zhì)の研究院の院長(zhǎng)の周婷は、LV碁盤(pán)の格の紋様の事件はその他の2つの判例の情況と完全に異なっていますと思っています。

「ブランド間の商品表示の類似度によって権利侵害が発生するケースはよく見(jiàn)られます。

しかし、今回はLVでボードのマークをキャンセルさせられました。消費(fèi)者の圧力にさらされています。

最も主要な原因は長(zhǎng)期的に休暇を取っていないからです。

偽物が橫行している時(shí)には、消費(fèi)者だけではなく、このブランドの獨(dú)特な表示の意味もなくなってしまいます。

中國(guó)市場(chǎng)はその最大の市場(chǎng)の一つです。この市場(chǎng)では偽物が橫行しています。ブランドに対する被害は一番大きいです。

周婷は

富品質(zhì)研究院の『2012中國(guó)贅沢品報(bào)告』と『2014中國(guó)贅沢品報(bào)告』によると、LVは「贅沢ブランドの偽物が見(jiàn)られるランキング」の中でずっと第一位になっています。

調(diào)査結(jié)果によると、消費(fèi)者の90%を超えると、偽物が多い高級(jí)ブランドは買(mǎi)わないという意向が強(qiáng)くなりました。

イギリスの「フィナンシャル?タイムズ」傘下の調(diào)査機(jī)関「中國(guó)投資參考」のデータによると、中國(guó)の最前線の都市である北京、上海、広州、深センでは、ルイ?ヴィトンが最も欲しいブランドだと答えたのは18.8%だった。