この二年間、

活気から下り坂へと移る。

現(xiàn)在の狀況から見ると、中國の高級品市場は暖かさを取り戻すことができますか？

隣國を見ると、同じく贅沢品消費大國の日本は、為替レートと景気刺激策が消費の弱さを解決し、安倍晉三が登場した後、日本の高級品と消費市場はかなり繁栄していますが、同じ政策は中國では効果が出にくいです。

なぜこのように言いますか？もちろん中國の特色から話さなければなりません。

いわゆる

土の中で言うと風に従うということです。この風に乗ってある程度狂っているか、アイドル化した後は「大躍進」です。

グループ生活に熱中する中國人は「大躍進」が一番上手です。

年代末の「大躍進」が政治運動だったとするなら、都市化、不動産、インターネット、サッカー産業(yè)などの「大躍進」は、中國の高級品市場の過去10年間の「大躍進」を促し、中間の五輪や萬博などの大事件は觸媒とみられる。

そこで中國の一、二、三線都市に大量の高級デパートが現(xiàn)れました。ここ數(shù)年は賃貸を取りません。

これは外因です。

中國の密集している商業(yè)地區(qū)に多くの高級ブランドが店を開き、中國の消費者に迎合するために展開している各種の特殊なマーケティング手段と策略によって、贅沢品の長年に作られた文化と歴史看板は中國市場で日に日に縮小され、暴発者、腐敗などの多くの暗いラベルだけが殘されている。

中國人のパクリの能力は何よりも「品位」まで同じです。

歐米の研究機関が「中國人の品位が向上し、Logoが嫌い」という報告を発表した後、多くの高級品消費者は本當にこれが中國の消費者の品位が向上し、消費の暗黙的なLogoブランドを始めたと思っています。

ぜいたく品

高級品店が増えれば開くほど、本物の商品の露出が広がり、物理的にも心理的にもぜいたく品の中心ユーザーにとって飽和狀態(tài)に近くなり、消費行為の誇示性は大きく弱まる。

最近のぜいたく品の中國値下げブームに対する調(diào)査でも、中國人の海外消費ぜいたく品は価格が低いだけでなく、「誇示的な旅行」というライフスタイルが消費を促進していることがわかった。

これもどうしてChanelが一番先に中國で値下げした原因を公開したのです。それは中國の店が少ないからです。それにブランドの収入構(gòu)成に加えて、皮具は小さいシェアの種類と販売自體がかなり弱いなどの要素があります。

中國の贅沢品消費の流行に従う特性と中國の高級品市場の大躍進という二つの要素は中國の高級品市場の土臺を不安定にさせ、ブランドは中國市場において非常に耐久力に欠けています。

逆に、中國の隣國である日本の高級品市場に影響を與える多くの場合は、マクロ経済だけである。

また価格に戻ります。

高級品は今年の中國市場での値下げの波も同様に市を救う役割を果たしにくいです。

価格調(diào)整は全製品の調(diào)整ではなく、中國の消費者の消費量の大きさとニュースの人騒がせさによるものが大きい。

今までChanel上海店が値下げのために並んでいる列の真実性を疑っています。このようなことは少なくとも広州では現(xiàn)れていません。

高級品がマーケティングを広める中で「水軍」を使うという伝説も一日二日ではないです。

一方、価格は取引を促進する最も主要な要因ではなく、特に高級品業(yè)界では、価格に敏感な高級品消費者はむしろ類似の価格調(diào)整をより気にするかもしれません。そして高級品のために中國市場で今後の価格戦略に多くの障害とトラブルを増やし、最終的には引き合わないです。

このような値下げは「大躍進」ではないでしょうか？二年前に各ブランドがすさまじい勢いで「Logoに行く」風潮が救済の役割を果たしましたか？

贅沢品の「大躍進」について話していますが、もう一つの「大躍進」が短期間で中國の高級品市場に打撃を與えていることを忘れないでください。

今の第一、二、三線都市、ひいては四、六、七線都市にまで様々なバイヤーの店が現(xiàn)れました。ブローカーたちも様々な境界內(nèi)の海外のブランドをshowroomの形式で市場に押し上げ始めました。

このようなファッションの「殺馬特」文化は現(xiàn)在多くの高級品消費者に影響を與えにくいですが、しばらくしたら、現(xiàn)金を握っている人たちに躊躇させるかもしれません。